โซเชียล-เซลฟี่บูมตลาดกล้อง รับพฤติกรรมแชร์ โชว์ ไลค์ยุคดิจิทัล

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

จากพฤติกรรมของคนไทยใช้ชอบเซลฟี่เป็นชีวิตจิตใจ กล้องถ่ายรูป จึงกลายเป็นอุปกรณ์สำคัญสำหรับการถ่ายภาพให้สวย มุมแปลก และมีมิติ เพื่อแชร์ โชว์ ในโลกของโซเชียลมีเดีย อีกทั้งคนรุ่นใหม่นิยมท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศ เป็นอีกหนึ่งไลฟ์สไตล์ที่จุดพลุให้ตลาดกล้องกลับมาคึกคักอีกครั้ง

ธนสิทธิ์ เธียรกาญจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บิ๊ก คาเมร่า คอร์ปอเรชั่นผู้แทนจำหน่ายกล้องถ่ายรูป เปิดเผยว่า จากอดีตจนถึงปัจจุบันพฤติกรรมของคนไทยกับการถ่ายรูปเปลี่ยนแปลงมาก เดิมใช้กล้องถ่ายรูปที่ต้องใช้ฟิล์มและใช้ถ่ายรูปก็ต่อเมื่อเป็นโอกาสสำคัญ เช่น เดินทางท่องเที่ยวหรือโอกาสพิเศษ รับปริญญา งานแต่งงาน แต่ด้วยเทคโนโลยีเกิดใหม่ ทำให้คนไทยก้าวข้ามผ่านการใช้ฟิล์มมาสู่ยุคกล้องคอมแพค และดีเอสแอลอาร์ เป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญทำให้คนไทยถ่ายรูปในทุกโอกาสยิ่งขึ้น

สำหรับผู้ใช้งานกล้องคอมแพค ส่วนใหญ่เป็นมือสมัครเล่น ขณะที่มืออาชีพส่วนใหญ่ใช้กล้องดีเอสแอลอาร์ โดยผู้ใช้งานไม่นิยมอัดภาพถ่าย แต่เอารูปถ่ายลงบนคอมพิวเตอร์ ตลาดฟิล์มจึงตายและสูญหายไปจากตลาดไทย ต่อมาก้าวเข้าสู่ยุคสมาร์ทโฟน พฤติกรรมคนไทยถ่ายรูปในทุกที่ทุกเวลา ตั้งแต่เวลากินยันเวลานอน หรือช่วงออกกำลังกาย เพื่อต้องการแชร์ภาพในโลกโซเชียลมีเดีย บริษัทยักษ์ใหญ่ต่างชูจุดขายกล้องถ่ายรูปที่มีความละเอียดสูง

ยิ่งในปัจจุบันค่ายโทรศัพท์ต่างชูจุดขายฟังก์ชั่นการใช้งานสามารถเล่นเซลฟี่ตัวเองได้สวย ง่ายสะดวก กล้องคอมแพคและดีเอสแอลอาร์ จึงเริ่มคลายความนิยมลงไปในที่สุด จากการใช้สมาร์ทโฟนถ่ายภาพอย่างแพร่หลาย จึงมีคนจำนวนไม่น้อยที่ต้องการถ่ายภาพอย่างมืออาชีพหรือประสิทธิภาพดีกว่าการใช้สมาร์ทโฟน โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิง กลุ่มคนเจนวายที่เข้าสู่วัยทำงาน มีไลฟ์สไตล์เดินทางท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ หรือกระทั่งการเดินทางท่องเที่ยวในต่างประเทศ

นอกจากนี้ ยังพบว่าผู้ใช้กล้องมีอายุน้อยลงมาถึงกลุ่มเจนแซด ซึ่งกล้องมิลเลอร์เลสจึงเข้ามาตอบโจทย์คนกลุ่มนี้ ในขณะที่ผู้ผลิตกล้องทุกค่าย ต่างแข่งขันจุดขายทางด้านฟังก์ชั่นถ่ายภาพแบบเซลฟี่ช่วงชิงกับสมาร์ทโฟน แต่กล้องถ่ายรูปที่กำลังมาแรงในปีนี้ คือ กล้อง 360 มีทั้งแบบภาพนิ่งและถ่ายวิดีโอ ช่วยทำให้ผู้ใช้งานถ่ายรูปได้ทุกมุมมองสามารถแชร์ภาพบนโซเชียลมีเดียได้อย่างมีมิติแปลกตา และโดรนติดกล้อง หรือการถ่ายภาพโดยบังคับเครื่องบินบนมุมสูง ซึ่งส่วนใหญ่กลุ่มผู้ใช้งานกล้องทั้งสองชนิดจะชื่นชอบถ่ายภาพในเชิงของเทคนิค

ขณะที่ “โพลารอยด์” เป็นกล้องอีกตัวหนึ่งที่ผู้ใช้กลับมานิยมอีกครั้งหนึ่ง สำหรับสาวกที่ชื่นชอบการพรินต์ภาพ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น เพราะคนกลุ่มนี้ไม่เคยสัมผัสกับรูปที่อัดจากกระดาษ ที่ในอดีตได้รับความนิยมแพร่หลาย รวมทั้งกลุ่มผู้ที่โหยหาอยากได้ภาพแบบอัดกระดาษไว้เป็นที่ระลึก โอกาสสำหรับการถ่ายภาพโพลารอยด์ ส่วนใหญ่จะถ่ายในโอกาสสำคัญร่วมกับเพื่อนฝูง เป็นกล้องที่ทำให้ผู้ถ่ายรู้สึกสนุกมีชีวิตชีวา

ด้านกลยุทธ์ทำตลาดของร้านจำหน่ายอุปกรณ์ถ่ายภาพ สำหรับ บิ๊ก คาเมร่า เน้นการจัดกิจกรรมเวิร์กช็อป หรืออบรมการถ่ายภาพ เทคนิคการใช้อุปกรณ์ต่างๆ ในทุกสัปดาห์ เพื่อช่วยเพิ่มศักยภาพของผู้ถ่ายรูปสามารถใช้กล้องได้เกิดประโยชน์สูงสุด นอกจากนี้ยังเป็นการสร้างให้คนชื่นชอบการถ่ายรูปมากขึ้น ทั้งถ่ายเป็นงานอดิเรก หรือก้าวสู่มืออาชีพ ซึ่งจะช่วยผลักดันให้ตลาดถ่ายรูปและอุปกรณ์ต่างๆ เติบโต สำหรับปีนี้บริษัทลงทุน 60 ล้านบาท ขยายสาขาใหม่ 10 สาขา จากปัจจุบันมี 220 สาขา รายได้ทั้งปีตั้งเป้าเติบโต 15% หรือ 5,400 ล้านบาท   

ในส่วนของตลาดโดรนติดกล้อง กลุ่มผู้เล่นกล้องประเภทดังกล่าวส่วนใหญ่มีไลฟ์สไตล์ท่องเที่ยวแนวผจญภัย ชอบถ่ายภาพมุมที่แปลก

ชนินทร์ มโนชญากร ผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท แฟนธอม ผู้แทนจำหน่ายโดรนติดกล้องแบรนด์ ดีเจไอ กล่าวว่า ทิศทางตลาดโดรนติดกล้องเป็นอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมทั่วโลก และมียอดขายเติบโตสูงขึ้นแบบก้าวกระโดด จากปัจจุบันมีผู้ใช้โดรนทั่วโลกมากถึง 3 ล้านคน โดยตลาดใหญ่ที่สุดคือสหรัฐอเมริกา มีผู้ใช้มากถึง 1 ล้านคน

“เหตุผลที่ทำให้โดรนติดกล้องกำลังได้รับความนิยม เพราะเป็นการถ่ายภาพโดยการบังคับเครื่องบิน สามารถสั่งให้ติดตามคน สัตว์ หรือสิ่งของที่เคลื่อนไหวต่างๆ ได้เอง ทำให้ภาพถ่ายออกมาในมุมที่แปลกตาและไม่มีใครเหมือน โดยดีเจไอเป็นผู้พัฒนาโดรนติดกล้องรายใหญ่ที่สุด มีส่วนแบ่งกว่า 70% ของตลาดโลก มียอดขายกว่า 2.5 หมื่นล้านบาท ในไตรมาส 2 บริษัทเปิดตัวแฟนธอม โฟร์ สำหรับช่างภาพมืออาชีพ และช่างภาพสมัครเล่นในไทย” ชนินทร์ กล่าว

ขณะที่ตลาดในไทยมีมูลค่ากว่า 400 ล้านบาท และยังคงมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง สำหรับปีนี้คาดว่าตลาดเติบโต 30% เห็นได้จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความสนใจในตัวผลิตภัณฑ์และต้องการเป็นเจ้าของมากขึ้น เกิดการรวมกลุ่มเป็นคอมมูนิตี้ ร่วมกิจกรรมเพื่อพัฒนาเทคนิคการถ่ายรูป โดยผู้ที่ซื้อโดรนติดกล้องส่วนใหญ่เป็นผู้ชายคนรุ่นใหม่ อายุ 30 ปีขึ้นไปที่ชื่นชอบการถ่ายภาพในมุมที่แตกต่าง ซึ่งพฤติกรรมการถ่ายภาพของคนไทยมักเป็นงานอดิเรกสัดส่วน 30% สื่อมวลชน 20% และผู้ใช้งานทั่วไป 50%

อิทธิพลของโซเชียลมีเดีย ทั้งเฟซบุกอินสตาแกรม สร้างให้คนไทยนิยมถ่ายภาพเซลฟี่ของตัวเองทุกอิริยาบถ หรือกระทั่งการถ่ายภาพจากการเกิดเหตุการณ์ต่างๆ รอบตัวและเป็นประเด็นสังคม ประกอบกับไลฟ์สไตล์การท่องเที่ยวคนรุ่นใหม่ทั้งในประเทศและต่างประเทศ กล้องถ่ายรูปจึงเป็นอุปกรณ์ที่ขาดไม่ได้ สำหรับคนในยุคนี้ที่ต้องเซลฟี่อยู่ตลอดเวลา