ใช้แคนวาสหนุนแบรนด์

โดย...บับเบิล บี

เพื่อให้การเข้าถึงโฆษณาของผู้ใช้งานเป็นไปได้ดีขึ้น เฟซบุ๊กจึงได้พัฒนาลูกเล่นใหม่ๆ ล่าสุดซึ่งได้แก่ แคนวาส (Canvas) เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงแบรนด์สินค้า หรือผลิตภัณฑ์จากการใช้งานบนโทรศัพท์มือถือได้อย่างดึงดูดใจและเกิดประสิทธิภาพสูงสุด และยังเป็นการเพิ่มช่องทางใหม่ๆ ให้กับนักโฆษณาในการแบ่งปันข้อมูลที่สร้างสรรค์ให้ผู้ใช้งานบนมือถือได้รับข้อมูลที่ดีไม่น้อยกว่าการดูจากที่อื่นๆ

คริส โจนส์ หัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยีสร้างสรรค์ Facebook Creative Shop กล่าวว่า การออกแบบและสร้างโฆษณาแคนวาสนั้น ได้ให้ความสำคัญแก่นักออกแบบเป็นหลัก ทำให้การใช้งานเว็บไซต์ผ่านทางมือถือและจอพีซีมีคุณภาพที่ดีไม่ต่างกัน

“เครื่องมือที่เรียกว่า แคนวาส (Canvas) จะเข้ามาช่วยพัฒนาประสบการณ์ผ่านวิดีโอให้ใช้งานได้ดีขึ้นแม้สัญญาณโทรศัพท์จะไม่เอื้ออำนวย หรือในกรณีที่นักออกแบบไม่ได้เตรียมคอนเทนต์สำหรับการรับชมผ่านมือถือก็ตาม ซึ่งในปีที่ผ่านมาค่าเฉลี่ยขนาดของเว็บไซต์มีขนาดใหญ่กว่าค่าเฉลี่ยเมื่อ 4 ปีก่อนถึง 3 เท่า และเมื่อโหลดหน้าขึ้นมาช้า ผู้ใช้งานก็หลีกเลี่ยงที่จะเปิดดู” โจนส์ กล่าว

นักโฆษณาจึงต้องการวิธีโปรโมทสินค้าที่ดีขึ้นกว่าเดิม หากมีลูกค้าสนใจที่จะรับชมข้อมูลสินค้าเหล่านั้น คลิปควรจะโหลดได้อย่างรวดเร็ว สวยงาม และดึงดูดผู้คน

“แคนวาสจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการรับชมโฆษณาบนมือถือได้เต็มอิ่มมากขึ้น ด้วยการแสดงผลแบบเต็มหน้าจอ โหลดได้เร็วเพื่อแก้ปัญหาการใช้งาน ซึ่งได้พัฒนาตามความต้องการในการนำเสนอไอเดียของนักออกแบบ และได้เปิดให้ใช้งานทั่วโลกแล้วตั้งแต่วันนี้”

ทั้งนี้ ฟีเจอร์แคนวาสจะช่วยให้นักโฆษณาบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจต่างๆ โดยปรับใช้พื้นที่ออนไลน์ในการสร้างสื่อมัลติมีเดียได้ตามที่ต้องการ โดยจะแสดงบนฟีดข่าวทำให้นักการตลาดสามารถผสมผสานระหว่างภาพนิ่ง วิดีโอ ข้อความและปุ่มกดแบบ Call-to-action เพื่อช่วยในการสร้างแบรนด์ให้ตรงใจตลาด

ยกตัวอย่างเช่น เอซุส (ASUS) ได้ออกแบบโฆษณาในแคนวาส ภายใต้ธีมที่ชื่อว่า “พอกันทีกับของขวัญแย่ๆ” (End bad gifts) ในช่วงเทศกาลช็อปปิ้งเมื่อปีที่แล้ว พบว่ามีลูกค้าคลิกไลค์เพิ่มขึ้นถึง 42% ใช้เวลาอ่านคอนเทนต์เฉลี่ย 12 วินาที รวมทั้งเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของแบรนด์ถึง 70% ด้วย