ลุ้นโฆษณาไหลคืนทีวี

ทีวีดิจิทัล เชื่อปีหน้าโฆษณาไหลคืนจอทีวี จากที่ผ่านมาไหลไปออนไลน์ เชื่อกลุ่ม 30 ปีขึ้นไปยังดูจอทีวี

นายนวมินทร์ ประสพเนตร ผู้ช่วยประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่การตลาด บริษัท โมโน เทคโนโลยี เปิดเผยว่า จากพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่หันมาให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีมากขึ้น ส่งผลให้ปัจจุบันผู้บริโภคปรับพฤติกรรมการดูทีวี ผ่านช่องทางมัลติสกรีนมากขึ้น

จากแนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าว ทำให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล ต้องขยายช่องทางการรับชมผ่านช่องทางมัลติสกรีน เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือคอมพิวเตอร์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย และจากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาส่วนหนึ่ง เริ่มไหลเข้าสู่ช่องทางดิจิทัลมากขึ้น

อย่างไรก็ดี จากจำนวนผู้ชมผ่านหน้าจอทีวีหลัก ยังถือเป็นกลุ่มผู้ชมส่วนใหญ่ที่ดูรายการทีวี ทำให้คาดการณ์ว่า เม็ดเงินโฆษณาที่เคยไหลออกจากหน้าจอทีวีไปสู่ช่องทางออนไลน์ จะไหลกลับเข้าสู่หน้าจอทีวีอีกครั้งในปี 2560 เนื่องจากผู้ชมที่ชมรายการทีวีผ่านช่องทางมัลติสกรีนส่วนใหญ่ ยังคงเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุไม่เกิน 30 ปี ส่วนกลุ่มคนที่มีอายุตั้งแต่ 30 ปีขึ้นไปยังคงเลือกที่จะดูรายการต่างๆ ผ่านหน้าจอทีวีเป็นหลัก

“การดูทีวีผ่านช่องทางออนไลน์ยังคงเข้าถึงกลุ่มคนเฉพาะกลุ่มเท่านั้นดังนั้นเจ้าของสินค้ายังคงเลือกที่จะใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านหน้าจอทีวีเป็นหลัก และจากคอนเทนต์ใหม่ๆ ที่ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลพยายามพัฒนา เพื่อเรียกผู้ชม ส่งผลให้ทีวีดิจิทัลช่องใหม่เริ่มมีเม็ดเงินโฆษณาไหลเข้ามาเพิ่มขึ้น ซึ่งแนวโน้มที่ดีดังกล่าวคาดการณ์ว่าในอีก 3 ปีนับจากนี้ เม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ผ่านทีวีดิจิทัลช่องเก่าและทีวีดิจิทัลช่องใหม่ จะมีสัดส่วนอยู่ที่ประมาณ 50:50” นายนวมินทร์ กล่าว

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส กล่าวว่า บริษัทเห็นด้วยว่าในอนาคตเม็ดเงินโฆษณาจะต้องกลับมาที่สื่อทีวี ซึ่งจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับสื่อทีวี โดยเฉพาะในด้านของจำนวนช่องฟรีทีวีที่มีมากขึ้น และช่องทางการรับชมที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาไม่ได้กระจุกตัวเหมือนแต่ก่อน ขณะเดียวกัน หลายคนก็เลือกที่จะไปใช้งบการทำโฆษณาบนสื่อออนไลน์มากขึ้น เนื่องจากสื่อออนไลน์มีจุดเด่นในเรื่องของการสร้างความเข้าใจ มากกว่าเรื่องของการสร้างการรับรู้

นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า จากแนวโน้มเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล หรือโฆษณาออนไลน์ที่เติบโตต่อเนื่อง ทำให้มั่นใจว่าโฆษณาดิจิทัลจะโตเพิ่ม ไม่ปรับตัวลดลงเหมือนกับภาพรวมโฆษณาทีวี ซึ่งปัจจุบันยังมีปัจจัยลบกระทบธุรกิจ เช่นความเข้าใจกฎเกณฑ์การดำเนินธุรกิจ หรือเรตติ้ง ที่ยังคงเป็นปัญหาถกเถียงกันอยู่ในขณะนี้

“แม้ว่าเม็ดเงินโฆษณาจะเพิ่มขึ้น แต่ราคาค่าโฆษณาดิจิทัล ก็ยังถูกกว่าโฆษณาทีวี เนื่องจากไม่กำหนดค่าโฆษณาตายตัว มีการแข่งหั่นราคารุนแรง” นายศิวัตร กล่าว