‘เป๊ปซี่’แข่งน้ำดื่ม

เป๊ปซี่ คว้าโกลบอลแบรนด์อควาฟิน่า ชิงตลาดน้ำดื่มไทยมูลค่า 2.8 หมื่นล้าน

นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง ผู้จัดจำหน่ายน้ำดื่มอควาฟิน่า เปิดเผยว่า บริษัทได้วางแผนรุกตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดในเชิงรุกมากขึ้น เนื่องจากเป็นตลาดที่เติบโตถึง 8-10% ซึ่งสูงที่สุดเมื่อเทียบกับเครื่องดื่มกลุ่มอื่นๆ ที่เติบโต 4-5% เท่านั้น อีกทั้งยังเป็นตลาดใหญ่มีมูลค่าถึง 2.8 หมื่นล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทได้นำอควาฟิน่า ซึ่งเป็นโกลบอลแบรนด์เข้ามาทำตลาดในไทย เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่มียอดขายอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกา โดยจะเข้ามาทำตลาดแทนที่อควาเรส แบรนด์ท้องถิ่นที่บริษัทปลุกปั้นและทำตลาดในไทยเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา โดยวางภาพลักษณ์เป็นเครื่องดื่มที่มีความทันสมัยเข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคไทยที่ใส่ใจดูแลสุขภาพ

ขณะเดียวกัน จะเร่งกระจายสินค้าผ่านช่องทางร้านค้าปลีกรายย่อย ร้านอาหารทั่วไปในสัดส่วนน้อยกว่า 80% เพราะเป็นช่องทางหลักของน้ำดื่มที่เหลือ 20% จำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรด โดยมี 2 ขนาด คือ 600 มล. ราคา 7 บาท และขนาด 1.5 ลิตร ราคา 15 บาท

“บริษัทได้มอบหมายให้บริษัท ทีทีซี น้ำดื่มสยาม เป็นผู้กระจายสินค้าไปยังจุดต่างๆ 50 จุดทั่วประเทศ และผ่านตัวแทนจำหน่ายสินค้า 25 ราย ซึ่งเริ่มจำหน่ายเมื่อเดือน ก.ย. ที่ผ่านมา และขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างเจรจานำสินค้าเข้าไปจำหน่ายโมเดิร์นเทรด”

นอกจากนี้ ยังได้ลงนามในสัญญาเป็นพันธมิตรกับบริษัททีทีซีฯ แต่งตั้งให้เป็นผู้ผลิตน้ำดื่มอควาฟิน่าที่ โรงงาน จ.ปทุมธานีซึ่งบริษัทดังกล่าวได้ลงทุน 800 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังผลิต โดยอควาฟิน่าผลิตภายใต้นวัตกรรมลิขสิทธิ์เฉพาะของเป๊ปซี่ คือ ไฮโดร เซเว่น มีด้วยกัน 2 สายการผลิต กำลังผลิต 600 ขวด/นาที แบ่งเป็น สายการผลิตขนาด 600 มล. ราว 300 ขวด/นาที และสายการผลิตขนาด 1.5 ลิตร ราว 300 ขวด/นาที

สำหรับอควาฟิน่าเป็นแบรนด์สินค้าระดับโลก และเป็นหนึ่งในแฟล็กชิปแบรนด์ที่สร้างรายได้ปีละ 3.6 หมื่นล้านบาท ซึ่งการเปิดตัวในไทยเป็นหนึ่งกลยุทธ์สร้างการเติบโตทางธุรกิจของบริษัทในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ