ทีวีดิจิทัลปีหน้ากลุ่มเรตติ้งต่ำ10แย่

อาร์เอส ชี้ปีหน้าทีวีดิจิทัลเห็นผู้เล่นชัด ช่องเรตติ้งต่ำ 10 ลำบาก หลังผู้ชมเริ่มติดคอนเทนต์ที่ดูประจำ

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส เปิดเผยว่า ภาพรวมทีวีดิจิทัลปีหน้าจะเป็นปีที่เริ่มเห็นผู้เล่นที่ชัดเจนมากขึ้น เนื่องจากผู้ชมเริ่มเลือกช่องชมรายการที่ชัดเจนมากขึ้น ซึ่งจากแนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้การแข่งขันของผู้เล่นที่อยู่ใน 10 อันดับแรกยังคงรุนแรง เพราะแต่ละช่องต้องการที่จะมีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นเพื่อเรียกเรตติ้งและเม็ดเงินโฆษณา

อย่างไรก็ดี ในส่วนของช่องที่มีเรตติ้งอยู่ต่ำกว่าอันดับ 10 มองว่ายังเป็นกลุ่มผู้ประกอบการที่ยังคงต้องทำงานหนัก เนื่องจากปัจจุบันผู้ชมเริ่มมีความชัดเจนในการเลือกชมช่องรายการที่ตัวเองชอบ การที่ช่องทีวีดิจิทัลที่อยู่ในอันดับต่ำกว่า 10 จะผลิตรายการเพื่อดึงผู้ชมให้มาชมช่องรายการของตัวเองมากขึ้น จึงทำให้ค่อนข้างยาก เนื่องจากสายตาของผู้ชมยังคงมีอยู่เท่าเดิม

“ปีหน้าถือเป็นปีที่ฝุ่นเริ่มจาง ทำให้เริ่มมองเห็นผู้เล่นที่ชัดเจนว่าใครเป็นใคร ซึ่งเราเชื่อว่าจะมีคนที่อยู่ไม่ครบ 24 ช่อง เนื่องจากจำนวนผู้ชมมีเท่าเดิม แต่จำนวนช่องมีมากขึ้น ด้วยเหตุปัจจัยดังกล่าวจึงทำให้เอเยนซีต้องเลือกช่องที่มีศักยภาพในการซื้อสื่อโฆษณา นั่นก็คือ 10 ช่องแรก ด้วยเหตุนี้บริษัทจึงต้องออกมาประกาศแผนเชิงรุกของช่อง 8 ในปีหน้า” นางพรพรรณ กล่าว

สำหรับแผนปี 2559 บริษัทจะใช้งบ 2,000 ล้านบาท ทำตลาดช่อง 8 โดย 1,000 ล้านบาท จะใช้ไปกับการผลิตละครใหม่กว่า 30 เรื่อง เนื่องจากบริษัทมีการเพิ่มเวลาออกอากาศจากวันละ 1 ชั่วโมง เป็น 1 ชั่วโมงครึ่ง ตลอด 7 วัน ขณะที่อีก 800 ล้านบาท จะใช้พัฒนาคอนเทนต์รายการวาไรตี้ รายการข่าว และรายการกีฬา ส่วนที่เหลืออีก 200 ล้านบาท จะใช้ทำกิจกรรมตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์การจัดเรียงหมายเลขช่อง ภายหลังจากสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ออกมาประกาศให้ทีวีดิจิทัลจัดเรียงช่อง 1-36 เหมือนกันทุกแพลตฟอร์ม

ทั้งนี้ จากคอนเทนต์รายการใหม่ที่จะนำมาออกอากาศในปีหน้า บริษัทมีแผนที่จะปรับค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 50% จากปัจจุบันคิดราคาเรดการ์ดอยู่ที่ประมาณ 5 หมื่น-2 แสนบาท/นาที เพิ่มเป็น 5 หมื่น-3.2 แสนบาท/นาที ซึ่งจากแนวทางการทำตลาดดังกล่าวบริษัทคาดว่าในสิ้นปี 2559 จะสามารถขยับเรตติ้งรวมให้มาอยู่ในอันดับ 3 ได้แน่ จากปัจจุบันอยู่ในอันดับ 4

นางพรพรรณ กล่าวอีกว่า อัตราค่าโฆษณาที่จัดเก็บจะแตกต่างกันไปตามระยะเวลาที่ซื้อ ขณะเดียวกันก็ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ในการกระตุ้นความสนใจให้กับเอเยนซีและลูกค้าให้เข้ามาซื้อโฆษณาระยะยาวมากขึ้น ซึ่งหลังจากบริษัทประกาศแผนธุรกิจของช่อง 8 พร้อมค่าโฆษณาใหม่ที่จะเริ่มเดือน ม.ค. 2559 คาดจะเพิ่มลูกค้าซื้อโฆษณาระยะยาวจากสัดส่วน 20% เป็น 50%