โจทย์การตลาด

ธเนศ ศิริกิจ นักวิชาการด้านการตลาดรุ่นใหม่และที่ปรึกษากลยุทธ์การตลาดองค์กรหลายแห่ง เปิดเผยว่า นิยามของไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้งเป็นการทำตลาดที่ดึงเอาไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค  ตั้งแต่การใช้ชีวิตในบ้าน นอกบ้าน ที่ทำงาน หรือสถานที่ศึกษา เข้ามาเป็นโจทย์การพัฒนาสินค้า การบริการ ซึ่งไลฟ์สไตล์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับอายุของกลุ่มเป้าหมาย เพศ เช่น พฤติกรรมกลุ่มเจเนอเรชั่นแซด เป็นผู้ใหญ่ก่อนวัย หรือผู้ใหญ่ต้องการมีไลฟ์สไตล์แบบเด็กก็มี

นอกจากนี้ การทำตลาดผ่านทางไลฟ์สไตล์ ผู้ซื้อสินค้าและใช้บริการส่วนใหญ่จะใช้อีโมชันนัลหรืออารมณ์และความรู้สึกในการซื้อสินค้า เพื่อตอบสนองทางด้านไลฟ์สไตล์ อาจถึงขั้นที่ใช้คำว่าต้องซื้อ (Want) มากกว่าเหตุผลด้านราคา คุณภาพ และปริมาณด้วยซ้ำ

อย่างไรก็ตาม ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว บางครั้งเปลี่ยนในชั่วเวลาข้ามคืน โดยมีตัวแปรสำคัญรอบด้าน อาทิ ภาวะเศรษฐกิจโลก ภัยธรรมชาติ โดยมากไลฟ์สไตล์จะเกิดขึ้นทางซีกโลกตะวันตกก่อน แต่ขณะนี้ไลฟ์สไตล์ของตะวันออกก็
เริ่มมีอิทธิพลต่อเทรนด์โลกด้วยเช่นกัน