กระตุ้นไทยเที่ยวอาเซียน

โดย...พีรดา ปราศรีวงค์

ทิศทางของเศรษฐกิจในปีหน้าที่ยังไม่ชัดเจน ทำให้ผู้ประกอบการต้องวางแผนรับมือและจะต้องพร้อมปรับแผนอย่างทันท่วงทีเพื่อรับกับสถานการณ์

ในภาคท่องเที่ยว ศุภฤกษ์ศูรางกูร นายกสมาคมไทยบริการท่องเที่ยว (ทีทีเอเอ) ประเมินว่า ภาวะเศรษฐกิจที่ยังอ่อนแอ ผนวกกับการอ่อนค่าของเงินบาท จะส่งผลให้คนไทยวางแผนท่องเที่ยวในเส้นทางระยะใกล้ มากกว่าการเดินทางระยะไกล เช่น ยุโรป อเมริกา และเอเชียบางประเทศ

“ค่าเงินบาทที่อ่อนค่าเมื่อเทียบกับเงินสกุลท้องถิ่นของประเทศที่คนไทยนิยมเดินทางไปเที่ยว ทำให้เชื่อว่าจะมีการปรับเปลี่ยนเส้นทางหรือลดวันพัก โดยแนวโน้มนั้นคนไทยนิยมเดินทางด้วยตัวเอง (เอฟไอที) มากขึ้น จะหาข้อมูลและจองโรงแรม ตั๋วเครื่องบินทางอินเทอร์เน็ต ส่วนความถี่ของการเดินทางต้องติดตามสถานการณ์ และประเมินอีกครั้งในช่วงต้นปีหน้า” ศุภฤกษ์ อธิบาย

นอกจากนี้ พฤติกรรมนักท่องเที่ยวคนไทยเปลี่ยนแปลงไป โดยจะเดินทางท่องเที่ยวได้ตลอดทั้งปี ไม่ขึ้นอยู่กับฤดูกาลท่องเที่ยว(ไฮซีซั่น) เหมือนที่ผ่านมา เพราะต้องการลดค่าใช้จ่ายท่องเที่ยว และเลือกเดินทางท่องเที่ยวในช่วงที่บริษัททัวร์จัดรายการส่งเสริมการขาย กระหน่ำลดราคาแพ็กเกจทัวร์

สำหรับในปีหน้าสมาคมเตรียมนำเสนอเส้นทางท่องเที่ยวในอาเซียนอย่างจริงจัง ทั้งทางบก ทางอากาศ และทางเรือ ขณะนี้อยู่ระหว่างการสำรวจเส้นทางการท่องเที่ยวร่วมกับองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวชาติอาเซียน เช่น มาเลเซีย เวียดนาม เพื่อวางแผนให้คนไทยและคนในชาติอาเซียนเดินทางท่องเที่ยวในภูมิภาคมากขึ้น ซึ่งในส่วนของคนไทยยังต้องพึ่งพาการใช้บริการบริษัททัวร์ มากกว่าการเดินทางไปด้วยตัวเอง

ส่วนเส้นทางที่มีความพร้อมรองรับการเดินทางมีหลายเส้น เช่น R3A เส้นทางสิบสองปันนา คุนหมิง เส้นทาง สปป.ลาว เชียงของ เชียงราย เส้นทาง จ.เลย-อุตรดิตถ์-หลวงพระบาง เส้นทางรถไฟหาดใหญ่ มาเลเซีย เป็นต้น โดยสมาคมเตรียมโฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง มุ่งกระตุ้นให้คนรู้สึกว่าการท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งในการเพิ่มทักษะและประสบการณ์ชีวิต เพื่อสร้างแรงจูงใจให้คนไทยเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศ คาดว่าปี 2559 คนไทยจะเดินทางไปต่างประเทศประมาณ 6.3-6.5 ล้านคน เทียบกับปีนี้ 6.2 ล้านคน

ศุภฤกษ์ บอกว่า การเปิดเสรีอาเซียนปลายปีนี้ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการจัดเก็บสถิติจำนวนนักท่องเที่ยว ควรปรับปรุงโครงสร้างการจัดเก็บตัวเลขนักท่องเที่ยวคนไทยไปต่างประเทศ ให้สอดคล้องกับสถานการณ์จริง เนื่องจากปัจจุบันพบว่าภาครัฐของไทยจัดเก็บยอดการเดินทางไปต่างประเทศของคนไทยน้อยกว่าการเดินทางจริง เช่น เมื่อปี 2557 กรมการท่องเที่ยวมีข้อมูลว่าคนไทยเดินทางไปเกาหลีใต้ 2 แสนคน ขณะที่ภาครัฐของเกาหลีใต้เก็บสถิติว่าคนไทยไปเกาหลีใต้ 5 แสนคน เป็นต้น

ยุทธชัย สุนทรรัตนเวช ที่ปรึกษาทีทีเอเอ แนะนำว่า รัฐบาลไทยต้องปรับทฤษฎีการจัดเก็บตัวเลขนักท่องเที่ยวคนไทยเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ โดยนำมารวมเป็นโดเมสติก อาเซียน เพื่อให้ทุกชาติมีความเชื่อมโยงกันด้านการท่องเที่ยวให้เห็นเป็นรูปธรรมที่ชัดเจน มากกว่าการจัดเก็บแบบเอกเทศ ซึ่งจะส่งผลต่อการวางแผนยุทธศาสตร์การตลาดระหว่างชาติอาเซียนในอนาคตต่อไป

ด้าน ยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) บอกว่า ททท.มีแผนกระตุ้น การเดินทางท่องเที่ยวแบบเชื่อมโยงระหว่างภูมิภาคอาเซียน ซึ่งจะใช้ไทยเป็นศูนย์กลาง (ฮับ) การเดินทางก่อนให้นักท่องเที่ยวเดินทางต่อไปยังประเทศอื่น

ขณะที่ตลาดในประเทศได้เตรียมแผนกระตุ้นกำลังซื้อการเดินทางท่องเที่ยว ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวใหญ่ ใน 3 โครงการหลัก ได้แก่ 12 เมืองต้องห้ามพลาดพลัส เขาเล่าว่า และเอาต์ดอร์
เฟสต์ โดยทั้ง 3 โครงการ จะเน้นให้คนไทยหันมาเดินทางในช่วงวันธรรมดามากขึ้น จากเดิมที่จะนิยมเดินทางท่องเที่ยวช่วงวันหยุด และท่องเที่ยวเมืองหลักเท่านั้น

นอกจากนี้ เตรียมเปิดตัว โครงการไทยแลนด์ เช็คพอยท์ล่าเงินล้าน ให้นักท่องเที่ยวคนไทยร่วมเดินทางท่องเที่ยวในแต่ละโครงการตามที่กำหนดระยะเวลา 3 เดือน 6 เดือน เพื่อเก็บแต้มการเดินทางท่องเที่ยว ซึ่ง ททท.อยู่ระหว่างการจัดกลุ่มนักท่องเที่ยว เช่น นักเรียน วัยเกษียณ กลุ่มผู้หญิง เป็นต้น ให้เดินทางแบบหมู่คณะ เพื่อเพิ่มกำลังซื้อในปีหน้า

“ในปีหน้า ททท.ไม่กังวลใจเรื่องกำลังซื้อมากนัก เพราะเชื่อมั่นว่าสินค้าทางการท่องเที่ยวที่หลากหลายจะช่วยปลุกกำลังซื้อให้คนไทยเที่ยวไทย คนไทยเที่ยวอาเซียน รวมถึงชาวต่างชาติเที่ยวไทยให้สามารถสร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวได้ถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้ 2.3 ล้านล้านบาท” ยุทธศักดิ์ กล่าวทิ้งท้าย

ข้อมูลจากกรมการท่องเที่ยว ระบุว่า ในปี 2557 คนไทยไปเที่ยวประเทศในภูมิภาคอาเซียนรวมประมาณ 3.8 ล้านคน เพิ่มขึ้นจากปี 2556 ประมาณ 1.38% โดยมีวันพักเฉลี่ย 4.09 วัน ใช้จ่ายเงินประมาณ 4,500 บาท/วัน โดยประเทศที่คนไทยนิยมเดินทางไปมากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ มาเลเซีย สปป.ลาว และสิงคโปร์

ในปีที่ผ่านมา มีคนไทยเดินทางไปมาเลเซียประมาณ 1.97 ล้านคน ลดจากปี 2556 เกือบ 4% มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 4,500 บาท/วัน และพักเฉลี่ย 4.09 วัน/ทริป

ขณะที่มีคนไทยเดินทางไป สปป.ลาว ประมาณ 9.84 แสนคน เพิ่มจากปีก่อนหน้านั้นประมาณ 2% วันพักเฉลี่ย 2.97 วัน และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 3,500 บาท/วัน และมีคนไทยไปเที่ยวสิงคโปร์ประมาณ 4.83 แสนคน เพิ่มจากปี 2556 ประมาณ 13.32% มีวันพักเฉลี่ย 5.79 วัน และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 5,800 บาท/วัน ส่วนประเทศที่คนไทยนิยมเดินทางไปเพิ่มขึ้นมากที่สุดคือ กัมพูชา ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 32% เป็นเกือบ 4 หมื่นคน ในปีที่แล้ว