ของเล่นขึ้นราคา

ดีเคเอสเอช ชี้ของเล่นนำเข้าอ่วมบาทอ่อน ปีหน้าจ่อขยับราคา เลโก้ตรึงราคา

นายชูเกียรติ โตกมลธรรมผู้อำนวยการธุรกิจอาวุโส ผลิตภัณฑ์ของเล่นเด็กเลโก้ บริษัท ดีเคเอสเอช ผู้นำเข้าของเล่นเด็กเลโก้ เปิดเผยว่า ทิศทางตลาดของเล่นสำหรับเด็กนำเข้าต่างประเทศมูลค่า 3,000 ล้านบาท ในปีหน้ามีแนวโน้มว่าจะปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น โดยมีสัญญาณว่าเงินบาทจะอ่อนค่ามากขึ้น หลังจากปีนี้ภาวะเงินบาทอ่อนต่ำสุดในรอบ 7-8 ปี จาก 33 บาท/เหรียญสหรัฐ เป็น 36.50 บาท/เหรียญสหรัฐ ส่งผลให้ต้นทุนสินค้าปรับเพิ่มขึ้น 10%

ขณะที่นโยบายบริษัทไม่มีแผนจะปรับราคาของเล่นเด็กเลโก้ขึ้น ช่วง 1-2 เดือนที่ผ่านมา โดยเจรจากับบริษัทแม่ในเดนมาร์ก ขอปรับโครงสร้างราคาขายส่งให้กับบริษัทลดลงเพื่อพยุงราคาสินค้าไว้เท่าเดิม เพราะสภาพเศรษฐกิจไม่ดีในไทย การขึ้นราคาจะส่งผลกระทบต่อยอดขาย ขณะเดียวกันบริษัทปรับการใช้งบตลาดลดลงควบคู่กับการทำโปรโมชั่น

นอกจากนี้ ปีหน้ายังเดินหน้าขยายช่องทางจำหน่ายในเทสโก้​ โลตัส เอ็กซ์​เพรส จากที่เริ่มต้นขยาย​แล้ว 21 สาขา จำหน่ายสินค้าไม่เกิน 1,000 บาท เพื่อขยายฐานลูกค้าระดับกลาง จากปัจจุบันฐานลูกค้าหลักเป็นกลุ่มผู้มีรายได้ระดับกลางบน แต่พอเศรษฐกิจ​ชะลอตัว บริษัทจึงต้องหาลูกค้าใหม่ๆ มาสู่ระดับกลางและล่าง รวมทั้งวางแผนขยายช่องทางออนไลน์

ทั้งนี้ บริษัทมุ่งขยายฐานลูกค้ากลุ่มผู้หญิงเพิ่มจาก 10% เป็น 20% เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีโอกาสเติบโตสูงเมื่อเทียบกับฐานลูกค้าผู้ชายมีสัดส่วนถึง 90% ในปัจจุบัน สำหรับในช่วงไตรมาส 4 ถือว่าเป็นช่วง
ไฮซีซั่นของธุรกิจ บริษัทใช้งบ 14 ล้านบาท ทำตลาดพร้อมกับเปิดตัวสินค้าใหม่ เลโก้ นินจาโก ต้อนรับช่วงปิดเทอมเดือน ต.ค.

สำหรับตลาดของเล่นสำหรับเด็กมูลค่า 1 หมื่นล้านบาท ยังมีอัตราเติบโต เนื่องจากอัตราการเกิดเด็กไทยลดลงเหลือเพียงกว่า 1% เพราะครอบครัวขนาดเล็กลง พ่อแม่มีกำลังซื้อของเล่นที่มีคุณภาพ โดยเฉพาะตลาดเลโก้มูลค่า 240 ล้านบาท หรือคิดเป็น 8% ของตลาดของเล่นนำเข้า มีอัตราเติบโตที่ดี สำหรับรายได้ทั้งปีโต 15% จากปีที่ผ่านมา 300 ล้านบาท