ดีนี่ฮึดสู้รอบ10ปีแตกไลน์ชนผู้นํา
โพสต์ทูเดย์
— ดีนี่รุกผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กมากสุดรอบ 10 ปี อัดฉีดงบ 80 ล้านบาท แตกไลน์สินค้าครบทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ หวังโต 60%น.ส.ศิริสุภา ยิ่งเจริญ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท ไบโอคอนซู เมอร์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ สำหรับเด็กตราดีนี่ เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทหันมาบุกทำตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กอย่างหนัก โดยทุ่มงบประมาณ 80 ล้านบาท มากกว่าปกติ 3 เท่าตัว และสูงที่สุดในรอบ 10 ปี
ขณะที่แผนงานหลักได้แก่การเปิดตัวสินค้าใหม่ เพิ่มไลน์สินค้าให้ครบทุกกลุ่ม โดยได้เปิดตัวโลชันสำหรับเด็กเมื่อเดือน พ.ค. และเปิดตัวแชมพูสำหรับเด็กในเดือน ส.ค. ส่วนครึ่งปีหลังนี้จะเปิดตัวแป้งเด็ก จากในปัจจุบันที่ดีนี่มีผลิตภัณฑ์ ซักผ้าเด็ก ปรับผ้านุ่ม และครีมอาบน้ำ เท่านั้น
ทั้งนี้ ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กมีมูลค่ารวม 1,500 ล้านบาท และในปีนี้คาดว่าจะเติบโต 15% โดยยังไม่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยทางการ เมือง เนื่องจากเป็นสินค้าที่พ่อแม่พร้อมที่จะยอมจ่าย และเป็นสินค้าที่จำหน่ายผ่านช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ต ทำให้ไม่ได้รับผลกระทบมากนัก
สำหรับในส่วนของดีนี่ ตั้งเป้าการเติบโตทั้งปีที่ 60% โดยในช่วงครึ่งปีแรกมีการเติบโตมาแล้ว 60% โดยดีนี่เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สร้างรายได้สัดส่วน 20% ของบริษัท และเป็นอันดับ 3 รองจากกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายทรอส ที่มีสัดส่วนกว่า 20% และผลิตภัณฑ์ไฟน์ไลน์ ที่ครองสัดส่วน 55%
“
ปีนี้จะเป็นปีที่เราบุกตลาดอย่างจริงจังที่สุดนับตั้งแต่เปิดตัวดีนี่มา เนื่องจากเรามองเห็นช่องว่างทางการตลาด คู่แข่งเองก็ลดความเข้มข้นลง ทำให้เชื่อว่าเราจะแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดได้มากขึ้นจากนี้” น.ส.ศิริสุภา กล่าว
