สุขภัณฑ์ซึมต่อ

ลิกซิล ประเมินตลาดสุขภัณฑ์ 1 หมื่นล้านปีนี้ติดลบแน่ 5% เหตุโครงการใหม่เกิดน้อย

นายสิทธิรัฐ วัชราภรณ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ลิกซิล (ประเทศไทย) ผู้บริหารแบรนด์อเมริกัน สแตนดาร์ด เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดสุขภัณฑ์ในปีนี้จะติดลบ 5% จากปี 2558 ที่มีมูลค่า 1 หมื่นล้านบาท เนื่องจากได้รับผลกระทบจากการชะลอเปิดตัวของโครงการอสังหา ริมทรัพย์ ที่มีสัดส่วนรายได้ 60% จึงทำให้ผู้ผลิตสุขภัณฑ์ต่างมุ่งเข้าไปทำตลาดในธุรกิจโรงแรมที่คาดว่าจะเติบโต 3-5% ธุรกิจอาคารสำนักงานให้เช่า และธุรกิจเชิงพาณิชย์ที่เติบโตได้ 10-15% รวมไปถึงงานภาครัฐที่จะเติบโต 15%

“ตลาดสุขภัณฑ์ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจซบเซา เห็นได้จากภาพรวมตลาดปี 2557-2558 นั้นไม่มีการเติบโต จากก่อนหน้าเมื่อปี 2555 มูลค่าตลาดเคยเติบโตมากมีมูลค่ากว่า 1.4 หมื่นล้านบาท เนื่องจากมีการใช้งานปรับปรุงซ่อมแซมบ้านหลังจากผ่านเหตุการณ์น้ำท่วม พอมาในปี 2559 ตลาดรวมนั้นกลับมาติดลบ เนื่องจากโครงการอสังหาฯ ใหม่เกิดขึ้นน้อยลง” นายสิทธิรัฐ กล่าว

ทั้งนี้ ตลาดสุขภัณฑ์แบ่งออกเป็น  4 กลุ่ม ได้แก่ 1.สินค้าย่อมเยา (อีโคโนมี) ราคาต่ำกว่า 5,000 บาท 2.สินค้าจับกลุ่มแมสราคา 5,001-8,000 บาท 3.ลักซ์ชัวรี่ 8,001-1 หมื่นบาท 4.แกรนด์ ลักซ์ชัวรี่ราคาเกิน 1 หมื่นบาทขึ้นไป ซึ่งสินค้าในกลุ่มอีโคโนมีและแมสนั้นครองส่วนแบ่งทางการตลาดมากถึง 70% ปัจจุบันอเมริกัน สแตนดาร์ดครองส่วนแบ่งทางการตลาด 20% คาดว่าในปีนี้ส่วนแบ่งทางการตลาดจะเพิ่มขึ้นเป็น 23% ขณะที่การเติบโตด้านยอดขายในปีนี้ตั้งเป้าประมาณ 9-10% จากปีที่ผ่านมามีการเติบโตด้วยตัวเลขสองหลัก

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดนั้นบริษัทจะเน้นบุกตลาดหัวเมืองรองและจังหวัดชายแดน โดยมีแผนเปิดร้านค้าเพิ่มอีก 300 แห่ง ใช้เงินลงทุน 20 ล้านบาท จากปัจจุบันเปิดให้บริการแล้ว 300 แห่ง ทั้งนี้จะเน้นการขายผ่านช่องทางค้าปลีก 50% โดยมุ่งไปยังร้านรูปแบบโมเดิร์นเทรด 60% อีก 40% เป็นร้านรูปแบบเทรดิชั่นนัลเทรด ส่วนอีก 50% จะขายเข้าโครงการ พร้อมกันนี้จะใช้งบการตลาดรวม 100 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค