กำลังซื้อต่ำสุดรอบ8ปี

กันตาร์ฯสำรวจไตรมาสแรกซึม/คนชั้นกลางรัดเข็มขัด

โพสต์ทูเดย์ - กันตาร์ฯ ชี้กำลังซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคยังไม่ฟื้น รายได้ไม่เพิ่ม ระบุยี่ห้อเอเชียโตแซงโกลบอลแบรนด์

นายฮาร์เวิร์ด ชาง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคไทยไตรมาสแรกว่า คาด 3 เดือนแรกปีนี้จะโต 2-3% ใกล้เคียงปีที่ผ่านมามูลค่าตลาด 4.38 แสนล้านบาท โต 2.2% ต่ำสุดในรอบ 8 ปี สะท้อนว่ากำลังซื้อผู้บริโภคในช่วงไตรมาสแรกยังไม่ฟื้นตัว อัตราการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคยังคงเฉลี่ยอยู่ที่ 10-15%

อย่างไรก็ตาม ตลาดอุปโภคบริโภคจะเติบโตได้ ขึ้นอยู่กับรายได้ของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นหรือไม่ โดยมีแนวโน้มว่ากลุ่มผู้บริโภคระดับรากหญ้าจะมีกำลังซื้อดีขึ้น จากการลงทุนโครงการเมกะโปรเจกต์ของภาครัฐ ในส่วนของกลุ่มชนชั้นกลางยังระมัดระวังการจับจ่าย เพราะรายได้ไม่ได้เพิ่มขึ้น ทั้งนี้พบว่าเมื่อปีที่ผ่านมาผู้บริโภคชะลอการซื้อสินค้ากลุ่มอาหารและเครื่องดื่มมูลค่า 2.68 แสนล้านบาท โตแค่ 0.7%

ขณะที่ตลาดเพอร์ซันนัลแคร์ 1.17 แสนล้านบาท โต 3-5% เพราะคนไทยให้ความสำคัญกับความสวยความงาม และของผลิตภัณฑ์ของใช้ภายในบ้าน 5.3 หมื่นล้านบาท โต 2% อย่างไรก็ดี เมื่อปีที่ผ่านมาพบว่าแบรนด์เอเชียสามารถเติบโต 8% สูงกว่าโกลบอลแบรนด์โต 4% ท่ามกลางตลาดอาหารและเครื่องดื่มในเอเชียที่อัตราเติบโตลดลง จากเมื่อปี 2556 ตลาดโต 10% ปี 2557 โต 5.1% ปี 2558 โต 4.6%

ทั้งนี้ ปัจจัยผลักดันให้แบรนด์เอเชียยังเติบโตมาจากผลการศึกษาพลังแบรนด์เอเชียใน 10 ประเทศ อาทิ จีน มาเลเซีย และไทย จากการสำรวจความคิดเห็นผู้บริหารระดับซีอีโอมาจาก 5 กลยุทธ์ ได้แก่ 1.การปรับตัวให้ทันกับความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว 2.การสร้างแบรนด์ให้มีคุณค่า 3.สร้างนวัตกรรมที่กระตุ้นการซื้อหรือการใช้สินค้า

นอกจากนี้ ปัจจัยแห่งความสำเร็จด้านที่ 4.การสร้างแบรนด์โดยเข้าเป็นหนึ่งทำให้สังคมดีขึ้น 5.การสร้างสรรค์สินค้าตอบสนองผู้บริโภคได้รวดเร็ว สำหรับในไทยแบรนด์ท้องถิ่นกับโกลบอลแบรนด์เติบโตใกล้เคียง เพราะสินค้าไทยเติบโตกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม ส่วนโกลบอลแบรนด์โตในกลุ่มสกินแคร์ โดยโอกาสที่แบรนด์เอเชียและไทยจะก้าวสู่โกลบอลในกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม