แบรนด์จิลเวลรี่ไทย "Lost at sea" ดีไซน์สุดสร้างสรรค์ครองใจชาวยุโรป

โดย...วราภรณ์ เทียนเงิน

หนึ่งแบรนด์ใหม่ดาวรุ่งของวงการเครื่องประดับไทย และกำลังโกอินเตอร์สู่ตลาดโลกกับแบรนด์ “Magical Realism" และแบรนด์ “Lost at sea” ที่กำลังจรัสแสงในตลาดประเทศอังกฤษ และหลายประเทศยุโรป

“ดรุโณทัย วัชโรทัย” ผู้ก่อตั้งและเจ้าของแบรนด์ “Magical Realism" และแบรนด์ “Lost at sea” เปิดเผยว่า เรียนจบปริญญาตรีด้านอักษรศาสตร์ที่จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย แต่สนใจเรื่องเครื่องประดับมาตั้งแต่สมัยเรียนมัธยม จึงอยากสร้างสรรค์ทำแบรนด์เครื่องประดับในสไตล์ที่ชอบ จึงตัดสินใจไปเรียนต่อด้าน จิลเวลรี่ ดีไซน์ที่ประเทศอังกฤษที่มหาวิทยาลัย Saint Martin's University  และได้รับปริญญาตรีมาสำเร็จ โดยระหว่างเรียนจึงได้เริ่มสร้างสรรค์งานจิลเวลรี่ออกมา

การสร้างสรรค์และดีไซน์งานจิลเวลรี่แต่ละชิ้นออกมา ได้รับแรงบันดาลใจสำคัญมาจากการที่เราได้เรียนในคณะอักษรศาสตร์ ทำให้นำเรื่องราวต่างๆ มานำเสนอผ่านงานแต่ละชิ้น โดยผลงานชิ้นสำคัญที่ได้ทำและนำเสนอเมื่อเรียนจบคือ คอลเลคชั่น “Lost at sea” ที่งานชิ้นดังกล่าวได้ถูกนำเสนอพร้อมกับผลงานชื้นอื่นๆ ของนักศึกษาที่เรียนจบ และมหาวิทยาลัยจะมีการเชิญบรรดาแมวมอง ของห้างใหญ่ๆ ดีไซนเนอร์ของแบรนด์ดัง มาดูงาน เพื่อคัดเลือกสินค้าของนักศึกษา ไปร่วมงาน หรือไปนำเสนอในห้าง

คอลเลคชั่นได้รับการตอบรับที่ดีมาก และมีห้างในอังกฤษ นำสินค้าไปจัดแสดงในห้าง จึงเริ่มทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น ต่อมาก็มีสื่อต่างๆ ในอังกฤษที่สัมภาษณ์ และมีบรรณาธิการนิตยสารในอังกฤษ โหวตว่าเป็น 1 ใน 10 แบรนด์ ที่น่าจับตานิตยสารมากสุดในอังกฤษ ต่อมาแบรนด์ได้มุ่งทำตลาดผ่านออนไลน์  และทำเป็นโชว์รูมผ่านออนไลน์เพื่อให้ลูกค้ารู้จักมากขึ้น

ดรุโณทัย วัชโรทัย ผู้ก่อตั้งและเจ้าของแบรนด์ “Magical Realism" และแบรนด์ “Lost at sea”

ขณะเดียวกัน แบรนด์ได้กลับมาทำตลาดในประเทศไทย ด้วยการทำแบรนด์ใหม่ในเครือคือ “ Magical Realism” โดยออกแบบจากพลาสติก ที่เรียกว่า “Flexi glass” โดยเป็นพลาสติกที่ให้ความใสสูงมาก ให้สัมผัสคล้ายแก้ว และให้ความทนทานที่ดี ซึ่งได้นำมาออกแบบเป็นกระเป๋า ดีไซน์ใหม่ ที่มีลวดลายพิเศษ ผสมทั้งงานเครื่องประดับ ซึ่งการนำ Flexi glass มาออกแบบสู่เครื่องประดับ ยังไม่มีใครทำมาก่อนในโลก พร้อมกับใช้ช่างฝีมือจิลเวลรี่ของไทย จึงได้สินค้ากระเป๋าที่สวยงาม และเป็นงานหัตถกรรมของไทยที่มีฝีมือ

“เรากลับมาที่ไทย เพื่อรุกตลาดในประเทศ พร้อมกับใช้ประเทศไทยเป็นฐานผลิตหลักของสินค้า ช่างฝีมือของไทยด้านจิลเวลรี่ โดยเฉพาะที่สีลม ทุกคนในวงการจิลเวลรี่ต่างระบุว่า ช่างไทยติดอันดับฝีมือหนึ่งในห้าของโลก เราออกแบบสินค้าและลวดลายแต่ละชิ้น โดยให้ช่างฝีมือที่สีลมเป็นผู้ผลิตสินค้า”กล่าว

สินค้าที่ทำมีทั้งกระเป๋าถือใบเล็กๆ กำไล แหวน ต่างหู รวมทั้งมีเครื่องประดับสำหรับผู้ชายด้วย แต่ละแบบงานของแบรนด์ให้ความรู้สึก คลาสสิค เรียบหรู และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่เหมือนใคร คาดว่าจะเปิดตัวเข้ามาทำตลาดอย่างเป็นทางการในเดือน มิ.ย.นี้ของแบรนด์ใหม่ โดยได้เริ่มเปิดให้ลูกค้าได้เริ่มสั่งซื้อสินค้าล่วงหน้า (พรีออเดอร์) แล้ว หลังจากนี้ จะเริ่มทำตลาดผ่านไปในยุโรป นิวยอร์ก อังกฤษ และฝรั่งเศส ต่อไป

ทั้งนี้วางเป้าหมายว่าจะเปิดตัวคอลเลคชั่นของแบรนด์ “Lost at sea” ปีละ 1 คอลเลคชั่น และเปิดตัวสินค้า แบรนด์ “Magical Realism” ปีละ 2 คอลเลคชั่น พร้อมกับวางแผนจะขยายแบรนด์ออกไปในตลาดต่างประเทศให้มากขึ้น ส่วนในประเทศจะทำให้ลูกค้ารู้จักเพิ่มขึ้น โดยจะมุ่งทำตลาดผ่านทั้งออนไลน์ โดยได้ทำตลาดในไอจี "MagicalRealismWorld" และในไลน์ Houseofmagic และร่วมจัด ป็อปอัพ ช้อปอย่างต่อเนื่อง

ผลการตอบรับที่ผ่านมาลูกค้าชื่นชอบแบรนด์ และรู้จักมากขึ้น โดยแบรนด์ได้วางเป้าหมายทำให้ลูกค้ารู้จัก และมีความชอบที่ได้ใช้สินค้าและเราก็มีความสุขที่ได้สร้างสรรค์งานที่ชอบ ซึ่งวางแผนระยะยาว สนใจเปิดโรงงานในไทยเพื่อขยายกำลังการผลิตสินค้า ควบคู่กับการออกแบบงานที่มีความสร้างสรรค์และไม่เหมือนใครต่อไป

“เราออกแบบด้วยความรู้นอกกรอบจิลเวลรี่ เราสร้างสรรค์งานจากสิ่งมหัศจรรย์ในชีวิตจริง มาสู่ลวดลายในเครื่องประดับ และสะท้อนสินค้าด้วยความประณีตจากช่างไทยที่มีฝีมือระดับโลก”