ปรับวิธีคิด

กระแสโฆษณาแฝงที่เกิดขึ้นจากการที่ดาราถือขวดเบียร์ ส่งผลกระทบต่อการใช้สื่อโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย หากภาครัฐมีกฎหมายขึ้นบังคับใช้อย่างจริงจัง ไฮเนเก้นเป็นเบียร์อีกหนึ่งแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการใช้สื่อโฆษณาทางดิจิทัลสูงถึง 40% จึงต้องปรับวิธีการคิดและการทำงานใหม่ 

ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า การสื่อสารไปถึงกลุ่มผู้บริโภคในช่วงที่ผ่านมา ไฮเนเก้นใช้สื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะผ่านทางเฟซบุ๊กมีแฟนเพจถึง 19 ล้านคน ทำให้ไทยติดอันดับ 1 ใน 5 ของเอเชีย

ทั้งนี้ การใช้สื่อดิจิทัลหรือผ่านทางออนไลน์เหมาะกับทุกสินค้า ถ้ามีกฎหมายออกมาบังคับใช้จริง ทำให้บริษัทต้องเปลี่ยนวิธีการคิดใหม่ มองว่าเป็นความท้าทายของการทำงาน แต่ไฮเนเก้นเป็นบริษัทจากต่างประเทศที่ดำเนินการตลาดภายใต้กฎหมายอยู่แล้ว

ไฮเนเก้นจะไม่ทำอะไรที่ผิดต่อ พ.ร.บ.เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไม่ว่าจะเป็นการทำโฆษณาแฝงก็ตาม ซึ่งปีหน้าจะเน้นทำตลาดตัวผลิตภัณฑ์และแคมเปญตลาด แต่ขณะนี้กฎหมายทางออนไลน์หรือดิจิทัลออกค่อนข้างคลุมเครือ ผู้ประกอบการปฏิบัติตัวค่อนข้างลำบาก