ยูไนเต็ดฟูดส์ทุ่ม100ล.

ชูกลยุทธ์เซเลบริตีมาร์เก็ตติง ดึงศิลปินเกาหลีจับลูกค้าวัยรุ่น

น.ส.อจลา สุทธิสัมพัทน์ กรรมการบริษัท ยูไนเต็ดฟูดส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเวเฟอร์ตราเซียงไฮ เปิดเผยว่า แผนการดำเนินธุรกิจนับจากนี้ บริษัทจะยังคงเน้นการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 1520 ปีอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 จากเดิมที่เน้นเจาะกลุ่มลูกค้าอายุ 512 ปี และกลุ่มผู้ใหญ่ จึงทำให้เกิดช่องว่างในการดำเนินธุรกิจ

สำหรับปีนี้บริษัทได้ใช้งบ ประมาณ 80100 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 30% จากปีก่อน เพื่อทำการตลาดผ่านกลยุทธ์เซเลบริตี มาร์เก็ตติง เป็นครั้งแรกในรอบ 4 ปี โดยตั้งเป้าหมายสร้างภาพลักษณ์ให้ทันสมัยและสามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น

ขณะที่กลุ่มขนมเยลลี่ตราโยโย ได้นำศิลปินจากเกาหลีคือ วงเจอา มาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสะท้อนคาแรกเตอร์ที่มีพลังและความสดใส พร้อมทั้งตอกย้ำการรับรู้ตราสินค้า อีกทั้งยังได้เปิดตัวเยลลี่ 2 รายการ ได้แก่ โยโยเคลือบน้ำตาล และโยโย ทรอปิคัล ฟรุ๊ต

นอกจากนี้ บริษัทจะเดินหน้าทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ผ่านจุดขายตามห้างสรรพสินค้าและทางรถไฟฟ้าบีทีเอส ซึ่งหลังจากที่บริษัทเดินหน้าทำตลาดอย่างต่อเนื่องคาดว่าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจาก 29% เป็น 35% ของตลาดรวมเวเฟอร์มูลค่า 1,6001,800 ล้านบาท เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม สำหรับตลาดรวมเวเฟอร์สิ้นปีนี้ คาดว่าจะไม่มีอัตราการเติบโต เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบที่เกิดขึ้น ขณะที่ตลาดเยลลี่โยโย ยังคงมีอัตราการเติบโตที่ดี และครองความเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 40% จากตลาดรวม 600 ล้านบาท

ด้านแผนการดำเนินธุรกิจอื่นๆ นั้น ปลายปีนี้บริษัทมีแผนเปิดตัวขนมขบเคี้ยวภายใต้แบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาด เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ จากปัจจุบันมีสินค้าเข้าทำตลาด 4 กลุ่ม คือ เวเฟอร์เซียงไฮ สร้างรายได้สัดส่วน 50% เยลลี่โยโย 20% และขนมขบเคี้ยวโตโร 15% ที่เหลือเป็นลูกอมและอื่นๆ 15%

สำหรับผลประกอบการของบริษัทในปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 20% หรือมีรายได้ 1,300 ล้านบาท แบ่งเป็นส่งออก 15% ปีนี้คาดว่าจะเพิ่มเป็น 20% และภายในประเทศ 85% ลดลงเหลือ 80%