ต้องเข้าใจตลาด

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

ประกาศยุทธศาสตร์อย่างเป็นทางการ สำหรับการก้าวสู่ท็อปทรีตลาดเครื่องดื่มชูกำลังโลกภายใต้การใช้ระยะเวลา 3 ปี สำหรับคาราบาว เครื่องดื่มชูกำลังแบรนด์ที่ 2 ของไทยที่เดินหน้าปั้นสินค้าสู่ตลาดเทียบชั้นกับเรดบูล 

เสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาวกรุ๊ป ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยว่า คาราบาวแดงเป็นแบรนด์ที่เกิดในตลาดมาร่วม 13 ปี หากจะปั้นสินค้าสู่โกลบอลแบรนด์ได้ สิ่งสำคัญต้องเข้าใจตลาดสภาพและสิ่งแวดล้อม รวมทั้งทิศทางการแข่งขัน

“บันไดที่จะทำให้การทำตลาดต่างประเทศของคาราบาวง่ายขึ้น คือ พันธมิตร บริษัทจึงต้องแสวงหาพันธมิตรที่จะเป็นผู้นำพาบริษัทเข้าไปทำตลาดที่เราไม่มีความชำนาญ โดยใช้ระยะเวลา 1 ปี กว่าจะหาพันธมิตรที่มีวิสัยทัศน์พร้อมก้าวไปข้างหน้าด้วยกัน”

ทั้งนี้ ได้แต่งตั้งบริษัท คาราบาว อินเตอร์ เป็นดิสทริบิวเตอร์และเป็นผู้ทำตลาดในยุโรปและอเมริกา โดยบริษัทดังกล่าวเกิดขึ้นจากการรวมตัวของนักธุรกิจสิงคโปร์ มาเลเซีย และไทย ที่ทำธุรกิจยุโรป จึงมีความเชี่ยวชาญในตลาด

ต้องจับตาดูก้าวย่างคาราบาวปักธงตลาดโลกกันต่อไป