รู้ทันตลาด

โดย...ชายพัต

พฤติกรรมผู้บริโภคได้ปรับเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วไม่เว้นแม้กระทั่งตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียม ที่ในวันนี้เดิมทีต้องแตกต่างจากรถทั่วไปที่ต้องมีความสปอร์ต ความดุดัน

แต่ในวันนี้กลับเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงที่ต้องเป็นรถที่สามารถใช้ได้ในชีวิตประจำวันมากยิ่งขึ้น

ผู้บริหารสาว “โอ๋” พรศริน เมธีวัชรานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มไพร์ มอเตอร์ สปอร์ต ผู้นำเข้าและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ มาเซราติ อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย กล่าวว่า นอกเหนือจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป กลุ่มผู้ซื้อยังมีกลุ่มใหม่เพิ่มขึ้นมาเป็นกลุ่มผู้หญิงขึ้นมาใหม่อีก

เมื่อเป็นเช่นนั้น ในไตรมาส 3/2559 บริษัทจึงได้เตรียมเปิดตัวมาเซราติ เลแวนเต้ ที่ถูกจัดอยู่ในกลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์ (เอสยูวี) และเตรียมส่งมอบได้ในช่วงต้นปี 2560

เป้าหมายในปี 2559 จึงตั้งไว้ที่ 20-25 คัน จากปีก่อน 22 คัน และคาดว่าเมื่อรุ่นใหม่มาจะดันยอดขายมากขึ้นเป็น 30 คัน

สำหรับแบรนด์รถยนต์และชุดแต่ อาบาร์ธ (ABARTH) ที่ได้สิทธิจำหน่ายในปีที่ผ่านมาชะลอแผนการทำตลาดแบรนด์ดังกล่าวออกไปก่อน จากผลกระทบการปรับโครงสร้างภาษีรถยนต์ใหม่ ไม่สามารถแข่งขันราคาได้กับผู้เล่นในตลาดที่มีโรงงานในไทย

เห็นอย่างนี้แล้ว ... ต้องปรับตัวให้ทันตลาดเท่านั้นถึงจะเป็นผู้อยู่รอดในสถานการณ์ตลาดเช่นนี้ ที่คัดของจริงตัวจริงในการทำธุรกิจในวงการนี้