คุ้มค่าคุ้มราคา

โดย...ปากกาด้ามเดียว

ขณะที่คนอื่นสาดโปรโมชั่นกันโครมๆ เพื่อชิงเค้กตลาดน้ำอัดลม 4.6 หมื่นล้านบาท แต่สำหรับมวยรองสายพันธุ์เปรูอย่าง บิ๊กโคล่าดูจะเงียบเชียบไปสักนิด

พอได้แม่ทัพใหม่อย่าง โซเร็น เลาริดเซน จากค่ายคาร์ลสเบิร์ก มานั่งตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ และได้ ภาณุวัตร แตงงาม ที่สั่งสมประสบการณ์จากค่ายโค้กกว่า 10 ปีมานั่งผู้จัดการฝ่ายการตลาดประจำประเทศไทย บริษัทอาเจไทย ก็ดูจะเริ่มมีความเคลื่อนไหวขึ้นมาบ้าง

เพราะงานนี้ ภาณุวัตร หมายมั่นปั้นมือจะฟื้นส่วนแบ่งตลาดบิ๊กโคล่าจากปัจจุบันอยู่ที่ 7-8% ให้กลับมาถึง 13% ซึ่งเป็นช่วงที่บิ๊กโคล่ามีส่วนแบ่งตลาดสูงสุดนับแต่ทำตลาดในประเทศไทยเมื่อหลายปีก่อน ครั้งนี้ปักธงไว้ 3 ปี

กลยุทธ์ที่จะขนมาใช้นับจากนี้จะมีทั้งการเร่งขยายพอร์ตโฟลิโอในธุรกิจน้ำอัดลม การเพิ่มแพ็กเกจจิ้งขนาดใหม่ๆ ไปจนถึงช่องทางการขายที่ต้องครอบคลุมมากขึ้น โดยมีหัวใจสำคัญคือการนำจุดแข็งเรื่องความคุ้มค่าคุ้มราคากลับมาใช้

จุดอ่อนที่มีจะเปลี่ยนเป็นโอกาสและความท้าทายได้แค่ไหน ต้องพิสูจน์ฝีมือกันหน่อย