อี-คอมเมิร์ซ เกาหลีบุก

โดย...สุกัญญา สินถิรศักดิ์

ตลาดซื้อขายสกินแคร์แบรนด์ต่างประเทศผ่านช่องทางออนไลน์ทั้งลักษณะพรีออร์เดอร์ หรือแบบสั่งซื้อผ่านเว็บไซต์ เฟซบุ๊ก อินสตาแกรมต่างๆ ในไทยที่ขยายตัวมากขึ้น โดยเฉพาะสกินแคร์จากประเทศเกาหลี เป็นผลให้ผู้ประกอบการจากเกาหลีอย่าง กลุ่มออริจินัลเมคเกอร์ตัดสินใจบุกตลาดไทยเป็นประเทศแรกนอกประเทศเกาหลี

จุน ยอง ลี ผู้ก่อตั้งบริษัท ออริจินัลเมคเกอร์ กล่าวว่า ตลาดอี-คอมเมิร์ซในไทยเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% ต่อปี โดยมีผู้ประกอบการธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ ผ่านช่องทางต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ และออนไลน์มาร์เก็ตเพลสประมาณ 5 แสนราย และมีคนไทยซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์มากถึง 14.87 ล้านคน โดยสินค้าจากเกาหลีเป็นหนึ่งในสินค้าที่ได้รับความนิยมสั่งซื้อบนโลกออนไลน์ ทำให้บริษัทมองเห็นโอกาสในการเข้ามาทำตลาดในไทย และล่าสุดได้เปิดตัวเว็บไซต์ Originalmakers.com จำหน่ายสินค้าความงามและเครื่องสำอาง อาหารสินค้าสุขภาพเครื่องใช้ไฟฟ้า และสินค้าสำหรับแม่และเด็กจากเกาหลี

การออกมาทำตลาดนอกประเทศเกาหลี กลุ่มออริจินัลเมคเกอร์ได้รับการสนับสนุนจากบริษัท กังวอน เทคโน พาร์ค ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่ภายใต้การดูแลของรัฐบาลเกาหลี และมีวีเมคเกอร์ไพร์ซ (WemakePrice) ซึ่งเป็นผู้นำด้านระบบการขนส่งสินค้าจากโลกออนไลน์ร่วมเป็นพันธมิตรทั้งในเชิงการหาสินค้ามานำเสนอและการขนส่งถึงมือลูกค้าภายในเวลา 2-5 วัน โดยบริษัทใช้เงินลงทุนในการวางระบบและสั่งสินค้าไว้เป็นสต๊อกเบื้องต้นประมาณ 10 ล้านบาท หากประสบความสำเร็จในตลาดไทยแล้ว มองว่าจะขยายไปยังเมียนมา กัมพูชา สิงคโปร์ มาเลเซีย และไต้หวัน

นัม ยอง ฮอ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ออริจินัลเมคเกอร์ กล่าวว่า บริษัทมองว่าหากนำเสนอสินค้าในราคาใกล้เคียงกับที่ขายในเกาหลี ประกอบกับนำเสนอสินค้าในรูปแบบใช้ตัวการ์ตูนนำเสนอเรื่องราวของสินค้า มีลุ้นได้สินค้าฟรีรายวัน จึงคาดว่าจะได้รับความสนใจจากผู้ซื้อคนไทย ตั้งเป้าปีแรกไว้ 100 ล้านบาท โดยสัดส่วนสินค้าประเภทความงามและเครื่องสำอาง อยู่ที่ 63% รองลงมาจะเป็นสินค้าเพื่อสุขภาพ 12% และสินค้าสำหรับแม่และเด็ก 12% ส่วนสินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้ามีสัดส่วน อยู่ที่ 8% และอาหาร 5% รวมสินค้าจะจำหน่ายทั้งหมดกว่า 350 รายการ และจะเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 1,000 รายการ ภายใน 3 เดือนนับจากนี้ โดยสินค้าทั้งหมดจะเป็นสินค้าที่มีชื่อเสียง 70% และสินค้าท้องถิ่นที่ได้รับการรับรองจากรัฐบาลเกาหลี 30%