แบรนด์ใหม่ไม่กินแชร์

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

จากประสบการณ์ทำธุรกิจเครื่องประดับมานานหลายปี ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ทำให้บริษัทต้องลดความเสี่ยงทางธุรกิจ ด้วยการสร้างแบรนด์ของตัวเอง

ธนพงษ์ จิราพาณิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าไลฟ์สไตล์ เปิดเผยว่า แผนการสร้างแบรนด์เครื่องประดับทีลด้า เพราะต้องการมีแบรนด์ของตัวเอง เพื่อลดความเสี่ยงทางธุรกิจ จากเดิมโครงสร้างของบริษัทนำเข้าสินค้า 100%

อย่างไรก็ตาม การที่มีแบรนด์เครื่องประดับแพนดอร่าอยู่แล้ว ทำให้ต้องสร้างแบรนด์ใหม่ให้แตกต่างและเกื้อหนุนกัน คือ ลูกค้าสามารถซื้อแพนดอร่าและทีลด้าผสมผสานการแต่งตัวได้อย่างลงตัว เพื่อป้องกันการเข้าไปกินส่วนแบ่งในตลาดเดียวกัน

อีกเหตุผลที่เลือกทำธุรกิจเครื่องประดับเป็นแบรนด์ตัวเอง เพราะบริษัทมีประสบการณ์การทำธุรกิจเป็นพื้นฐาน จึงเข้าใจถึงพฤติกรรมของลูกค้าเป็นอย่างดี