หวังบอลยูโรดันทีวีปี’59 แอลจีหันรุกตลาดไฮเอนด์

ภาพรวมเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวดี โดยเฉพาะต่างจังหวัดที่ได้รับผลกระทบจากราคาพืชผลการเกษตรตกต่ำ ทำให้กำลังซื้อชะลอตัวมาก มีผลกระทบให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าเกือบทุกประเภทชะลอตัวลง รวมถึงตลาดทีวี ทำให้ค่ายแอลจีต้องปรับแผนโดยรุกตลาดทีวีระดับบนหรือไฮเอนด์มากขึ้น

นายนิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์(ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ตลาดรวมทีวีในปี 2558 ที่มีจำนวน 2.4 ล้านเครื่อง ติดลบมากถึง 7% ส่วนในเชิงมูลค่ารวมปีนี้ 2.7 หมื่นล้านบาท ติดลบ 6% โดยกลุ่มที่หดตัวกว่า 10% คือ กลุ่มทีวีไฟติ้ง หรือราคาไม่เกิน 1.5 หมื่นบาท ซึ่งมีสัดส่วนสูงถึง 52% ของตลาดรวม และกลุ่มทีวีระดับกลาง ราคา 1.5-5 หมื่นบาท ซึ่งมีสัดส่วน 40% ของตลาดรวม

ขณะที่ตลาดทีวีระดับไฮเอนด์ ราคาสูงกว่า 5 หมื่นบาท เป็นเพียงกลุ่มเดียวที่ยังคงเติบโตสูงกว่า 10% เพราะกลุ่มผู้เล่นรายใหญ่หันมาให้ความสำคัญออกรุ่นที่เป็นเทคโนโลยีใหม่ๆ ทั้งฟูลเอชดี และโฟร์เค (4K) พร้อมกับทำตลาดเชิงรุก อีกทั้งสินค้ากลุ่มนี้เจาะกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อ ซึ่งได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจชะลอตัวน้อยมาก

ปัจจัยดังกล่าวทำให้แอลจีวาดแผนในปี 2559 เตรียมบุกหนักตลาดทีวีระดับไฮเอนด์มากขึ้น ทั้งกลุ่มฟูลเอชดี กลุ่มโฟร์เค ที่มีราคาเริ่มต้นประมาณ 2 หมื่นบาทขึ้นไป และกลุ่มที่มีเทคโนโลยีชั้นสูง อาทิ โอเลด ฟูลเอชดี (OLED Full HD) และโอเลด โฟร์เค (OLED 4K) ที่ราคาเริ่มต้นราว 1.3 แสนบาท

นอกจากนี้ ยังเตรียมส่งทีวีโฟร์เค รุ่นไฟลท์ติ้ง ลงเปิดศึกตลาดทีวีไอเอนด์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ราวกลางปีหน้าด้วย เนื่องจากมีราคาถูกลงมาก จากเดิมที่เคยราคาสูงกว่าทีวีรุ่นฟูลเอชดี ถึง 20% แต่รุ่นไฟติ้งจะสูงกว่ารุ่นฟูลเอชดี เพียง 10%

ทั้งนี้ ตั้งเป้ายอดขายกลุ่มทีวีในปีหน้าเติบโต 10% จากยอดขายปีนี้อยู่ที่ 6,000 ล้านบาท เท่าปี 2557 พร้อมตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มทีวีระดับไฮเอนด์เป็น 35% จากปัจจุบันอยู่ที่ 25% และจะมีส่วนแบ่งตลาดในทีวีโฟร์เคเพิ่มเป็น 30% ขึ้นจากอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่ง 20% เป็นผู้นำตลาด โดยคาดว่าฟุตบอลยูโร 2016 จะผลักดันให้ตลาดรวมทีวีปีหน้าเติบโตได้ 5%