กระเช้าปีใหม่ลุ้นปีนี้โต20%

กระเช้าปีใหม่โตพรวดเกือบ 20% ค้าปลีกแข่งตัดราคา เพิ่มมูลค่า บุกออนไลน์ ชิงยอด

นายศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ตโกรเซอรี่ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ภาพรวมกระเช้าของขวัญปีใหม่ในช่วงปลายปีคาดจะคึกคัก เติบโตกว่า 20% หรือเพิ่มจาก 1,550 ล้านบาท เป็น 1,800 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมาโต 10% เนื่องจากทิศทางเศรษฐกิจครึ่งปีหลังมีแนวโน้มฟื้นตัวดี โดยพบว่ายอดขายในซูเปอร์มาร์เก็ตของเดอะมอลล์โตกว่า 10% ปริมาณลูกค้าเข้าห้างและซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น

ทั้งนี้ เดอะมอลล์ใช้งบตลาด 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญกระเช้าปีใหม่ “Blissful Hamper 2016” จัดกระเช้าตามไลฟ์สไตล์ลูกค้า ขยายลูกค้าล่างและพรีเมียม จัดกระเช้าประหยัดเริ่มราคา 400 บาท ถูกกว่าปีที่ผ่านมาเริ่ม 500 บาท นอกจากนี้ยังเน้นกระเช้าพรีเมียมราคา 1.5-3.4 หมื่นบาท เพราะได้รับการตอบรับดีในปีที่ผ่านมา ขณะที่กระเช้ามาตรฐานราคา 2,000-3,000 บาท ปีนี้เริ่มต้นที่ 1,800 บาท

นอกจากนี้ บริษัทได้ทดลองนำกระเช้าของสดจำหน่ายปีแรก หลังนำซีฟู้ดขายเมื่อ 2-3 ปีที่ผ่านมาได้รับการตอบรับดี คาดปีนี้โตเพิ่มจาก 10% เป็น 15% ให้ส่วนลดเพิ่มจาก 37% เป็น 39% ผ่อนกับบัตรเครดิต 0% ระยะ 6 เดือน ขณะที่ลูกค้าองค์กรเพิ่มส่วนลดจาก 15% เป็น 22%

“แนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคและกลุ่มลูกค้าองค์กรเปลี่ยนไป การตัดสินใจซื้อใช้เวลานานขึ้น เริ่มสำรวจราคาเดือน ต.ค. และซื้อเดือน พ.ย. แต่ขณะนี้ลากยาวถึงเดือน ธ.ค. และหลังปีใหม่เพิ่มจาก 10% เป็น 20% ทำให้บริษัทจำหน่ายกระเช้าถึงกลางเดือน ม.ค. ซึ่งพบว่าตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ลูกค้าจะซื้อโดยเฉลี่ย 1,500-2,000 บาท ส่วนของลูกค้าเดอะมอลล์จะซื้อ 2,000-3,000 บาท” นายศุภวุฒิ กล่าว

สำหรับยอดขายกระเช้าปีใหม่ตั้งเป้าเพิ่มจาก 1.15 แสนกระเช้า เป็น 1.4 แสนกระเช้า หรือยอดขายเพิ่มจาก 220 ล้านบาท เป็น 250 ล้านบาท โต 15%

ด้าน น.ส.สลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการ ฝ่ายกิจการบรรษัท บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้บริหารห้างค้าปลีกเทสโก้ โลตัส กล่าวว่า ปีนี้บริษัทขยายช่องทางจำหน่ายผ่านทางออนไลน์ จับมือกับเว็บไซต์ลาซาด้านำกระเช้าของขวัญปีใหม่เข้าไปจำหน่าย เนื่องจากเป็นช่องทางที่โตถึง 20% ส่วนราคาชูความหลากหลาย เริ่มต้น 229 บาท/กระเช้า ตั้งเป้าโตสองหลักเท่ากับปีก่อน

น.ส.วารุณี กิจเจริญพูลสินผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า บิ๊กซีนำสินค้ากว่า 40 รายการ อาทิ สินค้าโครงการหลวงและสินค้าในพระราชดำริ สินค้าออร์แกนิกและสินค้าเพื่อสุขภาพ มาจัดกระเช้าเพิ่ม 10% ราคาเริ่มต้น 299 บาท โดยปีนี้คาดกลางเดือน พ.ย.ถึงจะคึกคัก ตั้งเป้าโต 25%