ทรูมีเดียรุกตลาดเอ็มซีเอ็น

ทรู มีเดีย โซลูชั่นส์ ต่อยอดจับกลุ่มคนเจนแซด ตั้งเป้ารายได้ปี 2559 โต 10% หวังเป็นสื่อดิจิทัลเกมเบอร์ 1

น.ส.จิรัฐติกาล สุทธิวรรณารัตน์ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ทรู มีเดีย โซลูชั่นส์ เปิดเผยว่า ตลาดมัลติแชนแนลเน็ตเวิร์ก (เอ็มซีเอ็น) ที่อยู่ในช่องทางยูทูบแชนแนล เป็นธุรกิจใหม่ที่มีอัตราเติบโตสูงและเริ่มเข้ามาในประเทศไทยและในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อปีที่ผ่านมา ซึ่งจากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยที่รับชมยูทูบ มีฐานผู้ชมเติบโตขึ้นกว่า 70% ในปีที่ผ่านมา และมีระยะเวลาการรับชม 4 ชม./คน/วัน ขณะที่มีระยะเวลารับชมผ่านสมาร์ทโฟนอยู่ที่ 76 นาที/คน/วัน

ทั้งนี้ ตลาดดังกล่าวสอดคล้องกับตลาดสื่อโฆษณาออนไลน์ โดยคาดว่าภายใน 5 ปี ตลาดเอ็มซีเอ็นจะมีเม็ดเงินมูลค่าหลักพันล้านบาทเข้าสู่ตลาดอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งจะเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่เจาะกลุ่มเจเนอเรชั่นแซด (Gen Z) ที่ปัจจุบันมีพฤติกรรมการรับสื่อเปลี่ยนไป แตกต่างจากตลาดทีวีดิจิทัลที่เจาะกลุ่มผู้รับชมในเจเนอเรชั่นเอ็กซ์และวาย (Gen X-Y)

“บริษัทถือเป็นรายแรกในประเทศไทยที่ทำมัลติแชนแนลเน็ตเวิร์กบนยูทูบแชนแนลซึ่งถือเป็นตลาดใหม่จึงยังมีคู่แข่งในตลาดไม่มากนัก และคู่แข่งในตลาดส่วนใหญ่จะเป็นเอ็มซีเอ็นต่างชาติ ซึ่งใช้กลยุทธ์การดึงตัวผู้สร้างคลิปบนยูทูบที่มีผู้ซับสไครบ์มากไปอยู่ในสังกัด” น.ส.จิรัฐติกาล กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทมีเป้าหมายในการเป็นสื่อดิจิทัลเกมอันดับ 1 ด้วยการใช้ธุรกิจออนไลน์ สเตชั่น ซึ่งเป็นสื่อดิจิทัลเกมที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม อาทิ เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย นิตยสาร อีเวนต์ และเอ็มซีเอ็น โดยมองว่าการเติบโตของรายได้ที่มาจากเอ็มซีเอ็นบนยูทูบจะมีอัตราเติบโตสูงบริษัทจึงมองเห็นโอกาสการเติบโต

อย่างไรก็ตาม บริษัทมีแผนการเพิ่มนักพากย์เกม (แคสเตอร์) เพิ่มขึ้นเป็น 180 คน จากปัจจุบันอยู่ที่ 150 คน เพื่อขยายฐานผู้ติดตาม (ซับสไครบ์) ที่ปัจจุบันมี 4 ล้านซับสไครบ์ให้มากขึ้นในอนาคต ซึ่งสามารถต่อยอดธุรกิจปลายน้ำด้วยการผลิตสินค้าอาทิ หมวก กระเป๋า เสื้อ สำหรับกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบแคสเตอร์ที่ซื้อไว้เป็นที่ระลึก ซึ่งถือเป็นการต่อยอดธุรกิจอย่างครบวงจร

สำหรับปี 2559 บริษัทตั้งเป้าหมายรายได้รวม 120 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 10% แบ่งเป็นรายได้จากออนไลน์ 55% และออฟไลน์ 45% โดยรูปแบบการดำเนินธุรกิจหลักของบริษัทแบ่งออกเป็น 2 อย่าง ได้แก่ การขายสื่อโฆษณา และการพัฒนาคอนเทนต์ ผ่านแพลตฟอร์ม ออนไลน์ สเตชั่น และทรูไลฟ์ ซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างอย่างครอบคลุม ซึ่งคาดว่าการเติบโตของเอ็มซีเอ็นผ่านยูทูบจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 100% ทุกปี