ซีพี-เมจิปั้นบัลแกเรีย เท70ล.ลุยโยเกิร์ตพร้อมดื่ม

แดรี่โปรดักส์ หรือสินค้าในกลุ่มนมพร้อมดื่ม พาสเจอไรซ์ เป็นอีกกลุ่มสินค้าหนึ่งที่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจตกต่ำ อีกทั้งยังมีความท้าทาย ทำอย่างไรถึงจะกระตุ้นให้คนไทยดื่มนม หรือกินโยเกิร์ตเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันอัตราการบริโภคของคนไทยยังค่อนข้างต่ำอยู่มากเมื่อเทียบกับในอาเซียนด้วยกัน

สุจริต มัยลาภ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมพาสเจอไรซ์เมจิ เปิดเผยว่า แผนธุรกิจปีนี้บริษัทรุกตลาดโยเกิร์ตพร้อมดื่มมูลค่า 2,000 ล้านบาท เนื่องจากเป็นเซ็กเมนต์ที่เติบโตสูงถึง 10% เมื่อเทียบกับตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มมูลค่า 7,500 ล้านบาท เติบโต 2% เพราะได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจชะลอตัว ลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ตลาดต่างจังหวัด บริษัทจึงทุ่มงบ 70 ล้านบาท
แตกไลน์โยเกิร์ตพร้อมดื่ม “เมจิ บัลแกเรีย” เซ็กเมนต์พรีเมียม เจาะคนทำงานวัย 25 ปีขึ้นไป

ทั้งนี้ พฤติกรรมของผู้บริโภคไทยส่วนใหญ่กินโยเกิร์ตถ้วยเป็นหลัก ซึ่งตลาดมีมูลค่า 4,700 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมาเติบโต 7% และปีนี้คาดว่าเติบโต 5% ขณะที่โยเกิร์ตพร้อมดื่มยังเป็นตลาดเล็ก ยังมีช่องว่างให้ทำตลาดอีกมาก โดยสามารถเป็นเครื่องดื่มที่เป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคดื่มในระหว่างมื้อ ซึ่งจะเป็นส่วนสำคัญกระตุ้นอัตราการบริโภคโยเกิร์ตคนไทยมากกว่า 16 กก./คน/ปี เมื่อเทียบกับญี่ปุ่นราว 90 กก./คน/ปี

“บัลแกเรียเป็นแบรนด์สินค้าที่มีความแข็งแกร่ง มีส่วนแบ่งในตลาดโยเกิร์ตถ้วยถึง 10% เมื่อเทียบกับเมจิ มีเพียง 5% ในอนาคตบริษัทพัฒนาสินค้าใหม่ลงสู่ตลาดพรีเมียมต่อเนื่อง ซึ่งพบว่าแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคไม่ได้ต้องการแค่กินเพื่อช่วยระบบขับถ่าย แต่ต้องการสินค้าตอบโจทย์ด้านฟังก์ชันนัล ตั้งเป้าหมายในปี 2560 กลุ่มโยเกิร์ตพร้อมดื่มมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 2% เป็น 20% จากปัจจุบันดัชมิลล์ 95%” สุจริต กล่าว

สำหรับรายได้ทั้งปีตั้งเป้า 8,500 ล้านบาท เติบโต 14-15% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 7,600 ล้านบาท และจากการรุกตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตบัลแกเรียเป้าหมายของบริษัทต้องการผลักดันสัดส่วนรายได้กลุ่มโยเกิร์ตจาก 20% เพิ่มเป็น 25% ในปี 2560 ส่วนนมพาสเจอไรซ์ จาก 80% เหลือเป็น 75% สำหรับรายได้โยเกิร์ตพร้อมดื่มบัลแกเรียปีแรก 200 ล้านบาท