‘สิงห์’ปักธงบุกยุโรป

เปิดแผนเบียร์สิงห์ ลุยยุโรป จ้างโรงงานผลิตแทนส่งออก ลงขันเยอรมนี ลุยน้ำผลไม้

นายปิติ ภิรมย์ภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า นโยบายของเบียร์สิงห์ จะวางแผนรุกขยายเครื่องดื่มเบียร์สิงห์ไปตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดยุโรป ที่อังกฤษ และเยอรมนี มากกว่าจะเน้นการทำตลาดอาเซียน เนื่องจากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ต้นปีหน้า ส่งผลให้ผู้ประกอบการเน้นขยายตลาดอาเซียน ซึ่งโอกาสที่ภาครัฐในแต่ละประเทศจะออกกฎหมายกีดกันทางการค้ามีสูง

ทั้งนี้ แผนขยายตลาดต่างประเทศ บริษัทได้แต่งตั้งให้บริษัท Molson coors ในประเทศอังกฤษเป็นผู้รับจ้างผลิตเบียร์สิงห์ เพื่อขยายตลาดเบียร์ให้เพิ่มจาก 5 ล้านลิตรเป็น 10 ล้านลิตร จากเดิมเบียร์ส่วนใหญ่จะผลิตที่โรงงาน จ.ปทุมธานีเพื่อส่งออก ซึ่งการผลิตเบียร์ในอังกฤษช่วยลดต้นทุนและขยายตลาดได้อย่างรวดเร็ว บริษัทได้วางเป้าอีก 5 ปี ยอดขายเบียร์สิงห์ในตลาดยุโรปจะเพิ่มเป็น 50 ล้านลิตร

“แนวโน้มตลาดเบียร์ในไทยมูลค่า 1.4 แสนล้านบาท ช่วงปี 2559-2560 ตลาดจะโตอย่างมาก 3-5% และหลังจากนั้นตลาดจะโตเพียงแค่ 1-3% เท่านั้น นโยบายของเบียร์สิงห์จึงต้องหารายได้จากต่างประเทศมาเสริมกับตลาดเบียร์เมืองไทยที่ถึงจุดอิ่มตัว ขณะที่ตลาดเบียร์ปีนี้คาดโตไม่เกิน 3% เนื่องจากปัญหาเศรษฐกิจ และยังไม่เห็นสัญญาณฟื้นตัวจากกำลังซื้อของผู้บริโภคในช่วงไตรมาส 4”

นายปิติ กล่าวว่า บริษัทยังเดินหน้าขยายธุรกิจนันแอลกอฮอล์ต่อเนื่องทั้งในไทยและต่างประเทศ สอดรับกับนโยบายของบริษัท 5 ปีต้องการสร้างรายได้กลุ่มนันแอลกอฮอล์เพิ่มจาก 40% เป็น 50% และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จาก 60% เหลือ 50% ล่าสุดได้เข้าร่วมทุนบริษัท Valensina ที่เยอรมนี ในสัดส่วน 50:50 เพื่อดำเนินธุรกิจน้ำผลไม้ในตลาดต่างประเทศ ซึ่งเป็นบริษัทที่มีส่วนแบ่งในตลาดเป็นอันดับสอง มีโรงงานผลิตน้ำผลไม้ 3 แห่ง เบื้องต้นจะส่งแพชชั่นฟรุต และมะม่วงจากฟาร์มบุญรอดไปผลิต

ขณะที่เทศกาลเบียร์การ์เด้น ผู้ประกอบการจะจัดได้หรือไม่ก็ขึ้นอยู่กับภาครัฐ บริษัทพร้อมปฏิบัติตามกฎหมาย แต่มองว่าบริษัทเบียร์เป็นผู้สนับสนุนการจัดงานเท่านั้น และมีใบอนุญาต อีกทั้งยังห้ามผู้มีอายุต่ำกว่า 20 ปีเข้ามาดื่มเบียร์อยู่แล้ว สำหรับรายได้ของธุรกิจเบียร์ราว 1.3 แสนล้านบาท ปีนี้ตั้งเป้าโต 1-1.5% และจากรุกตลาดต่างประเทศ คาดรายได้จะโตกว่า 10%