เป๊ปซี่ใช้อีโมจิ เจาะลูกค้า

โดย...มาโก้

แนวโน้มคนทั่วโลกใช้สมาร์ทโฟนร่วม 2,000 ล้านคน อีกทั้งยังส่งภาพอีโมจิมากกว่า 6,000 ล้านครั้งต่อวัน โดยกลุ่มคนจีนใช้อีโมจิสำหรับการแสดงอารมณ์และความรู้สึก 84% เป๊ปซี่ จึงรุกเปิดโกลบอลแคมเปญ Say it with Pepsi หรือพูดด้วยเป๊ปซี่ เต็มที่ทุกอารมณ์ ในไทยเป็นแห่งแรกของเอเชีย

นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่ – โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลมเป๊ปซี่ เปิดเผยว่า แผนธุรกิจบริษัทเดินหน้าสร้างเป๊ปซี่ให้กลายเป็นแบรนด์ที่รักและชื่นชอบสำหรับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ เนื่องจากตลาดน้ำอัดลมเกิดการแข่งขันกันอย่างรุนแรง มีด้วยกัน 5 แบรนด์ ได้แก่ เป๊ปซี่ ,โค้ก, เอส, บิ๊ก โคล่า และอาร์ซี ที่ทำตลาดในเชิงรุก ส่งผลให้ตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 4.4 หมื่นล้านบาท ปีนี้เติบโต 4-5%

ทั้งนี้บริษัทได้ทุ่มงบ 200 ล้านบาท เปิดตัวโกลบอลแคมเปญ Say it with Pepsi หรือพูดด้วยเป๊ปซี่ เต็มที่ทุกอารมณ์ ในไทยเป็นแห่งแรกของเอเชีย นำสัญลักษณ์สื่ออารมณ์บนโลกดิจิทัลอย่างอีโมจิ มาพัฒนาเป็นเป๊ปซี่โมจิ เพื่อสร้างความเชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ โดยพิมพ์ลายอีโมจิลงบนบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ทและกระป๋องด้วยกัน 40 ลาย อาทิ ลายยิ้ม ลายบอกรัก เพื่อสื่ออารมณ์และความรู้สึกต่างๆ ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคชื่นชอบและรักแบรนด์เป๊ปซี่มากขึ้น

“โกลบอลแคมเปญอีโมจิบริษัทได้เปิดตัว ที่ แคนาดา ไปก่อนหน้านี้แล้ว ได้รับการตอบรับที่ดี สำหรับในไทยก่อนหน้านี้ ตลาดแข่งขันการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลาย และการวางราคาที่ซื้อง่ายขายคล่อง แต่จากนี้เป็นการช่วงชิงให้ผู้บริโภครักแบรนด์ เพราะโอกาสที่ผู้บริโภคจะหันไปซื้อเครื่องดื่มแบรนด์คู่แข่งจะมีความเป็นไปได้น้อย ส่วนรายได้เป๊ปซี่ 9 เดือน โตมากกว่า 10%”

สำหรับตลาดน้ำดำมูลค่า 3.3 หมื่นล้านบาท ในปีนี้มีอัตราเติบโต 4-5% โดยบรรจุภัณฑ์ไม่คืนขวดมีสัดส่วน 77.5% แบ่งเป็นกระป๋อง 7-8% เป็นตลาดที่มีอัตราเติบโต 9% ซึ่งเป๊ปซี่ มีส่วนแบ่ง 45% เป็นผู้นำตลาด ส่วนตลาดขวดแก้วชนิดขวดคืนมีสัดส่วน 22.5% สภาพติดลบ และหลังจากเปิดตัวเป๊ปซี่อีโมจิในช่วงไตรมาส 4 ผลักดันให้เป๊ปซี่มีส่วนแบ่งโดยรวมในตลาดเพิ่มมากกว่า 30% จากปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่ง 30% ส่วนโค้กมีส่วนแบ่ง 50% เอส 12% บิ๊กโคล่า 6% อาร์ซี 2%