ซูเปอร์โบว์ลเงินสะพัด รับศก.สหรัฐฟื้นตัว

แม้ภาพรวมเศรษฐกิจจีนในช่วงเทศกาลตรุษจีนจะซบเซาจากพิษเศรษฐกิจที่ชะลอตัว แต่ในฟากสหรัฐที่มีการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล (เอ็นเอฟแอล) หรือ “ซูเปอร์โบว์ล” ครั้งที่ 50 ณ สนามลีวายส์ สเตเดี้ยม เมืองซานตา คลารา รัฐแคลิฟอร์เนีย เศรษฐกิจกลับคึกคักอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะภาคค้าปลีก

จากการคาดการณ์ของ อนาโตลู เอเยนซี สื่อของรัฐบาลตุรกี พบว่า การใช้จ่ายระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบว์ลเฉลี่ยรายบุคคลจะตกคนละ 82.19 เหรียญสหรัฐ (ราว 2,921 บาท) รวมเป็นมูลค่าสูงถึง 1.55 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 5.5 แสนล้านบาท) ซึ่งสูงกว่าค่าใช้จ่ายของปีก่อนหน้าที่เฉลี่ย 77.88 เหรียญสหรัฐ/คน (ราว 2,767 บาท) รวมทั้งหมด 1.43 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 5.08 แสนล้านบาท)

ในส่วนของบัตรเข้าชมการแข่งขันนั้น สตับฮับ ผู้ให้บริการจำหน่ายตั๋วรายใหญ่ของสหรัฐ เปิดเผยว่า ค่าบัตรเข้าชมซูเปอร์โบว์ลสูงสุดแตะ 4,821 เหรียญสหรัฐ (ราว 1.71 แสนบาท) สูงที่สุดในประวัติการแข่งขันกีฬาของสหรัฐ จากยอดเดิมที่ 3,649 เหรียญสหรัฐ (ราว 1.29 แสนบาท)

ขณะที่ค่าโฆษณาช่วงที่มีการแข่งขันซูเปอร์โบว์ลอยู่ที่ 5 ล้านเหรียญสหรัฐ/30 วินาที (ราว 177.7 ล้านบาท) ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดเท่าที่เคยมีเทียบกับปีก่อนหน้าที่ 4.5 ล้านเหรียญสหรัฐ/โฆษณา 1 ตัว (ราว 159.93 ล้านบาท) ทั้งนี้ ซีบีเอส สื่อชื่อดังของสหรัฐคาดการณ์ว่า รายได้จากค่าโฆษณาปีนี้จะอยู่ที่ 385 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.36 หมื่นล้านบาท) สูงกว่าปีก่อนที่ 345 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.22 หมื่นล้านบาท)

กล่าวได้ว่า การแข่งขันซูเปอร์โบว์ลครั้งที่ 50 นี้เพียงคืนเดียว สร้างมูลค่าให้กับภาคธุรกิจสูงถึง 2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 7.1 แสนล้านบาท) โดยเฉพาะภาคค้าปลีกผลิตภัณฑ์ต่างๆ รายได้จากการโฆษณา และการจำหน่ายบัตรเข้าชม ในขณะที่ค่าใช้จ่ายในการจัดงานอยู่ที่ 3,600 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.27 แสนล้านบาท)

อย่างไรก็ตาม นิค โคลัส หัวหน้านักกลยุทธ์การตลาดของคอนเวอร์จเอ็กซ์ บริษัทนายหน้าในสหรัฐ ระบุว่า ค่าบัตรเข้าชมการแข่งขันในช่วงสุดท้ายก่อนเริ่มงานมีราคาถูกกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยราคาที่นั่งชั้นบนอยู่ที่ 2,950 เหรียญสหรัฐ (ราว 1.04 แสนบาท) ถูกกว่าปีก่อนที่ 3,300 เหรียญสหรัฐ (ราว 1.17 แสนบาท) และค่าบัตรเฉลี่ยอยู่ที่ 6,007 เหรียญสหรัฐ (ราว 2.13 แสนบาท) เพิ่มขึ้นจาก 5,684 เหรียญสหรัฐ (ราว 2 แสนบาท)

“แม้ราคาที่นั่งปีนี้จะถูกลงเล็กน้อย แต่ราคาโดยเฉลี่ยที่เพิ่มสูงขึ้น สะท้อนให้เห็นว่า ผู้คนที่ต้องการที่นั่งดีๆ ยินดีที่จะจ่ายในราคาที่สูงขึ้น” โคลัส กล่าว

จากราคาบัตรเข้าชมที่เพิ่มขึ้นเป็นการส่งสัญญาณว่า “คนมี” ยังใช้ชีวิตในระดับที่สะดวกสบายแม้เศรษฐกิจของประเทศจะส่อเค้ามีปัญหา

นอกจากนี้ โฆษณาที่ฉายในงานซูเปอร์โบว์ลยังสะท้อนสภาพเศรษฐกิจของสหรัฐด้วย เช่นในปี 1984 โฆษณาของแอปเปิ้ล บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของสหรัฐ สะท้อนถึงยุคสมัยของระบบปฏิบัติการแมคอินทอช ปี 1984 โฆษณาของแอกซอน สะท้อนยุคแห่งการบริโภคน้ำมัน ปี 1990 โฆษณาของอเมริกัน เอ็กซ์เพรส สะท้อนยุคของบัตรเครดิต เป็นต้น

สำหรับปี 2016 โฆษณาที่ฉายในซูเปอร์โบว์ลคือ อเมซอน ที่ชูประเด็นเรื่องความล้ำหน้าของปัญญาประดิษฐ์ (เอไอ) ที่เรียกว่ามีส่วนสำคัญอย่างมากต่อสังคมปัจจุบัน ทั้งวิถีชีวิตความเป็นอยู่และภาคอุตสาหกรรมของสหรัฐ