จีเนททุ่ม200ล.ทำตลาดผ่านวิทยุชุมชน

จีเนท คาดตลาดเฮ้าส์แบรนด์เดือดหลังอินเตอร์แบรนด์ลดราคาแข่ง ทุ่มเกือบ 200 ล้านบาท ทำการตลาดผ่านวิทยุชุมชม เคเบิ้ลท้องถิ่น เปิดศูนย์บริการ 24 ชม. คาดปีนี้ฟันยอดขาย 300 – 400 ล้านบาท

นายวุฒิ จารุวัชรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเนท อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือภายใต้แบรนด์ จีเนท เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทพบว่ามือถืออินเตอร์แบรนด์มีการลดราคาลงมาแข่งขันกับมือถือเฮ้าส์แบรนด์มากขึ้น ซึ่งบริษัทเห็นว่าเป็นเรื่องที่ไม่เหมาะสมที่จะเข้ามาแข่งขันในตลาดนี้ อย่างไรก็ตาม บริษัทจึงต้องปรับตัวและปรับกลยุทธ์ในการทำตลาดอย่างเข้มข้นมากขึ้น ด้วยการทำการตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนรากหญ้าอย่างใกล้ชิดผ่านวิทยุชุมชนตากอำเภอและจังหวัดต่างๆ รวมถึงการทำการตลาดผ่านเคเบิ้ลท้องถิ่น

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนเพิ่มที่จะเพิ่มศูนย์บริการ 24 ชม. อีก 9 แห่ง ด้วยงบลงทุนแห่งละ 5 – 10 ล้านบาท โดยเน้นพื้นที่ในต่างจังหวัดเพื่อให้เข้าใกล้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายให้มากขึ้น เช่น ขอนแก่น ชลบุรี พิษณุโลก โคราช สุราษฎร์ธานี เป็นต้น จากปัจจุบันบริษัทมีอยู่แล้ว 5 แห่ง ได้แก่ ศรีนครินทร์ ปิ่นเกล้า รัชดาภิเษก เชียงใหม่ หาดใหญ่ ทำให้ในปีนี้บริษัทต้องใช้งบการตลาดและการลงทุนใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาหรือคิดเป็นเงินประมาณ 200 ล้านบาท

ทั้งนี้ แม้ว่ามือถืออินเตอร์แบรนด์จะลดราคาลงมาแข่งขันกับมือถือเฮ้าส์แบรนด์ แต่บริษัทมั่นใจว่าฟังก์ชั่นการทำงานของมือถือของบริษัทมีมากกว่าจึงสามารถมัดใจลูกค้าได้มากกว่า ประกอบกับการปรับเปลี่ยนแผนการดำเนินงานในครั้งนี้จะสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในระยะยาวได้ ดังนั้นในปีนี้บริษัทคาดว่าจะมียอดขาย 300 – 400 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่มียอดขาย 150 ล้านบาท

สำหรับส่วนแบ่งในตลาดมือถือเอาส์แบรนด์ในปัจจุบัน บริษัทยังมีส่วนแบ่งในตลาดเป็นอันดับที่ 2 ที่ 20% คาดว่าภายในสิ้นปีนี้บริษัทจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นอีก 5% เป็น 25% ส่วนผู้ครองอันดับที่ 1 ในตลาดเฮ้าส์แบรนด์ คือ ไอโมบาย ที่ส่วนแบ่งตลาด 30% ส่วนอันดับที่ 3 คือ เวลล์คอม ด้วยส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 10%