เส้นทางครีเอเตอร์ไลน์ ของ Nuttoon

โดย...วราภรณ์ เทียนเงิน

กระแสการเป็นครีเอเตอร์หรือผู้สร้างสติ๊กเกอร์ไลน์ในไทยบูมมากในปีนี้ กลายเป็นอาชีพที่หลายคนสนใจ จึงมียอดผู้สร้างสติ๊กเกอร์ไลน์ในไทยกว่า 1 หมื่นราย และยอดสติ๊กเกอร์ที่ส่งไปที่ประเทศญี่ปุ่น มีกว่า 3 แสนรายการ เป็นตลาดที่แข่งขันรุนแรง อีกทั้งเส้นทางการก้าวสู่ตลาดก็ไม่ได้ง่ายอย่างที่หลายคนคิด แต่ก็ไม่ยากเกินความมุ่งมั่นและความตั้งใจที่จะสร้างสิ่งที่มีเอกลักษณ์

“ณัฐพล อนุกูลรังสรรค์” เจ้าของเพจ Nuttoon ครีเอเตอร์ผู้สร้างสติ๊กเกอร์ไลน์กว่า 10 ชุด เปิดเผยว่า การแข่งขันในตลาดสติ๊กเกอร์ไลน์รุนแรงมากขึ้น เป็นตลาด เรดโอเชียน ดังนั้น การทำให้สินค้าสามารถได้รับความนิยม จะต้องเป็นสินค้าที่นำเทรนด์ มีความสดใหม่ และสติ๊กเกอร์ไลน์ในปัจจุบันก็มีอายุที่สั้นลง เหลือสองสัปดาห์ก็จะหายไปจากตลาดแล้ว ดังนั้นจึงต้องประเมินเทรนด์และแนวโน้มกระแสความนิยมของตลาดให้ชัดเจน

ขณะเดียวกันต้องสำรวจด้วยว่าปัจจุบันสินค้ากลุ่มใดที่ตลาดไม่มี และผู้บริโภคกำลังสนใจในเรื่องอะไร เพื่อนำมาพัฒนาเป็นสินค้าสติ๊กเกอร์ที่มีดีไซน์ของตัวเอง มีความแปลกใหม่ รวมถึงไม่ควรมาจากการสร้างสรรค์จากแนวคิดของตัวเองเพียงอย่างเดียว โดยไม่ประเมินตลาดก่อน

รวมทั้งพฤติกรรมของกลุ่มลูกค้าที่ซื้อสติ๊กเกอร์ ส่วนใหญ่จะเป็นผู้หญิง สัดส่วน 70% และผู้ชาย 30% ดังนั้นการทำสติ๊กเกอร์เจาะกลุ่มลูกค้าผู้หญิงจึงมีโอกาสสูง ส่วนใหญ่มีอายุไม่เกิน 30 ปี ทั้งนี้สติ๊กเกอร์ส่วนใหญ่ที่ลูกค้านิยมดาวน์โหลดมาใช้บริการ จะเป็นลายสัตว์ที่น่ารัก และรูปผู้หญิงที่มีคาแรกเตอร์น่ารัก รวมถึงเป็นคาแรกเตอร์ที่มีไลเซนส์ต่างๆ

ผู้ที่เริ่มต้นวาดสติ๊กเกอร์ไลน์ในช่วงแรกอาจจะใช้เวลาและรอคอย ในชุดแรกอาจจะไม่ประสบความสำเร็จ แต่อย่าท้อ และวาดต่อไป พร้อมหารูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์และทำอย่างสนุก ขณะเดียวกันการทำให้ลูกค้ารู้จัก ควรจัดตั้งเป็นแฟนเพจ เพื่อให้ลูกค้าติดตามเพิ่มขึ้น และไม่ควรใช้การแจกให้ดาวน์โหลดฟรี เพราะมีกลุ่มที่ล่ารางวัลสติ๊กเกอร์และยังมีในต่างประเทศ ที่ส่วนใหญ่จะสะสมสติ๊กเกอร์ไว้ แต่ไม่ได้ใช้งานจริงๆ อีกทั้งครีเอเตอร์ สติ๊กเกอร์ไลน์ที่ประสบความสำเร็จในประเทศญี่ปุ่น ก็สร้างแฟนเพจที่มีคนติดตามจำนวนมาก

ณัฐพล กล่าวว่า ได้พัฒนาสติ๊กเกอร์ไลน์เมื่อประมาณสองปีที่ผ่านมา มาจากความชอบและสนใจการวาดการ์ตูน จึงเริ่มวาดสติ๊กเกอร์และส่งไปที่ประเทศญี่ปุ่นโดยตรง ซึ่งสติ๊กเกอร์แรกใช้เวลาวาดประมาณ 1 เดือน เป็นคาแรกเตอร์ในชีวิตประจำวัน และส่งไปที่ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งใช้เวลานานถึง 2 เดือน จึงจะทำตลาดได้ เพราะไลน์ต้องใช้ทีมงานในบริษัทญี่ปุ่น ตรวจสอบเป็นภาษาญี่ปุ่นด้วย ซึ่งสติ๊กเกอร์แรกไม่ได้มียอดการดาวน์โหลดสูงมากนัก

ต่อมาจึงกลับมาทบทวนและปรับการวาดรูปแบบใหม่ ทำให้สินค้าตัวที่สองได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เพราะวาดเป็นสไตล์ของตัวเอง มีถ้อยคำตลก ตามคาแรกเตอร์ของตัวเอง อีกทั้งมีทั้งเวอร์ชั่นภาษาไทยและภาษาอังกฤษ เมื่อสินค้าตัวที่สองได้รับความนิยม ทำให้เป็นแรงจุดประกาย มุ่งสร้างสติ๊กเกอร์ที่มีลายเส้นเรียบง่าย แต่มีรูปแบบและคำพูดที่แตกต่าง เพื่อสร้างคาแรกเตอร์ ทำให้ได้วาดอย่างต่อเนื่อง จนปัจจุบันมีสติ๊กเกอร์มากกว่า 10 ชุดแล้ว อาทิ สึปอนจิ้คุง เกรียนตบมุก พ่อกับแม่, Mr.Nut และ Meow Chat เป็นต้น

“ผมไม่ได้เรียนวาดรูปมาก่อน แต่เป็นคนที่ชอบวาดรูปอยู่แล้ว และวาดรูปมาต่อเนื่อง ทำให้สนใจวาดรูปสติ๊กเกอร์ไลน์ และส่งอีเมลไปที่ประเทศญี่ปุ่น โดยการเป็นครีเอเตอร์สติ๊กเกอร์ไลน์ เป็นอาชีพฟรีแลนซ์ที่ทำ เพราะผมก็มีอาชีพประจำที่อยู่ด้านครีเอทีฟ มาร์เก็ตติ้งในบริษัทเพลง” ณัฐพล กล่าว

การมีสติ๊กเกอร์หลายชุดก็เป็นข้อดี ทำให้ได้ลูกค้าหลากหลาย และมียอดดาวน์โหลดมาจากต่างประเทศในระดับที่น่าพอใจเช่นกัน วางเป้าหมายว่าในแต่ละปีจะมีสติ๊กเกอร์ใหม่ออกมาสู่ตลาดประมาณ 2 ชุด/เดือน หรือปีละประมาณ 10 ชุดโดยไม่จำเป็นต้องเป็นสติ๊กเกอร์ที่ขายดีสุด แต่ทำอย่างไรให้ลูกค้ารู้สึกอยากใช้งานมากที่สุด และใช้งานอย่างสม่ำเสมอ รวมถึงวาดในรูปแบบที่ต้องการ

ณัฐพล กล่าวทิ้งท้ายว่า จะยึดอาชีพวาดสติ๊กเกอร์ไลน์ต่อไปในรูปแบบที่ตนเองต้องการ ในคาแรกเตอร์ที่สนุกสนาน กวนๆ เปี่ยมด้วยอารมณ์ขัน และเป็นเอกลักษณ์ของ Nuttoon ถือเป็นอาชีพอิสระที่น่าสนใจในยุคที่ไลน์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคน