เครื่องสำอางกันน้ำยอดพุ่ง

แฟชั่นควีนรับอานิสงส์หน้าร้อนเครื่องสำอางกันน้ำยอดขายพุ่ง สาวไทยห่วงสวยแห่ใช้

น.ส.อาทิตยา ดิถีเพ็ญ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท แฟชั่นควีน ผู้นำเข้าเครื่องสำอางจากต่างประเทศ เปิดเผยว่า แนวโน้มเครื่องสำอางในกลุ่มกันน้ำ เช่น มาสคารา และอายไลเนอร์ ขยายตัวเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อนกว่า 20% เพราะติดทนนานทั้งวันในช่วงที่อากาศร้อนและมีเหงื่อออก อีกทั้งคนยุคใหม่ห่วงความงาม จึงต้องการแต่งหน้าเพื่อเล่นน้ำในเทศกาลสงกรานต์ รวมถึงการว่ายน้ำเพื่อคลายร้อน

ทั้งนี้ ยอดขายเครื่องสำอางกันน้ำเติบโตดีขึ้นมากถึง 30% ใน 2-3 ปีที่ผ่านมา จากเดิมที่เติบโตประมาณ 10-15% โดยมีปัจจัยจากพฤติกรรมของคนไทยห่วงสวย นอกจากนี้ยังมีอิทธิพลมาจากสื่อออนไลน์ ที่ต้องอัพรูปบนโซเชียลมีเดียตลอดเวลา จึงต้องดูดีและสวยตลอดเวลา ก่อนจะว่ายน้ำยังต้องปัดมาสคาราให้แน่นๆ หรือกระทั่งเข้าฟิตเนส เพื่อถ่ายรูปออกมาจะได้สวย ยอดขายจึงสูงขึ้นเรื่อยๆ

ขณะที่แผนการตลาดบริษัทเตรียมออกโปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในฤดูร้อน ซึ่งเป็นไฮซีซั่นของเครื่องสำอางกันน้ำ โดยเป็นลักษณะของแพ็กคู่เครื่องสำอางตัวอื่นให้ใช้ร่วมกัน หรือการแจกสินค้าทดลอง ซึ่งหลังจากเริ่มทดลองแถมสินค้าดังกล่าว พบว่าลูกค้าให้ความสนใจและกลับมาซื้อเป็นจำนวนมาก โดยขณะนี้เตรียมนำแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาด

ด้านภาพรวมยอดขายในปีนี้ บริษัทตั้งเป้าหมายเติบโตเป็นเท่าตัว จากปีก่อนที่ยอดขายเติบโตประมาณ 20% ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้ 10% เนื่องจากสินค้าที่จำหน่าย 6 แบรนด์ อาทิ คิส, คิสมี หรือ เอสเซนส์ อยู่ในช่วงราคาระดับล่างถึงกลาง ทำให้เข้าถึงลูกค้าได้ง่าย ตัดสินใจซื้อก็ง่ายขึ้น และลูกค้าบางส่วนก็เปลี่ยนจากแบรนด์อื่นมาใช้สินค้าในเครือเพราะมีราคาที่ถูกกว่า สอดคล้องกับกำลังซื้อ