อาร์เอสไม่ร่วมเอ็มอาร์บี แจง5เหตุผลใช้นีลเส็น

ไม่ผิดคาดสำหรับมติที่ประชุมบอร์ดของบริษัท อาร์เอส ที่ออกมาประกาศไม่ขอเข้าร่วมโครงการวิจัยวัดระดับความนิยม (เรตติ้ง) กับสถาบันวิจัยพัฒนาสื่อ (เอ็มอาร์บี) ซึ่งปัจจุบันได้มีการก่อตั้งเป็นสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อแห่งประเทศไทย (เอ็มอาร์ดีเอ) เพื่อกำกับดูแลโครงการดังกล่าว เพราะก่อนหน้านี้ทางผู้บริหารของบริษัท อาร์เอส ก็ออกตัวก้ำกึ่งอยู่เป็นกลายๆ ว่าอาจไม่เข้าร่วมโครงการ เนื่องจากมีเหตุผลหลายข้อที่ต้องนำกลับมาคิดเกี่ยวกับการทำงานของเอ็มอาร์บี

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส กล่าวว่า ตามที่สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทยได้ส่งเอกสารรายละเอียดของโครงการวิจัยวัดระดับความนิยมของเอ็มอาร์บี พร้อมจดหมายสอบถามความคิดเห็นในการเข้าร่วมโครงการนั้น ทางบริษัทได้ศึกษารายละเอียดของโครงการอย่างละเอียดและนำเสนอต่อคณะกรรมการบริษัทเพื่อพิจารณาเรื่องดังกล่าว ซึ่งผลของการประชุมออกมาว่าคณะกรรมการบริษัทไม่อนุมัติให้เข้าร่วมโครงการนี้

สำหรับเหตุผลของบอร์ดที่ไม่อนุมัติให้เข้าร่วมโครงการมีอยู่ด้วยกัน 5 ข้อ ประกอบด้วย 1.งบประมาณในการดำเนินโครงการที่บริษัทต้องรับผิดชอบสูงกว่าค่าใช้จ่ายที่บริษัทใช้อยู่ในปัจจุบันมาก และเป็นงบที่มีอัตราไม่คงที่ เพราะขึ้นอยู่กับจำนวนผู้เข้าร่วมโครงการในแต่ละช่วงเวลา 2.สัญญาการเข้าร่วมโครงการ ระบุระยะเวลาผูกพันยาวนานถึง 5 ปี ถึงแม้จะระบุว่าสามารถยกเลิกได้ก่อนกำหนด แต่บริษัทก็ต้องรับภาระงบประมาณในส่วนที่ยังเหลืออยู่ของโครงการ ซึ่งมีผลเท่ากับยกเลิกสัญญาไม่ได้นั่นเอง

3.โครงสร้างการจัดการที่ให้ผู้มีส่วนได้เสียจากผลของเรตติ้งมาเป็นเจ้าของข้อมูล และมีอำนาจในการบริหารจัดการข้อมูล เพราะเรตติ้งเอเยนซีที่เลือกมาอยู่ในฐานะของผู้ให้บริการเท่านั้น มีความสุ่มเสี่ยงต่อการเกิดปัญหาในอนาคต 4.นีลเส็นที่ใช้อยู่ในปัจจุบันยืนยันจะเพิ่มกลุ่มตัวอย่าง 3,000 บ้านที่จะเสร็จสิ้นในปี 2560 และ 5.นีลเส็นได้ยืนยันการวัด Total Audience Measurement (Multi-Screen Rating) ที่จะเริ่มให้บริการได้ในปี 2559 เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ทำให้มีความแม่นยำมากขึ้น