สิงห์โฆษณารุกเจนวาย

เบียร์สิงห์โหมโฆษณาออนไลน์ อาศัยช่องว่างกฎหมาย สร้างการรับรู้เจาะเจนวาย     

นายธิตินันท์ ชุ่มภาณี ผู้จัดการฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ บริษัท บุญรอด เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนกลับมาทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ในเชิงรุกอีกครั้งในรอบ 8 ปี เพื่อสร้างการรับรู้และสร้างฐานลูกค้ากลุ่มเจนวาย 25-35 ปี เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์ชอบทดลองดื่มเครื่องดื่มใหม่ๆ พร้อมกับขยายฐานกลุ่มลูกค้าเจนเอ็กซ์ 35-45 ปี เป็นกลุ่มที่ประสบความสำเร็จการงาน สอดคล้องกับโพซิชันนิ่ง

ขณะที่กลยุทธ์การทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ เดินหน้าสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ในสัดส่วน 15-20% โดยใช้งบดังกล่าวเป็นครั้งแรก ส่วนงบโฆษณาทางออฟไลน์ อาทิ ทีวีสัดส่วน 80-85% เน้นโฆษณาบนยูทูบ เพราะกลุ่มคนรุ่นใหม่เลือกรับชมคอนเทนต์ต่างๆ ถึง 90% อีก 10% ผ่านทางเฟซบุ๊ก สร้างความเชื่อมโยงและทำรูปลักษณ์สินค้าให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น

ทั้งนี้ หลังจากพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 กำหนดว่าการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทำในเชิงสร้างสรรค์สังคม สามารถมีสัญลักษณ์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือสัญลักษณ์ของบริษัทปรากฏ บริษัทจึงไม่ทำโฆษณาทางทีวีเป็นระยะเวลานาน ขณะที่การทำสื่อโฆษณาออนไลน์ยังไม่มีกฎหมายควบคุมช่วงเวลาโฆษณา หากโฆษณาทางทีวีต้องทำหลังเวลา 22.00 น.

“การสำรวจปีที่ผ่านมา พบว่าการทำโฆษณาในเชิงภาพลักษณ์องค์กร ส่งผลให้กลุ่มคนเจนวายไม่สามารถรับรู้ได้ว่า โลโก้สิงห์เป็นธุรกิจที่จำหน่ายสินค้าประเภทอะไร เนื่องจากสิงห์เป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมา 83 ปี กลุ่มเป้าหมายค่อนข้างมีอายุ อีกทั้งแบรนด์ยังขาดการสื่อสารตลาดมานาน ส่วนทำออนไลน์ต้องการให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกที่ทุกเวลา” นายธิตินันท์ กล่าว

นอกจากนี้ การทำตลาดเบียร์สิงห์ได้ปรับให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะการจัดคอนเสิร์ตจะเลือกศิลปินมากขึ้น ส่วนสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เน้นฟุตบอล เทนนิส และกอล์ฟ โดยก่อนหน้านี้ นายปิติ ภิรมย์ภักดี กรรมการบริหาร ได้กล่าวว่า ตลาดเบียร์ปีนี้ซบเซาหนักกว่าปีที่ผ่านมา น่าจะติดลบ 3-5% จากปีก่อนที่ตลาดเติบโตที่ 1%