จาก 'ณดล' สู่ 'Zantiis' แบรนด์คือเข็มทิศ

ดลชัย บุณยะรัตเวช ประธานบริษัท เดนท์สุ พลัส หนึ่งในกูรูผู้สร้างแบรนด์ชั้นนำทั้งไทยและต่างประเทศ ใช้ชีวิตในวัยใกล้เกษียณด้วยการสร้างแบรนด์ใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญาไทย ผสมผสานกับกลิ่นอายแบบตะวันตก ออกมาเป็นแบรนด์ใหม่ “Zantiis”

“ช่วง 6-7 ปีก่อนหน้านี้ ได้ทำรีสอร์ทเล็กๆ ที่ชื่อ ณดล ที่ อ.มวกเหล็ก จ.สระบุรี ตั้งใจทำเป็นบ้านพักตากอากาศ จาก 5 ห้อง ค่อยๆ ขยายเป็น 33 ห้อง รวมทั้งสร้างผลิตภัณฑ์สปาภายใต้แบรนด์ ณดล เนเชอรัล ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สปาแบบไทยๆ” ดลชัย กล่าว

ด้วยความเป็นนักสร้างแบรนด์และใส่ใจกับการเลือกผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เป็นธรรมชาติ ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ ณดล จึงถูกออกแบบให้ตอบโจทย์ รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส ซึ่งเดิมตั้งใจจะนำมาให้บริการกับลูกค้าที่มาพักที่ณดล รีสอร์ทเป็นหลัก แต่ต่อมาลูกค้าให้การตอบรับดี จึงนำมาวางจำหน่ายเฉพาะที่ณดล วิลล่า

จากการเห็นโอกาสการขยายตัวของผลิตภัณฑ์ประเภทสปา ของใช้ส่วนตัว และของใช้ในบ้านที่เป็นธรรมชาติ จึงสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ชื่อ “Zantiis” ออกมาเพื่อตอบสนองคนรุ่นใหม่ที่ต้องการใช้ชีวิตห่างไกลจากมลพิษ

“ชื่อ Zantiis มีความหมายว่า เฉลียงแห่งความสงบ เมื่อเราเป็นนักสร้างแบรนด์ ต้องให้ความสำคัญกับแบรนด์ เพราะจะเป็นเข็มทิศสำหรับธุรกิจของเราในอนาคต เมื่อ Zantiis คือ เฉลียงแห่งความสงบ ก็หมายถึงเราจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ชีวิตที่สมดุลของคนเมืองที่ต้องการอยู่กับธรรมชาติ”

ดลชัย กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ Zantiis จะเน้นไปที่ตลาดของใช้ภายในบ้านเป็นหลัก ซึ่งตลาดนี้ยังไม่มีผู้ประกอบการรายใดเจาะตลาดอย่างจริงจัง ประกอบกับส่วนตัวเป็นคนเลี้ยงสุนัข อยากใช้ชีวิตอยู่กับพวกเขา โดยที่ไม่เป็นห่วงเรื่องเชื้อโรคต่างๆ จึงคิดผลิตภัณฑ์ประเภทสเปรย์ฉีดพรม ผ้าม่าน สเปรย์ฉีดยุงในบ้าน ที่จะไม่เหลือสารเคมีตกค้างให้กังวล เป็นต้น

ขณะที่ในการคิดค้นผลิตภัณฑ์ แม้จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้ภูมิปัญญาแบบไทย แต่ต้องการผสมผสานกลิ่นให้ร่วมสมัยเหมาะกับคนรุ่นใหม่ ออกมาเป็นคุณประโยชน์ และกลิ่นเฉพาะตัว เช่น ลาเวนเดอร์กับทับทิม องุ่นเขียวกับยูคาลิปตัส หรือส้มแคลิฟอร์เนียกับสนสวิส ซึ่งจะทำให้ผลิตภัณฑ์ดูทันสมัย และให้อารมณ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับผลิตภัณฑ์ณดล เนเชอรัล

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ Zantiis มีหลายกลุ่ม เช่น ผลิตภัณฑ์เครื่องหอม, โลชั่น, ครีมอาบน้ำ, น้ำหอมภายในรถ, สเปรย์กันยุง, ครีมล้างมือและน้ำยาล้างจาน เป็นต้น และมีแผนขยายตลาดส่งออกไปประเทศต่างๆ โดยเริ่มออกบูธแนะนำสินค้าในงานต่างๆ ขณะที่ตลาดในประเทศได้วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Zantiis ที่ศูนย์การค้าสยามพารากอน

ดลชัย กล่าวว่า สำหรับผู้ประกอบการเอสเอ็มอี การสร้างแบรนด์ให้ผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญมาก เพราะแบรนด์จะเป็นเข็มทิศนำทางไปสู่เป้าหมายทางธุรกิจ ถ้าไม่มีแบรนด์ เหมือนไม่มีเป้าหมาย

“ผมเป็นคนชอบฝันเหมือนกับหลายๆ คน แต่ผมมีคติว่า ฝันแล้วต้องวางแผน จากนั้นรีบทำให้เป็นรูปธรรมให้สำเร็จ เพราะถ้าเอาแต่ฝัน แล้วไม่วางแผนก็ไม่ประสบความสำเร็จ เพราะฉะนั้นเมื่อฝันแล้วต้องเริ่มวางแผนทั้งการสร้างแบรนด์ การขาย ช่องทางในการสื่อสารกับผู้บริโภค และแผนการใช้เงิน ยิ่งเป็นเอสเอ็มอียิ่งต้องวางแผนให้รัดกุม”

การสร้างแบรนด์ไม่ยาก แค่ตอบโจทย์ รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัสให้ครบถ้วน จะสร้างประสบการณ์ทำให้ผู้บริโภคเกิดความจดจำ อย่าง Zantiis ต้องการให้ผู้บริโภคจดจำในแบรนด์ที่รู้สึกสะอาด บริสุทธิ์และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

นี่คือตัวอย่างของนักสร้างแบรนด์ที่่ยังไม่หยุดยั้งที่จะพัฒนาสิ่งใหม่ๆ ออกสู่ตลาด ถ้ามีเข็มทิศชัดเจน เชื่อว่าธุรกิจประสบความสำเร็จได้