อาม่าลุยสมาร์ทโฟนจับคนสูงวัยคุยไลน์

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

สร้างความฮือฮาอยู่ไม่น้อยสำหรับการเปิดตัวมือถือแบรนด์ “อาม่า” ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และการกลับมาในครั้งนี้ไม่ธรรมดา โดย บริษัท มีเดีย-อินฟินิตี้ รุกเปิดตัวสมาร์ทโฟนอาม่า เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้สูงอายุที่ชอบเล่นไลน์

สุรินทร์ อมรชัชวาลกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย-อินฟินิตี้ ผู้จัดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือแบรนด์อาม่า เปิดเผยว่า แผนธุรกิจของบริษัทยังคงเดินหน้าทำตลาดโทรศัพท์มือถือเจาะกลุ่มผู้สูงอายุอย่างต่อเนื่อง หลังจากทำตลาดมาร่วม 6-7 ปี เพราะเป็นตลาดที่มีศักยภาพจากการมีประชากรผู้สูงอายุราว 60 ปีขึ้นไป ร่วม 10 ล้านคน และยังพบว่าผู้ที่มีอายุ 45 ปี เริ่มมีปัญหาทางสายตา

ทั้งนี้ การกลับมารุกตลาด บริษัทได้เปิดตัว “อาม่า สมาร์ท” ด้วยกัน 3 รุ่น ประเดิมด้วยการเปิดตัวรุ่น ลิมิเต็ด เอดิชั่น เป็นมือถือสมาร์ทโฟนรุ่นแรกของบริษัทเพื่อเจาะกลุ่มผู้สูงอายุที่มีพฤติกรรมชอบเล่นไลน์ โดยพัฒนาแพลตฟอร์มหน้าจอหลักให้แสดงหน้าแอพพลิเคชั่นที่ใหญ่ ช่วยให้ง่ายในการมองเห็น สามารถกำหนดแอพพลิเคชั่นที่จำเป็น สามารถสั่งงานได้ทันทีเพียงสัมผัสเดียว ราคาเริ่มต้น 1,590-2,090 บาท

“การเปิดตัวอาม่า สมาร์ท เกิดจากผลวิจัยพฤติกรรมผู้สูงอายุชื่นชอบการเล่นไลน์ หรือแม้กระทั่งเกม นอกจากนี้ ยังมีแอพพลิเคชั่นเตือนรับประทานยาให้กับผู้ใช้งาน ขณะที่ผู้ซื้อโทรศัพท์ส่วนใหญ่เป็นลูกหลานมากกว่า จึงเปิดตัวในช่วงนี้เหมาะกับการซื้อเป็นของขวัญปีใหม่ โดยบริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายโทรศัพท์มือถือเพิ่มจาก 5,000 เครื่อง/เดือน เพิ่มเป็น 2 หมื่นเครื่อง/เดือน”

นอกจากนี้ บริษัทได้แต่งตั้ง บริษัท ลิงค์ เน็ตเวิร์ค เป็นผู้กระจายสินค้าให้ที่สามารถเข้าถึงร้านค้าปลีกรายย่อยได้ถึง 2 หมื่นแห่งทั่วประเทศ จากภาพรวมตลาดมีร้านค้าปลีกรายย่อย 3 หมื่นแห่ง ซึ่งเดิมบริษัทจะเป็นผู้กระจายสินค้าเองราว 1,000 แห่งทั่วประเทศ ส่วนงบตลาดจะใช้ไม่เกิน 10 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง

สำหรับรายได้ของบริษัทได้วางเป้าหมายมีอัตราเติบโต 4 เท่าตัวในปีหน้า หรือราว 400 ล้านบาท จากสิ้นปีนี้รายได้ 120 ล้านบาท

สินค้าผู้สูงอายุเป็นตลาดที่มีอนาคตอย่างยิ่ง เพราะสังคมไทยในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะก้าวสู่สังคมผู้สูงอายุเต็มตัว อาม่ายังสามารถโลดแล่นในตลาดได้อีกนาน เพราะแม้จะเป็นแบรนด์เล็กแต่ทำตลาดได้ถูกทาง