ตบเท้าใช้เรตติ้งใหม่แทน‘นีลเส็น’

มั่นใจเลือกแค่หนึ่ง ชี้ช่อง7-8 ไม่ร่วม ค่าใช้จ่ายเท่าเดิม

เอ็มอาร์ดีเอเชื่อสมาชิกเลือกใช้งานวิจัยเรตติ้งใหม่แทนนีลเส็น เผยถ้ามาสมัครสมาชิกช้าต้องจ่ายเพิ่ม 25%

นางวรรณี รัตนพล นากยกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า หลังจากคณะกรรมการสมาคมประกอบด้วย มีเดียเอเยนซี่ ผู้ผลิตสื่อ สมาคมทีวีดิจิทัล (ประเทศไทย) สมาคมโทรทัศน์ดาวเทียม (ประเทศไทย) สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย และสมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ มีมติเห็นชอบเข้าสนับสนุนการดำเนินงานและใช้ข้อมูลการวิจัยค่าความนิยมของสื่อ (เรตติ้ง) ของสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ MRDA ซึ่งได้มอบหมายให้บริษัท กันตาร์ มีเดีย เป็นผู้จัดทำ เชื่อว่าส่วนใหญ่จะเลือกใช้บริการของเอ็มอาร์ดีเออย่างเดียว โดยเฉพาะในกลุ่มมีเดียเอเยนซี่ เนื่องจากไม่มีงบประมาณมากพอที่จะซื้อมูลงานวิจัยทั้งสองบริษัท

อย่างไรก็ดี การที่ช่อง 7 และช่อง 8 เลือกจะไม่ใช้งานวิจัยของกันตาร์ มีเดีย ขอยืนยันว่าค่าใช้จ่ายยังคงอยู่ในระดับเดิม โดยในปี 2558 กลุ่มผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลจะมีค่าใช้อยู่ที่ 1.5 แสนบาท กลุ่มผู้ประกอบการทั่วไป 7.5 หมื่นบาท ทรู วิชั่นส์ 2.2 หมื่นบาท ทีวีดาวเทียม 2.2 หมื่นบาท และเอเยนซี 3.4 หมื่นบาท

ขณะที่ปี 2559 กลุ่มทีวีดิจิทัลจะเสียค่าใช้จ่ายต่อปีที่ 2.046 ล้านบาท ผู้ประกอบการทั่วไป 1.023 ล้านบาท ทรู 3.06 แสนบาท ทีวีดาวเทียม 3.06 แสนบาท และเอเยนซี 4.61 แสนบาท หลังจากนั้นตั้งแต่ปี 2560-2564 กลุ่มทีวีดิจิทัลจะจ่ายต่อปีเฉลี่ยกว่า 8.3 ล้านบาท ผู้ประกอบการทั่วไปกว่า 4.1 ล้านบาท ทรูกว่า 1.2 ล้านบาท ทีวีดาวเทียมกว่า 1.2 ล้านบาท และเอเยนซีกว่า 1.8 ล้านบาท   

“ค่าใช้จ่ายที่สมาชิกต้องจ่ายต่อปีสามารถแบ่งจ่ายได้ 4 งวด หรือครั้งละไตรมาส ส่วนเงินงวดแรกที่ต้องจ่ายให้กับบริษัท กันตาร์ มีเดีย เพื่อนำไปใช้ในงานวิจััยจะเริ่มตั้งแต่เดือน ม.ค.รวม 6 ปีที่ 368.5 ล้านบาท หรือเฉลี่ยต่อปีที่ 61.33 ล้านบาท และหากแบ่งเป็นไตรมาสจะเฉลี่ยอยู่ที่ 15.33 ล้านบาท ซึ่งการที่ช่อง 7 และช่อง 8 ไม่ใช้เราไม่ได้ทำให้เรามีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น แต่หากเปลี่ยนใจกลับมาใช้ก็จะทำให้ค่าใช้จ่ายลดลง เพราะตัวหารเพิ่มขึ้น” นางวรรณี กล่าว

นางวรรณี กล่าวต่อว่า ในวันที่ 16 ธ.ค.นี้บริษัทจะทำการเซ็นสัญญากับบริษัท กันตาร์ มีเดียอย่างเป็นทางการ หลังจากนั้นจะเริ่มติดตั้งอุปกรณ์และทำการวิจัย เพื่อนำงานวิจัยมาใช้ในปี 2560 ซึ่งหลังจากเซ็นสัญญาหากมีผู้สนใจเข้ามาเป็นสมาชิกใหม่อาจจะต้องเสียค่าใช้จ่ายแพงกว่าสมาชิกเก่า 25%

ด้าน นายสุภาพ คลี่ขจาย นายกสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) กล่าวว่า จากการศึกษาข้อมูลของการใช้งานวิจัยในต่างประเทศ ส่วนใหญ่จะเลือกใช้ข้อมูลงานวิจัยของผู้ประกอบการรายเดียวเท่านั้น เพื่อป้องกันความสับสน และจากการที่ผู้ประกอบการในหลายธุรกิจเลือกที่จะใช้บริการของเอ็มอาร์ดีเอ เพราะมั่นใจว่างานวิจัยของผู้ประกอบการรายใหม่จะพาไปสู่เป้าหมายที่วางไว้