‘นีลเส็น’เสริมทัพวัดเรตติ้ง

“นีลเส็น” ผนึก “พ้อยท์ โลจิก” ปล่อยหมัดเด็ดดึงซอฟต์แวร์ระดับโลกวัดเรตติ้งโฆษณาและคอนเทนต์บนสื่อออนไลน์

นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจมีเดีย บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมเปิดตัวเครื่องมือวัดเรตติ้งแบบโททอล ออเดียนซ์ ซึ่งสามารถวัดพฤติกรรมการบริโภคสื่อข้ามแพลตฟอร์ม ทีวี เดสก์ท็อป แล็ปท็อป โทรศัพท์มือถือ และแท็บเล็ต เพื่อให้ข้อมูลในเชิงลึกรองรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา โดยจะเปิดตัวในไตรมาส 3 นี้

ทั้งนี้ นีลเส็นได้จับมือร่วมกับพ้อยท์ โลจิก ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านซอฟต์แวร์กว่า 20 ปี เปิดบริการภายใต้ชื่อ นีลเส็น มีเดีย อิมแพค โดยที่ลูกค้าสามารถดึงการวัดเรตติ้งโฆษณาในสื่อออนไลน์ และการวัดเรตติ้งคอนเทนต์ในสื่อออนไลน์จากทั่วโลกมาวางแผนภายใต้แพลตฟอร์มเดียวกัน

นอกจากนี้ บริษัทยังมีเครื่องมือวัดระบบตรวจจับไว-ไฟ สามารถวัดแม้กระทั่งการดูวิดีโอออนดีมานด์ย้อนหลังได้ และยังสามารถวัดได้ทั้งการรีวิวโฆษณา และคอนเทนต์ รวมไปถึงการวัดผ่านการใช้แอพพลิเคชั่น ทั้งการชมทีวีหรือแยกระหว่างออนไลน์

นายสินธุ์ กล่าวอีกว่า นีลเส็นยังได้นำกลุ่มตัวอย่างประชากรไทยในเฟซบุ๊ก 20 ล้านคนบนโทรศัพท์มือถือ เพื่อรองรับกับการวัดเรตติ้งบนโมบาย ในส่วนการขยายกลุ่มตัวอย่างการวัดเรตติ้งทีวี ทางนีลเส็นได้เพิ่มกลุ่มตัวอย่างเป็น 2,400 ครัวเรือน จาก 2,200 ครัวเรือน หรือมีประชากรมากกว่า 8,000 คน

สำหรับกลุ่มตัวอย่างที่เพิ่มขึ้นจะถูกนำมาใช้จริงในวันที่ 1 เม.ย.นี้ และในปีหน้าทำการขยายกลุ่มตัวอย่างเป็น 3,000 ครัวเรือน มีประชากรจำนวน 1 หมื่นคน โดยมั่นใจว่าการวัดแบบโททอล ออเดียนซ์ จะเป็นประโยชน์กับเอเยนซี เจ้าของสื่อ และนักโฆษณา สำหรับเป็นข้อมูลวิเคราะห์การวางแผน