'เมเจอร์'ลุยโฆษณานอกโรงหนัง

เมเจอร์ฯ เดินหน้าลุยสื่อโฆษณานอกโรงหนัง เตรียมลงทุนเทคโนโลยีหารายได้เพิ่ม

นายนิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณาในปีหน้า บริษัทจะหันมาให้ความสำคัญกับการทำตลาดสื่อโฆษณานอกโรงภาพยนตร์มากขึ้น ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีสื่อโฆษณา ควบคู่ไปกับการติดตั้งจอแอลอีดีเพิ่มเติม เบื้องต้นคาดว่าจะใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท

ขณะเดียวกันยังมีแผนจะจัดกิจกรรมการตลาดร่วมกับพันธมิตร เพื่อให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วมในการทำกิจกรรม เช่น การแจกสินค้าตัวอย่าง ควบคู่ไปกับการจัดงานอีเวนต์ใหญ่จำนวน 5 งาน รวมกับพันธมิตรทางธุรกิจ เพื่อโปรโมทภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์จำนวน 5 เรื่อง เพิ่มขึ้นจากปีนี้ที่ได้จัดงานอีเวนต์ไป 2 งาน ในการโปรโมทภาพยนตร์ 2 เรื่อง คือ จูราสสิค เวิลด์ และฟาสต์แอนด์ฟิวเรียส 7 เนื่องจากปีหน้าจะมีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เข้าฉายหลายเรื่อง เบื้องต้นคาดว่าจะใช้งบจัดกิจกรรมไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีนี้ที่ใช้ไปประมาณ 40 ล้านบาท

“อีกปัจจัยที่จะทำให้ภาพรวมธุรกิจสื่อโฆษณาของบริษัทมีอัตราการเติบโตที่ดีในปีหน้า คือ การเปิดสาขาใหม่ของโรงภาพยนตร์ในเครือทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด รวมไปถึงการขยายสาขาโรงภาพยนตร์ในภูมิภาคอาเซียน เบื้องต้นมีแผนจะเปิดโรงภาพยนตร์สาขาใหม่ในประเทศกัมพูชาและลาว ประเทศละ 1 สาขา” นายนิธิ กล่าว

ปัจจุบันโฆษณาในโรงภาพยนตร์ของเครือบริษัทมีเวลาเฉลี่ยการโฆษณาอยู่ที่ประมาณ 6-7 นาที แต่ถ้ามีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เข้าฉายจะใช้เวลาโฆษณาสินค้าอยู่ที่ประมาณ 10 นาที อย่างไรก็ดีหากรวมเวลาโฆษณา ภาพยนตร์ตัวอย่าง และเพลงสรรเสริญพระบารมีจะใช้เวลาทั้งหมดประมาณ 20-25 นาที

ทั้งนี้ หลังจากบริษัทออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายธุรกิจสื่อโฆษณาอย่างต่อเนื่อง คาดว่าสิ้นปี 2559 จะมีรายได้ในธุรกิจสื่อโฆษณาเติบโตไม่ต่ำกว่า 12-15% แบ่งเป็นรายได้จากสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ 80% และสื่อโฆษณานอกโรงภาพยนตร์ 20% ส่วนภาพรวมรายได้จากธุรกิจสื่อโฆษณาในสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตที่ 12% ใกล้เคียงกับเป้าหมายที่วางไว้ว่าจะมีรายได้เติบโตที่ 12-15%

นายนิธิ กล่าวอีกว่า สาขาใหม่ที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า ในส่วนของในประเทศจะเน้นการจับมือกับพันธมิตรห้างค้าปลีก เช่น บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์, เทสโก้ โลตัส, ศูนย์การค้าเซ็นทรัล และห้างค้าปลีกในต่างจังหวัด ส่วนตลาดต่างประเทศขณะนี้อยู่ระหว่างการหาพันธมิตรทางธุรกิจ เพื่อเข้าไปขยายโรงภาพยนตร์ในประเทศเมียนมาและเวียดนาม ขณะที่ประเทศลาวและกัมพูชาก็มีแผนขยายสาขาเพิ่มประเทศละ 1 สาขา