อากาศป่วนพฤติกรรมปรับ สินค้าไลฟ์สไตล์หน้าร้อนฮอต

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

เริ่มเข้าสู่ฤดูร้อนอย่างเต็มตัวแล้ว สำหรับปีนี้สภาพอากาศร้อนของประเทศไทยมีแนวโน้มจะยาวนานกว่าปกติ ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคหน้าร้อนที่นิยมกัน คงหนีไม่พ้นการพาครอบครัวเล่นสวนน้ำ ว่ายน้ำ เที่ยวทะเล ขณะเดียวกันสินค้าหน้าร้อนอย่างผลิตภัณฑ์กันแดด เครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น เดินหน้าทำกิจกรรมตลาดอย่างเต็มที่  

วุฒิชัย เหลืองอมรเลิศ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิตี้วอล์ค ผู้บริหารสวนน้ำและสวนสนุกสวนสยาม เปิดเผยว่า สวนสยามเพิ่งเปิดโซนสวนน้ำหรือทะเลเทียมที่ใหญ่ในกรุงเทพฯ ได้เกือบ 2 สัปดาห์แล้ว เพื่อต้อนรับในช่วงฤดูร้อนหลังจากปิดปรับปรุงใหม่โดยใช้งบราว 60 ล้านบาท จากสภาพอากาศที่ร้อนและยาวนานของปีนี้ คาดว่าจะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มครอบครัว เนื่องจากเป็นช่วงปิดเทอมและอากาศร้อน กิจกรรมแรกๆ ที่คนกรุงเทพฯ อยากใช้เวลาร่วมกัน คือ หาสถานที่ คลายร้อนอย่างสวนน้ำ

นอกจากนี้ ภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี กำลังการซื้อของผู้บริโภคลดลงจึงเลือกสถานที่ที่ไม่ไกลที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายสูง ขณะที่แผนธุรกิจในช่วงปิดเทอมใหญ่ บริษัทจัดโปรโมชั่น “วันธรรมดาน่าเที่ยวสวนสยาม” ลดราคาบัตรจาก 900 บาท เหลือ 500 บาท เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเข้ามาเที่ยวในวันธรรมดาเพิ่มขึ้น เริ่มตั้งแต่วันนี้-9 พ.ค. สำหรับในปีนี้ช่วงฤดูร้อนมีลูกค้าเข้ามาสวนสยามเพิ่มจาก 4 แสนคน เป็น 5 แสนคน และทั้งปีมีผู้เข้ามาเล่นสวนสนุกเพิ่มจาก 1.2 ล้านคน เป็น 1.5 ล้านคน รายได้ทั้งปีราว 650 ล้านบาท หรือมีอัตราเติบโต 20% จากปีที่ผ่านมารายได้ของบริษัทไม่เติบโต

ในส่วนของตลาดชุดว่ายน้ำ ก็เป็นสินค้าขายดีช่วงฤดูร้อน นล สุวัจนานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สปอร์ต สปอต ผู้นำเข้าชุดว่ายน้ำเทียร์ กล่าวว่า ช่วงหน้าร้อนระหว่างเดือน มี.ค.-พ.ค. พฤติกรรมของคนไทยส่วนใหญ่มองหากีฬาที่คลายร้อน ซึ่งก็คงหนีไม่พ้นการว่ายน้ำ โดยเฉพาะกลุ่มที่ว่ายน้ำเพื่อคลายร้อนมากกว่าจะว่ายน้ำเพื่อสุขภาพจะมีเพิ่มขึ้นจำนวนมาก สำหรับคนกลุ่มนี้นิยมซื้อชุดว่ายน้ำสไตล์แฟชั่น ในรูปแบบบิกินี่ หรือทูพีซ คอลเลกชั่นช่วงหน้าร้อนออกมาจะเน้นสีสันสดใส เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายว่ายน้ำเพื่อคลายร้อน

ทั้งนี้ จากไลฟ์สไตล์ของคนที่ใส่ใจสุขภาพ ทำให้มีคนจำนวนมากหันมาว่ายน้ำเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้น ส่งผลให้ตลาดชุดว่ายน้ำขยายตัวจากเมื่อปี 2555 มูลค่าชุดว่ายน้ำนำเข้าอินเตอร์แบรนด์มูลค่า 1,000 ล้านบาท เพิ่มเป็น 4,000 ล้านบาท เมื่อปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการเติบโตเพิ่มขึ้นเท่าตัว และคาดว่าอีก 2-3 ปีข้างหน้าตลาดดังกล่าวมีอัตราเติบโต 10% ส่วนชุดว่ายน้ำแฟชั่นมูลค่า 7,000 ล้านบาท เติบโตเช่นเดียวกัน เพราะความถี่การซื้อเปลี่ยนตามแฟชั่น

สำหรับแผนในช่วงครึ่งปีแรกเป็นไฮซีซั่นของชุดว่ายน้ำ เพราะอากาศเมืองไทยร้อน คนนิยมว่ายน้ำจึงสร้างรายได้ในสัดส่วนถึง 60-70% บริษัทได้เปิดตัวคอลเลกชั่นสปริง ซัมเมอร์ ชุดว่ายน้ำเทียร์ แบรนด์นำเข้าจากอเมริกา เจาะกลุ่มผู้เล่นกีฬาว่ายน้ำ 30 ปีขึ้นไป และทยอยนำอุปกรณ์ว่ายน้ำ แว่นตา ตีนกบ อุปกรณ์ดำน้ำ เข้ามาทำตลาดในสัดส่วน 30% พร้อมกับขยายจุดจำหน่ายจาก 7-8 แห่ง เพิ่มเป็น 15 แห่งภายในห้าง ตั้งเป้าทั้งปีรายได้ 300 ล้านบาท

ท่ามกลางสภาพอากาศที่ร้อน แดดแรง ครีมกันแดดเป็นสินค้าอีกหนึ่งกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตที่สูงจากความถี่ในการใช้งาน เพราะสาวไทยขึ้นชื่อว่ากลัวแดดมากจากกระแสไวเทนนิ่ง

นาตาลี เกอร์ชไตน์ เคอโรวดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจนำเข้าผลิตภัณฑ์ความงาม กล่าวว่าลอรีอัลมองว่าในช่วงหน้าร้อนตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดจะมีความคึกคัก ซึ่งไม่เพียงแค่ครีมกันแดดเท่านั้นที่มีอัตราเติบโต ยังรวมถึงกลุ่มเครื่องสำอางที่มีส่วนผสมของครีมกันแดด สำหรับในช่วงหน้าร้อนผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมของสาวทำงานมีค่าเอสพีเอฟสูงตั้งแต่ 30-50 ขึ้นไป 

อย่างไรก็ดี ตลาดครีมกันแดดของไทย เซ็กเมนต์สำหรับใช้กับผิวหน้าเป็นตลาดใหญ่ ส่วนครีมกันแดดใช้กับผิวกายทั่วไปยังมีสัดส่วนที่น้อย เพราะพฤติกรรมคนไทยไม่ชอบการอาบแดดเหมือนกับต่างชาติ แต่ตลาดครีมกันแดดทาผิวกายมีอัตราการขยายตัวในช่วงปลายปีมากกว่า จากการที่นักท่องเที่ยวยุโรปหันไปท่องเที่ยวทะเลทางภาคใต้ของไทย

ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น ซึ่งยอดขายจะขยับขึ้นตามอุณหภูมิที่สูง ทั้งน้ำอัดลม ชาเขียว น้ำดื่ม เครื่องดื่มเกลือแร่ โหมกิจกรรมตลาดรับอากาศร้อน หนึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือสาดโปรโมชั่นชิงโชคช่วงชิงกำลังซื้อ โดยอิชิตัน ส่งแคมเปญโปรโมชั่นชิงโชคแจกคอนโดมิเนียมและรถเบนซ์ โออิชิแจกทองคำ หรือกระทั่ง 100 พลัส แจกรางวัลไปเที่ยวญี่ปุ่นฟูจิยามา

ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวอิชิตัน กล่าวว่า ฤดูร้อนปีนี้บริษัทวางแผนเพิ่มกำลังการผลิตชาเขียวพร้อมดื่มอิชิตัน 20% รองรับกับอากาศร้อนนาน ทำให้ความต้องการเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่นเพิ่มขึ้นมากกว่าปกติ คาดว่าตลาดเครื่องดื่มจะคึกคัก โดยเฉพาะตลาดชาเขียวหน้าร้อนโต 10% บริษัทตั้งเป้ายอดขายช่วงหน้าร้อนเติบโต 20%

อากาศร้อนมีอิทธิพลทำให้ไลฟ์สไตล์คนไทยเปลี่ยน สินค้าหน้าร้อนปีนี้จึงคึกคักมากเป็นพิเศษ ต้องลุ้นว่าอากาศจะร้อนยาวนานแค่ไหน เพราะทุกๆ อุณหภูมิที่สูงขึ้น และทุกวันที่ร้อนยาวออกไป นั่นหมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้น แตกต่างจากปีที่่ผ่านมา ฤดูฝนตกมาเร็ว ตลาดสินค้าหน้าร้อนจึงวายเร็วกว่าปกติ