ซัมซุงลุยเครื่องพิมพ์เอ3 วาดเป้า5ปีเบียดขึ้นผู้นำตลาด

โดย...ศาตราวุธ พินิจ

จากการคาดการณ์ของไอดีซีภาพรวมตลาดเครื่องพิมพ์ของไทยขนาด เอ3 ของปี 2559 ว่าจะเติบโตที่ 5% คิดเป็นมูลค่า 265 ล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 9,325 ล้านบาท เป็นจำนวนกว่า 4.95 หมื่นเครื่อง ขณะที่ตลาดเครื่องพิมพ์แบบ เอ4 มีมูลค่ากว่า 110 ล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 3,870 ล้านบาท ส่งผลให้ซัมซุงกลับมาทำตลาดเชิงรุกเครื่องพิมพ์ขนาด เอ3 อีกครั้ง หลังจากที่ผ่านมาเงียบหายไประยะหนึ่ง

เดวิด ซอง รองประธานอาวุโส กลุ่มธุรกิจพรินเตอร์โซลูชั่น บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ กล่าวว่า กลุ่มธุรกิจเครื่องพิมพ์ยังคงเป็นหนึ่งในธุรกิจที่สร้างรายได้ให้บริษัทอย่างต่อเนื่องไม่แพ้กลุ่มสมาร์ทโฟน ทำให้บริษัทพัฒนาโซลูชั่นให้สองธุรกิจทำงานร่วมกันได้อย่างเหมาะสม ซึ่งการกลับมาครั้งนี้ของซัมซุงยังหวังที่จะเป็นเบอร์ 1 ในตลาดเครื่องพิมพ์ขนาด เอ3 ให้ได้ภายใน 5 ปี

“ซัมซุงได้ตั้งเป้าในกลุ่มธุรกิจแบบบีทูบีปี 2563 ไว้ว่าจะสามารถเติบโตได้ถึง 7.6 เท่า หากนับตั้งแต่ปี 2555 จากตัวเลขการเติบโตของไอดีซีเกี่ยวกับภาพรวมตลาดเครื่องพิมพ์ที่จะโตได้ 5% นั้น เราหวังว่าจะโตมากกว่าตลาดรวม” ชอง กล่าว

ขณะที่ไลฟ์สไตล์การใช้งานเครื่องพิมพ์ในปัจจุบัน จะเน้นการนำโมบิลิตี้มาใช้ในการทำงานแบบทุกที่ทุกเวลา จากอัตราเฉลี่ยการใช้อุปกรณ์สื่อสารส่วนตัวมาทำงานกว่า 89% และความต้องการใช้เครื่องพิมพ์ผ่านมือถือก็มากขึ้นเรื่อยๆ บริษัทจึงได้ร่วมมือกับพาร์ตเนอร์รายใหม่ๆ ในการพัฒนาแอพพลิเคชั่นสำหรับทำงานร่วมกับพรินเตอร์แล้วกว่า 33 แอพ และยังมุ่งเน้นพัฒนาแอพใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง สำหรับการสั่งงานเครื่องพิมพ์ผ่านอุปกรณ์สื่อสารโดยเน้นฟีเจอร์เด่นเรื่องการสั่งงานผ่านระบบแอนดรอยด์

“แบรนด์ซัมซุงในไทยเป็นที่รู้จักในเรื่องของสินค้ากลุ่มสมาร์ทโฟน และเรามองเห็นโอกาสในตลาดเครื่องพิมพ์ เอ 3 ว่าจะตอบสนองการใช้งานในยุคโมบิลิตี้ได้ แม้ในภาพรวมตลาดเอเชียจะมีการเติบโตไม่เยอะมากเท่าในตลาดยุโรป แต่เชื่อว่ายังมีความต้องการใช้งานอยู่อย่างต่อเนื่อง” ชอง กล่าว

บุญเลิศ วิบูลย์เกียรติ รองประธานธุรกิจลูกค้าองค์กร บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ กล่าวว่าไอดีซีได้คาดการณ์การเติบโตของจำนวนเอกสารในรูปแบบดิจิทัลว่าจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ โดยในปี 2557 รายได้ของโซลูชั่นที่ช่วยให้การแปลงเอกสารสู่รูปแบบดิจิทัลเพิ่มขึ้น 28.5% และในปี 2560 คาดว่าจะมีรายได้ถึง 2,190 ล้านเหรียญสหรัฐ บริษัทจึงคาดการณ์ว่าตลาดจะเติบโต 5% เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจไม่ส่งผลกระทบต่อตลาดเครื่องพิมพ์

“การกลับมาสานต่อกลุ่มธุรกิจเครื่องพิมพ์ขนาดเอ3 ของซัมซุงในครั้งนี้ เพราะยังเห็นโอกาสโตอย่างต่อเนื่อง แม้ซัมซุงจะเป็นเบอร์ 1 ในกลุ่มเครื่องพิมพ์เอ4 แบบพรีเมียม แต่ในกลุ่มเครื่องพิมพ์แบบ เอ3
เรายังคงเป็นเบอร์ 3 จึงตั้งเป้าเป็นเบอร์ 1 ให้ได้ในอีก 5 ปี”

ทั้งนี้ ซัมซุงจะเน้นการทำตลาดกลุ่มองค์กรขนาดกลางถึงใหญ่เป็นหลัก เพราะยังเห็นความต้องการใช้งานในกลุ่มสถาบันการศึกษา สถานพยาบาล หรือองค์กรต่างๆ

นอกจากนี้ ยังปรับกลยุทธ์จากเดิมที่เน้นการออกเครื่องรุ่นใหม่เป็นหลัก มาครั้งนี้จะเน้นพัฒนาโซลูชั่นใหม่ 80% ตัวเครื่อง 20% เพื่อให้ลูกค้าใช้งานได้ยาวนานขึ้นและเน้นการอัพเดทซอฟต์แวร์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งาน โดยปีนี้จะวางตลาดเครื่องพิมพ์แบบ เอ3 ทั้งหมด 10 รุ่นใหม่ รวมของเดิมในตลาดเป็น 17 รุ่น ส่วนรุ่น เอ4 มี 32 รุ่น