เกมยาวของช้าง

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

เป้าหมาย 5 ปีข้างหน้า หรือระหว่างปี 2559-2563 ของไทยเบฟเวอเรจ ตั้งเป้าผลประกอบการเติบโต 10% ต่อเนื่องทุกปี จากปีที่ผ่านมารายได้ 1.62 แสนล้านบาท นั่นคือวิชั่น 2020 สำหรับการบุกตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในตลาดอาเซียน

ฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง บอกว่า แม้ผลประกอบการครึ่งปีแรกราว 84,697 ล้านบาท โต 4.5% มีกำไรสุทธิ 12,438 ล้านบาท หรือเติบโต 8.2% จะมีอัตราเติบโตที่น้อย แต่ถือว่ายังได้ตามเป้าหมาย การที่ธุรกิจเติบโตน้อย สำหรับผมถือว่าพอใจกับการทำงานของไทยเบฟเวอเรจในปีนี้ เพราะสภาพเศรษฐกิจของไทยขยายตัวได้ น้อย กำลังการซื้อของผู้บริโภคชะลอตัวลง

ในส่วนการของสร้างแบรนด์แล้ว สำหรับไทยเบฟเวอเรจ มองว่าถ้าทำแล้วไม่ประสบความสำเร็จก็เหมือนกับเผาเงินสดทิ้ง สินค้าต้องตอบโจทย์และทำกำไรให้กับธุรกิจ แต่ใช่การสร้างรายได้จะประสบความสำเร็จแค่ในระยะสั้นๆ เท่านั้น บริษัทมองการสร้างรายได้และอัตราการเติบโตให้กับองค์กรในระยะยาวมากกว่า และนั่นคือเป้าหมายปลุกปั้นเบียร์ช้าง ช่วงชิงตำแหน่งจากเบียร์สิงห์ และก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดในปี 2563 จากการมีส่วนแบ่ง 31% มาเกือบ 2 ปีแล้ว