วิทยุคึกสวนกระแสขาลง ลุยออนไลน์เสริมรายได้

โดย...จะเรียม สำรวจ

แม้ว่าหลายคนจะมองว่าภาพรวมของธุรกิจวิทยุจะอยู่ในช่วงขาลง แต่ก็ยังมีผู้ประกอบการรายใหม่แต่หน้าเก่าในวงการกระโดดเข้ามาขอสัมปทานเปิดคลื่นใหม่กันอย่างต่อเนื่อง โดยในส่วนของปีนี้ก็เช่นกัน ที่ล่าสุดมีผู้ประกอบการออกมาประกาศตัวเปิดคลื่นวิทยุน้องใหม่จำนวน 2 คลื่น เข้าชิงเม็ดเงินโฆษณากว่า 5,000 ล้านบาท

เหตุผลที่ทำให้ผู้ประกอบการยอมใช้งบก้อนโตสัมปทานคลื่นวิทยุ ทั้งที่หลายคนมองว่าอยู่ในช่วงขาลง ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะ ปัจจุบันผู้ประกอบการเริ่มมีการปรับตัวให้ทันกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ด้วยการหันมาทำการตลาดในช่องทางออนไลน์ควบคู่ไปกับออฟไลน์ไม่ว่าจะเป็นการฟังผ่านเว็บไซต์ หรือการฟังผ่านแอพพลิเคชั่น

ขณะเดียวกัน ก็มีการหารายได้เสริมผ่านช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการจัดกิจกรรมร่วมกับเจ้าของสินค้าผ่านงานอีเวนต์ต่างๆ หรือการจัดงานคอนเสิร์ตขนาดต่างๆ เพราะหากมุ่งหารายได้จากเม็ดเงินโฆษณาที่มาจากหน้าปัดวิทยุอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอต่อการดำเนินธุรกิจในยุคปัจจุบันที่การแข่งขันรุนแรงและต้นทุนการดำเนินสูง

สำหรับ 2 คลื่นน้องใหม่ที่เปิดตัวคลื่นเข้ามาทำตลาดในปีนี้ประกอบด้วย คลื่น 88.5 อี-ดี-เอส  คลื่นน้องใหม่ของ หัทยา วงษ์กระจ่าง ชูจุดเด่นในด้านของการเปิดเพลงไทยสากลยุค 80 ตลอด 24 ชั่วโมง หลังจากได้รับสัญญาสัมปทานจากทหารเรือเป็นระยะเวลา 2 ปี และคลื่น 105 สมายล์ ไทยแลนด์ ของ วาสนพงศ์ วิชัยยะ ชูจุดเด่นในด้านของการเป็นคลื่นข่าวที่มีคนดังมาจัดรายการตลอด 8 ชั่วโมง หลังจากได้สัมปทานคลื่นจากกรมประชาสัมพันธ์เป็นระยะเวลา 1 ปี

หัทยา วงษ์กระจ่าง กรรมการผู้จัดการ บริษัท สตูดิโอ 888 กล่าวว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจของคลื่น 88.5 อี-ดี-เอส ตลอดระยะเวลาสัมปทาน 2 ปีนับจากนี้ บริษัทจะชูจุดเด่นในด้านของการเป็นคลื่นเพลงยุค 80 ซึ่งจะออกอากาศตลอด 24 ชั่วโมง  พร้อมกันนี้ยังจะชูจุดเด่นในด้านของการทำเพลงพิเศษ 8 เพลง ที่ซื้อลิขสิทธิ์มาจากค่ายเพลงดัง  เพื่อนำมาทำเป็นเพลงพิเศษของคลื่นและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในธุรกิจ

นอกจากนี้ ยังเตรียมทำกิจกรรมการตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างแบรนด์ของคลื่น 88.5 อี-ดี-เอส ให้เป็นที่รู้จัก ทั้งในรูปแบบของออนแอร์  ออนกราวด์ และออนไลน์  โดยในส่วนของออนไลน์ ผู้ฟังสามารถฟังเพลงของคลื่นนี้ได้ผ่านเว็บไซต์ www.everydaystation.com  หรือแอพพลิเคชั่น 88.5 Everyday Station ทั้งในระบบแอนดรอยด์ และไอโอเอส

ขณะที่ออนกราวด์ จะมีการจัดคอนเสิร์ตในรูปแบบต่างๆ  และออนแอร์ จะเป็นการจัดกิจกรรมชิงรางวัลให้ผู้ฟังได้เข้ามามีส่วนร่วม  โดยหลังจากออกมาทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง หัทยา มั่นใจว่าภายใน 2 ปีที่ได้สัมปทานทำคลื่น 88.5 อี-ดี-เอส น่าจะถึงจุดคุ้มทุน  เพื่อสร้างฐานผู้ฟังสู่ปีต่อไป  ซึ่งจะเป็นปีที่เริ่มทำกำไร 

วาสนพงศ์ วิชัยยะ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท โอ น้อย ออก กล่าวว่า จุดเด่นของคลื่น 105 สมายล์ ไทยแลนด์ จะเป็นคลื่นข่าวที่ออกอากาศตั้งแต่เวลา 08.00-16.00 น. นำเสนอข่าวในรูปแบบทอล์กนิวส์ แบ่งช่วงรายการเป็น 4 ช่วง ซึ่งแต่ละช่วงจะมีคนดังมาร่วมจัดรายการ เช่น อัญชะลี ไพรีรัก, รัชชพล เหล่าวาณิช, ศลิลนา ภู่เอี่ยม และณัฐพงษ์ ธีระภัทรานนท์ ซึ่งหลังจากเริ่มออกอากาศมาตั้งแต่วันที่ 4 ม.ค.กระแสตอบรับดี คาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้ถึงคุ้มทุนที่ 30 ล้านบาท อย่างแน่นอน

ในภาวะที่คลื่นน้องใหม่กำลังสร้างแบรนด์ ในส่วนของคลื่นเก่าเจ้าตลาดอย่างคูล ฟาเรนไฮต์ 93 ก็ออกมาปรับแผนการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อรักษาแชมป์และทำการตลาดให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน โดยล่าสุดได้ออกมาประกาศกลยุทธ์ไฮบริด 16 ว้าว เพื่อขยายฐานผู้ฟังออนไลน์ เนื่องจากการฟังเพลงผ่านช่องทางดังกล่าวมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันก็จะมีการจัดกิจกรรมการตลาดในรูปแบบต่างๆ เพื่อหารายได้เพิ่ม

ความคึกคักที่เกิดขึ้นกับธุรกิจคลื่นวิทยุในปีนี้ คงต้องมาจับตาดูกันว่าสิ้นปีผู้ประกอบการทั้งคลื่นใหม่และคลื่นเก่าจะสามารถผลักดันให้เม็ดเงินโฆษณาในคลื่นวิทยุจะเติบโตได้มากกว่า 1-2% หรือไม่ อย่างไรก็ดี แม้ว่าจะผลักดันไม่ได้ แต่จากการที่ทุกรายออกมาปรับแผนรุกหารายได้จากช่องทางอื่นๆ ทุกคลื่นก็น่ามีรายได้เข้าเพิ่มพร้อมต่อสัญญาสัมปทานเพื่อแข่งขันกันต่อไป