คอนเทนต์วิดีโอแรงรับ4จี ยอดพุ่ง40% ซีรี่ส์-คลิป-หนัง ฮอตสุด

โดย...ณัฏฐ์ธยาน์ สุทธิเจริญ

อัตราการเติบโตของสมาร์ทโฟนและโมบายดีไวซ์ กลายมาเป็นปัจจัยที่ส่งเสริมให้ธุรกิจทีวีออนดีมานด์เติบโตขึ้นอย่างมาก ซึ่งผู้บริโภคคนไทยมีการรับชมผ่านดีไวซ์เหล่านี้มากกว่าคนทั่วโลก และยิ่งคนไทยใช้สมาร์ทโฟนและเข้าถึงอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ยิ่งกลายเป็นโอกาสในการสร้างคอนเทนต์ใหม่ๆ ตามมา

บัญญัติ  เกิดนิยม ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารและองค์กรสัมพันธ์ บริษัท อีริคสัน (ประเทศไทย) กล่าวว่า ผู้ให้บริการทีวีในต่างประเทศทั้งสหรัฐและอังกฤษต่างเปลี่ยนธุรกิจโมเดลใหม่ เพื่อรองรับเทรนด์การใช้งานจอที่ 2 หรือ Second Screen มากขึ้น หากผู้ให้บริการตามผู้บริโภคไม่ทันก็อาจจะเสียประโยชน์ในการทำธุรกิจไปอย่างน่าเสียดาย

“ค่าใช้บริการรายเดือนของประชาชนชาวอเมริกันนั้นอยู่ที่ 100-105 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 3,500 บาทนั้น เพื่อการเข้าใช้สังคมออนไลน์และรับชมคอนเทนต์วิดีโอทั้งสิ้น เพราะการเข้าถึงคอนเทนต์ของคนรุ่นใหม่ไม่ได้จำกัดแค่สื่อเดิมอย่างหนังสือพิมพ์หรือทีวีอีกต่อไปแล้ว ดังนั้น ผู้ให้บริการทั้งดิจิทัลทีวีหรือเพย์ทีวีควรปรับตัวด้วยการหาคอนเทนต์ที่สนองต่อความต้องการของผู้ใช้งานมากขึ้น” บัญญัติ กล่าว

นอกจากนี้ การขยายตัวของชุมชนเมืองที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกับคนต่างจังหวัด ทำให้การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและบรอดแบนด์นั้น จำเป็นอย่างมาก อีกทั้งชุมชนเมืองจะมีสิ่งกระตุ้นจากภายนอกและภายในให้ต้องเข้าถึงสังคมออนไลน์ตลอดเวลา การรับชมคลิปวิดีโอนั้นถือว่าบูมมาก

บัญญัติ กล่าวต่ออีกว่า อัตราการเข้าใช้งานสมาร์ทโฟนของคนไทยนั้นปรับเพิ่มสูงขึ้นเป็น 8.2 ชั่วโมง/วัน ทำให้การหาคอนเทนต์ที่มุ่งไปที่ถ่ายทอดสด อย่าง กีฬา เหตุการณ์สำคัญ หรือเอนเตอร์เทนเมนต์นั้น จำเป็นต้องดึงดูดและนำมาเป็นจุดขายได้ เพราะอัตราการรับชมรายการของคนอยู่ที่ 2 ชั่วโมง/รายการ ดังนั้น ผู้ให้บริการจึงต้องหาจุดแข็งเพื่อดึงคนรับชมให้อยู่ได้นานที่สุด และเป็นโอกาสในการขายโฆษณามากที่สุด

หากมองเรื่องเทรนด์และอัตราการเติบโตของการรับชมแบบมัลติสกรีนนั้น แบ่งเป็น ผู้บริโภครับชมวิดีโอผ่านสมาร์ทโฟน 71% ใช้เวลาดูนาน 6 ชั่วโมง/สัปดาห์ ช่วงอายุ 16-34 ปี นิยมดูซีรี่ส์ รายการ และหนังต่างๆ ผ่านออนดีมานด์อย่างสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมากที่สุด ขณะที่ผู้บริโภคอายุ 25-34 ปี นิยมดูรายการผ่านสมาร์ทโฟนนั้นกว่า 62% ระบุว่าไม่สามารถเลือกรายการที่สนใจและอยากดูในแต่ละวันได้

อย่างไรก็ตาม การที่โอเปอเรเตอร์ของไทยต่างก็ต้องการเร่งประมูล 4จี และขยายแอลทีอีนั้น เป็นเพราะคนไทยนิยมดูวิดีโอเพิ่มขึ้นถึง 40% เมื่อเทียบจากสัดส่วนการใช้งานออนไลน์ทั้งหมด แบ่งเป็น 66% นิยมดูคลิปวิดีโอสั้นๆ เป็นประจำทุกสัปดาห์ และ 44% นิยมดูหนังวิดีโอจนจบเรื่องเป็นประจำเช่นกัน

บัญญัติ ทิ้งท้ายว่า การสนับสนุนให้ไทยเป็นดิจิทัลฮับ รวมทั้งผลักดันผู้ให้บริการคอนเทนต์จากต่างประเทศอย่างเฟซบุ๊ก ยูทูบ หรือกูเกิล เข้ามาตั้งเซิร์ฟเวอร์ในประเทศ จะช่วยลดต้นทุนในการเข้าใช้งานอินเทอร์เน็ตจากเซิร์ฟเวอร์ที่ต่างประเทศได้ดีกว่า และยังเป็นการลดค่าใช้จ่ายจากค่าบริการได้ด้วย

ทั้งหมดคือพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และจำเป็นที่ผู้ประกอบการจะต้องเร่งตามให้ทัน เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ที่มีอยู่มากมายในโลกดิจิทัล