เบียร์โลกซบสิงห์ลุยรักษาฐาน

โพสต์ทูเดย์ - เบียร์สิงห์ ทุ่ม 1,700 ล้าน เดินแผนรักษาฐานลูกค้า บริหารต้นทุน รับมือตลาดเบียร์ทั่วโลกซบ

นายปิติ ภิรมย์ภักดี กรรมการบริหาร บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเบียร์ทั่วโลกอยู่ในภาวะซบเซาอย่างหนักในปีนี้ เนื่องจากได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจชะลอตัว โดยเฉพาะตลาดในยุโรปตลาดเบียร์ค่อนข้างซึม ส่วนตลาดเบียร์อาเซียน แม้ว่าจะเติบโตแต่การเข้าไปทำตลาดผู้ประกอบการต้องเผชิญกับกำแพงภาษี หากนำเบียร์เข้าไปจำหน่ายในสัดส่วน 30-40% จะถูกกฎหมายบังคับต้องลงทุนสร้างโรงงานผลิตในประเทศ

ขณะที่แผนธุรกิจของบริษัททุ่มงบตลาด 1,700-1,600 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เพื่อรักษาฐานลูกค้าทั้งในประเทศและต่างตลาดประเทศ โดยตลาดอาเซียนยังคงยอดขายไว้ในระดับ 140 ล้านลิตร ส่วนในไทยให้ความสำคัญกับการขยายธุรกิจนอกเหนือจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทั้งรูปแบบร่วมทุนหรือซื้อกิจการ ในกลุ่มอาหาร เครื่องดื่ม ซึ่งปัจจุบันมีบริษัทในกลุ่มจาก 50 บริษัท เพิ่มเป็นมากกว่า 100 บริษัท ซึ่งเป็นยุทธศาสตร์ของบริษัทเพื่อสร้างการเติบโต

ทั้งนี้ สถานการณ์ตลาดเบียร์มูลค่า 1 แสนล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะติดลบ 3-5% จากปีที่ผ่านมาโต 1% มาจากการกักตุนสินค้าด้วยกระแสข่าวการปรับภาษีเบียร์ขึ้นของภาครัฐ โดยบริษัทได้เพิ่มกำลังการผลิตในสต๊อกไว้ในคลังสินค้าจาก 35 ล้านลิตร เพิ่มเป็น 45 ล้านลิตร ส่วนการขึ้นภาษีเบียร์ของภาครัฐ คงต้องรอให้มีการปรับโครงสร้างภาษีขึ้นมาใหม่ เนื่องจากการจัดเก็บภาษีเบียร์เต็มเพดานแล้ว 

“ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวทั่วโลก เครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ปริมาณการดื่มของผู้บริโภคทั่วโลกจึงลดลง สำหรับไทยการทำตลาดค่อนข้างยากจากกฎหมายที่เข้มงวด รัฐบาลรณรงค์ลดปริมาณการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หนทางที่บริษัทจะมีรายได้เพิ่มขึ้น คือ การบริหารจัดการต้นทุนภายในองค์กร เพื่อสร้างผลกำไรให้กับบริษัทในระดับที่ 5% ได้ตามเป้าหมาย”

สำหรับในช่วงเทศกาลสงกรานต์ แม้ว่าจะเป็นช่วงไฮซีซั่นหรือฤดูกาลขายของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่คาดว่าตลาดจะไม่มีอัตราเติบโตเหมือนกับเมื่อปีที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับธุรกิจท่องเที่ยว อาหาร ที่คาดว่าจะเติบโต อย่างไรก็ดีภายใต้สถานการณ์ตลาดเบียร์อยู่ในภาวะขาลงมาอย่างต่อเนื่องร่วม 5 ปี บริษัทก็ไม่เน้นทำตลาดเชิงรุก ปล่อยให้เป็นไปตามกลไกของตลาด โดยปีที่ผ่านมากลุ่มเบียร์ของบุญรอดมีส่วนแบ่งลดลงจาก 72% เป็น 68% ซึ่งยังเป็นผู้นำตลาดเบียร์