โมโนฯเดินหน้า5ขาธุรกิจ ชูทีวีนำทัพถึงจุดคุ้มทุน

หลังจากทยอยปรับโครงสร้างธุรกิจในเครือเมื่อช่วงปีที่ผ่านมา เพื่อให้มีความคล่องตัวมากขึ้น ล่าสุดบริษัท โมโน เทคโนโลยี ก็ประกาศแผนเชิงรุกลุยธุรกิจในเครือทั้ง 5 กลุ่มทันที ได้แก่ 1.ธุรกิจออนไลน์และโมบาย 2.ธุรกิจทีวีดิจิทัล 3.ธุรกิจภาพยนตร์ ธุรกิจการผลิตภาพยนตร์ 4.ธุรกิจเพลง และ 5.ธุรกิจต่างประเทศ เนื่องจากต้องการผลักดันให้สิ้นปี 2559 มีรายได้อยู่ที่ 3,000 ล้านบาท เติบโตจากปี 2558 ที่ประมาณ 50%

ปัจจัยที่ทำให้บริษัท โมโน เทคโนโลยี มั่นใจว่าจะไปถึงเป้าหมายดังกล่าว และเป็นปีที่ธุรกิจทีวีดิจิทัลเริ่มมีรายได้เพิ่มขึ้น เพราะกลยุทธ์ที่วางไว้ถือว่าเดินมาถูกทาง ขณะที่ธุรกิจที่ไม่ทำกำไรอย่างสิ่งพิมพ์ก็ได้ลดบทบาทลงไป

นวมินทร์ ประสพเนตร ผู้ช่วยประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่การตลาด บริษัท โมโน เทคโนโลยี กล่าวว่า ภาพรวมรายได้ของบริษัทในปีที่ผ่านมายังไม่ถึงจุดคุ้มทุน เนื่องจากช่วง 2 ปีที่ผ่านมาได้มีการใช้งบลงทุนไปในส่วนของทีวีดิจิทัลเป็นจำนวนมาก แต่หลังจากช่องโมโน 29 มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนทำให้ช่องโมโน 29 มีเรตติ้งอยู่ในอันดับ 5 ของช่องทีวีดิจิทัลรวม ทำให้เม็ดเงินโฆษณาเริ่มเข้ามา ส่งผลให้มีรายได้เพิ่มขึ้น

จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าว บริษัท โมโน เทคโนโลยี มั่นใจว่าสัดส่วนรายได้หลักในสิ้นปี 2559 นี้ จะต้องมาจากธุรกิจทีวีดิจิทัลไม่ต่ำกว่า 50% อย่างแน่นอน หรือถึงจุดคุ้มทุนได้ในปีนี้ ขณะที่รายได้จากธุรกิจออนไลน์และโมบาย ซึ่งเคยสร้างรายได้หลักคิดเป็นอัตราส่วนประมาณ 50% ในปี 2558 ที่ผ่านมาคาดว่าจะปรับลดลงไปแทนที่สัดส่วนรายได้เดิมของธุรกิจทีวีดิจิทัลที่ประมาณ 40%

เหตุผลที่จะทำให้กลุ่มธุรกิจทีวีมีสัดส่วนรายได้เพิ่มขึ้นมาเป็น 50% ในปีนี้ คือ การปรับอัตราค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นตามเรตติ้งที่เพิ่มขึ้น ซึ่งในปีนี้บริษัท โมโน เทคโนโลยี คาดการณ์ว่าจะมีเรตติ้งขยับขึ้นมาอยู่ที่ 0.8 จากปัจจุบันมีเรตติ้งอยู่ที่ประมาณ 0.4 เนื่องจากปีนี้จะมีการใช้งบ 600-700 ล้านบาท ในการซื้อคอนเทนต์และพัฒนาคอนเทนต์ใหม่ๆ มาออกอากาศเพิ่มเติม ซึ่งในส่วนของคอนเทนต์ใหม่ที่ได้เริ่มนำมาออกอากาศแล้วขณะนี้ คือ ละครหลังข่าวในวันจันทร์และอังคาร

สำหรับค่าโฆษณาที่จะปรับขึ้นประมาณไตรมาส 2 นี้ จะเน้นไปที่ช่วงไพรม์ไทม์เป็นหลัก เริ่มตั้งแต่เวลา 18.00-22.30 น. เบื้องต้นคาดว่าจะขยับราคาขายมาอยู่ที่ 5 หมื่นบาท/นาที จากปัจจุบันขายอยู่ที่ประมาณ 2-3 หมื่นบาท/นาที ส่วนอัตราเฉลี่ยค่าโฆษณาทั้งวันจะอยู่ที่ประมาณ 1.7-1.8 หมื่นบาท/นาที ซึ่งหลังจากนำคอนเทนต์ใหม่มาออกอากาศ บริษัท โมโน เทคโนโลยี คาดว่าช่องโมโน 29 จะมีเรตติ้งขึ้นมาอยู่ในอันดับ 3 สิ้นปีนี้

ในส่วนของกลุ่มธุรกิจออนไลน์และโมบาย นอกจากจะทำธุรกิจให้บริการเสริมผ่านโทรศัพท์มือถือและสมาร์ทดีไวซ์ต่างๆ แล้ว ล่าสุดบริษัท โมโน เทคโนโลยี มีแผนที่จะปรับรูปแบบการให้บริการใหม่ๆ เพื่อรองรับการให้บริการผ่านสมาร์ทดีไวซ์มากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันคนไทยใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น

ด้านธุรกิจภาพยนตร์ก็ยังคงเดินหน้าเป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายภาพยนตร์ต่างประเทศต่อเนื่อง โดยในส่วนของปีนี้มีแผนที่จะนำภาพยนตร์เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ใหม่ต่ำกว่า 24 เรื่อง ซึ่งหลังจากนำภาพยนตร์เข้าฉาย ก็จะนำมาให้บริการผ่านโมโนแม็กซ์ ที่รีแบรนด์มาจากดูหนังดอทคอม ซึ่งจะเป็นบริการดูภาพยนตร์และซีรี่ส์ผ่านอินเทอร์เน็ตในราคาเหมาจ่าย 129 บาท/เดือน

อีกหนึ่งธุรกิจที่น่าจับตามองในปีนี้ คือ ธุรกิจการผลิตภาพยนตร์ เนื่องจากล่าสุดได้มีการจับมือกับ วิสูตร พูลวรลักษณ์ ก่อตั้งบริษัทไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เฉลี่ยปีละ 3-5 เรื่อง

ขณะที่ธุรกิจเพลงปีนี้ได้มีการเสริมการเป็นโซเชียลเรดิโอ ให้กับคลื่นโมโนเฟรช 91.5 เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ส่วนค่ายเพลงโมโนมิวสิคก็ได้ปรับรูปแบบธุรกิจ โดยเปิดโอกาสให้ผู้ที่อยากเป็นศิลปินหรือบุคคลที่มีแฟนคลับในโลกออนไลน์เข้ามาร่วมทำงาน โดยโมโนจะเป็นตัวกลางเชื่อมในการโปรโมทศิลปินในรูปแบบมัลติแชนแนลเน็ตเวิร์ก

ธุรกิจสุดท้ายยังคงเดินหน้าขยายงานเช่นกัน คือ ธุรกิจต่างประเทศ หลังจากประสบความสำเร็จกับการให้บริการเสริมในประเทศเมียนมาและเวียดนาม ล่าสุดได้ขยายธุรกิจไปยังประเทศจีน ด้วยการร่วมผลิตเนื้อหาหรือคอนเทนต์ให้กับสถานีโทรทัศน์ของ กสทช.ในมณฑลยูนนาน และเปิดช่องบนเว็บ Youku ให้บริการคอนเทนต์ออนไลน์

จากนี้จึงน่าติดตามว่ากลุ่มโมโนจะดันให้กลุ่มทีวีขึ้นมาเป็นเรือธง ท่ามกลางทีวีดิจิทัลที่แข่งรุนแรง และบางรายอาจต้องจอมืดไปจากธุรกิจได้แค่ไหน