ป้ายโฆษณาที่ Rio

ป้ายโฆษณากลางแจ้งในปัจจุบันนี้ก้าวหน้าไปมาก มีรูปแบบใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย มีทั้งเป็นไฟ LED จนถึงงานพิมพ์บนวัสดุที่นำมาห่อรถไฟฟ้า ห่อตึก รวมทั้งแบบภาพพลิกและเลื่อนเพื่อใช้พื้นที่ขายโฆษณาให้ลูกค้าได้มากขึ้น

บริษัททำโฆษณารายใหญ่ในประเทศไทยกลายเป็นบริษัทมหาชนเติบโตขึ้นอย่างยั้งไม่อยู่ ...เสาตอม่อรถไฟฟ้า หรือตรงไหนที่รถติดนาน กลายเป็นทำเลทองของการติดตั้งอุปกรณ์เพื่อการโฆษณา

ซึ่งก็เป็นแนวคิดที่เหมือนกับหลายแห่งในโลก...

ประชาชนที่อยู่ในระบบเศรษฐกิจที่มีการแข่งขันแบบเสรี คุ้นชินกับวันหนึ่งๆ ต้องเจอกับป้ายโฆษณาวันละมากมายนับพันๆ ชิ้น

โลกมันเปลี่ยนไปมากจริงๆ ...ลองไปดูที่มอสโก อดีตประเทศต้นแบบคอมมิวนิสต์ในวันนี้สิคะ ถ้าสตาลินขึ้น มาจากหลุมจะต้องเห็นป้ายโฆษณาใหญ่ยักษ์ใกล้ๆ จัตุรัสแดง

เขาต้องงงเป็นไก่ตาแตกแน่

ป้ายโฆษณากลางแจ้งกลายเป็นสีสันของเมืองที่มีการแข่งขันทางการค้า การออกไปดูป้ายไฟโฆษณายามค่ำคืนในบางพื้นที่กลายเป็นเรื่องที่ต้องห้ามพลาดไปเสียแล้ว

โดยเฉพาะป้ายไฟโฆษณาที่ Times Square ใน New York รวมทั้งตามโรงแรม กาสิโนที่ Las Vegas ใน Nevada ซึ่งโหมเปิดไฟกันทั้งกลางวันกลางคืนเป็นภาพที่ตื่นตาตื่นใจจริงๆ

แต่ขณะนี้ก็มีแรงกระเพื่อมจากสังคมที่คนทำป้ายโฆษณากลางแจ้ง
ต้องรับฟัง...

คนกลุ่มหนึ่งบอกว่า... ขณะที่โลกกำลังคิดถึงเรื่องการประหยัดพลังงาน รวมไปถึงโลกร้อน และการผลิตคาร์บอนนั้น... ป้ายโฆษณาใน Las Vegas เมืองเดียวในหนึ่งคืนอาจใช้ไฟฟ้ามากกว่าประเทศเนปาลใช้รวมกันทั้งประเทศทั้งวันเสียอีก

ที่น่าสนใจอีกเรื่องหนึ่งนั้นคือ... ก่อนที่ประเทศบราซิลจะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 และ โอลิมปิกในปี 2016 นี้ นายกเทศมนตรี Eduardo Paes แห่งเมือง Rio de Janeiro ได้สั่งถอนป้ายโฆษณา Billboard ขนาดใหญ่ รวมทั้งสื่อโฆษณาชนิดต่างๆ ที่บดบังอาคารสถานที่และงานโฆษณาที่ผิดกฎหมายหลายแห่งออก

โดยให้เหตุผลว่าบราซิลเป็นประเทศที่มีธรรมชาติ ป่าฝน โขดหิน และหาดทรายสวยงามมากมาย บราซิลเป็นสถานที่ที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกควรมาสัมผัสธรรมชาติเหล่านั้น แต่ธรรมชาติของบราซิลถูกบดบังไปด้วยป้ายโฆษณาที่ไม่เข้าท่าและมีขนาดใหญ่เกินความจำเป็น

Rio de Janeiro เป็นตัวแทนของประเทศบราซิล ซึ่งมีป่า Rain Forest ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ป้ายโฆษณาที่ขนาดใหญ่กว่า 10 ตร.ม. จะต้องถูกรื้อลงหมด ซึ่งก็จะถูกรื้อลงประมาณ 300 ป้าย

เป็นป้ายสินค้าตัวเอ้ๆ ทั้งนั้นค่ะ...

และเรื่องนี้อาจกลายเป็นต้นแบบทางความคิดให้กับเมืองอีกหลายเมือง