อีเวนต์ไตรมาสแรกฟื้น ลุ้นครึ่งปีหลังดันโต 5%

โดย...จะเรียม สำรวจ

แม้ว่าเดือนแรกของปี 2559 ธุรกิจอีเวนต์จะอยู่ในภาวะทรงๆ แต่หลังจากก้าวเข้าสู่เดือนที่ 2 เป็นต้นมา ก็เริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น เนื่องจากนักการตลาดของแต่ละบริษัทเริ่มวางแผนใช้งบประมาณจัดกิจกรรมการตลาดกันมากขึ้นเพื่อกระตุ้นยอดขาย เห็นได้จากการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นสินค้าอุปโภคบริโภค รถยนต์ หรือค่ายมือถือ

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ในช่วง 3 เดือนแรกของปี 2559 ถือว่าดีมาก เนื่องจากสินค้าต่างๆ เริ่มใช้งบทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย ทำให้คาดว่าภาพรวมปีนี้น่าจะมีมูลค่า 1.27 หมื่นบ้านบาท เติบโต 5% เมื่อเทียบกับปี 2558 ที่มูลค่า 1.21 หมื่นล้านบาท

แม้ว่าภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ในไตรมาส 1 และ 2 จะมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี แต่หลังจากไตรมาส 3 เป็นต้นไป คงต้องมีการประเมินสถานการณ์กันอีกครั้ง เนื่องจากขณะนี้ภาพรวมเศรษฐกิจยังคงน่าเป็นห่วง ทำให้ต้องจับตาอย่างใกล้ชิดว่านักการตลาดจะปรับแผนตลาดหรือไม่ หากเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวดีขึ้น

ในส่วนของอินเด็กซ์เองก็ได้ปรับแผนธุรกิจเช่นกัน ด้วยการแบ่งธุรกิจหลักออกเป็น 4 กลุ่ม ประกอบด้วย 1.กลุ่มธุรกิจครีเอทีฟ โซลูชั่นส์ ดูแลงานบริการด้านการตลาดภายใต้ความคิดสร้างสรรค์ 2.กลุ่มธุรกิจมาร์เก็ตติ้ง เซอร์วิส ดูแลงานบริการส่งเสริมด้านการตลาด 3.กลุ่มธุรกิจไลฟ์สไตล์ เอ็กซ์พีเรียนส์ เป็นกลุ่มธุรกิจที่สร้างประสบการณ์ใหม่ เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค และ 4.กลุ่มธุรกิจอาเซียนวิงส์ ดูแลงานด้านการตลาดเชิงสร้างสรรค์ในภูมิภาคอาเซียน กับการขยายธุรกิจออกสู่ภูมิภาคอาเซียน

ขณะที่ผลการดำเนินงานของอินเด็กซ์ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 42% เนื่องจากขยายงานอย่างต่อเนื่อง โดยรายได้ดังกล่าวแบ่งเป็นภาครัฐบาล 25% และเอกชน 75% ซึ่งในกลุ่มลูกค้าดังกล่าวเป็นรายได้ที่มาจากกลุ่มลูกค้าเก่า 60% และกลุ่มลูกค้าใหม่ 40%

ด้านแนวทางธุรกิจนับจากนี้ จะกำหนดแผนทางการตลาดและรุกธุรกิจ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น รวมถึงหาช่องทางสร้างโอกาสทางธุรกิจในตลาดใหม่ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ซึ่งจะทำให้ผลประกอบการทั้ง 4 กลุ่มธุรกิจเติบโตต่อเนื่องและแข็งแรง โดยมั่นใจว่าภาพรวมผลประกอบการสิ้นปี 2559 จะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 1,800 ล้านบาท เติบโตจากปีที่ผ่านมา 10%

เสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ กล่าวว่า ภาพรวมของอีเวนต์ในเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา ยังไม่คึกคักเท่าที่ควร เนื่องจากเพิ่งผ่านจุดที่อีเวนต์ใหญ่ในช่วงปลายปีจนถึงขึ้นปีใหม่ แต่หลังจากเข้าสู่เดือน ก.พ.-มี.ค. นักการตลาดของแต่ละบริษัทเริ่มวางแผนใช้งบประมาณจัดกิจกรรมการตลาดกันมากขึ้นเพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมรถยนต์ที่มีการจัดงานมอเตอร์โชว์

สำหรับภาพรวมของซีเอ็มโอ ในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมาถือว่าอยู่ในเกณฑ์ที่ดี เพราะยังสามารถรักษาความเป็นผู้นำด้านธุรกิจอีเวนต์เอเยนซีไว้ได้ ทั้งในแง่ของการบริหารการจัดงาน และงานบริการระบบภาพ แสง และเสียง ครบวงจร ขณะที่ในปีนี้จะชู 3 กลยุทธ์ ได้แก่ 1.รักษาความเป็นผู้นำด้านธุรกิจอีเวนต์ เอเยนซี ด้วยการพัฒนาขีดความสามารถ และศักยภาพบุคลากร 2.ต่อยอดธุรกิจให้มีความหลากหลาย เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืน และ 3.การขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดอาเซียน เน้นในกลุ่มประเทศซีแอลเอ็มวี ซึ่งภาพรวมสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีรายได้ 1,400 ล้านบาท และเพิ่มเป็น 2,000 ล้านบาท ในปี 2561

การขยายธุรกิจทั้งในประเทศและต่างประเทศน่าจะลดความเสี่ยงปัจจัยลบทางเศรษฐกิจในประเทศได้ส่วนหนึ่ง