"โลตัส" หั่นราคาอาหารสด600ชนิด

เทสโก้โลตัส ชิงภาพขายของถูก หั่นราคาอาหารสด 15-40% ด้านบิ๊กซีจัดลดทุกสัปดาห์

นายสมพงษ์ รุ่งนิรัติศัย ประธานกรรมการบริหารฝ่ายพาณิชย์ เทสโก้ โลตัส บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้ดำเนินธุรกิจค้าปลีกเทสโก้ โลตัส เปิดเผยว่า บริษัทต้องสร้างภาพลักษณ์และตอกย้ำการเป็นธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ที่จำหน่ายสินค้าราคาถูก จึงเดินหน้าลดราคาสินค้ากลุ่มอาหารสด 600 รายการลง 15-40% ใกล้เคียงกับราคาขายส่ง เริ่มตั้งแต่วันที่ 21 ก.ย. โดยใช้งบกว่า 100 ล้านบาท

นอกจากนี้ เมื่อเดือน มี.ค.-เม.ย.ที่ผ่านมา บริษัทได้ลดราคากลุ่มอาหารสดร่วม 150 รายการไปแล้ว รวมใช้งบสำหรับแคมเปญลดราคาทั้งปีราว 1,000 ล้านบาท จากงบการตลาดรวม 3,000 ล้านบาท พร้อมทั้งนำสินค้า 8-10 รายการ/สัปดาห์ มาลดราคาพิเศษสูงสุด 40% และเมื่อซื้อสินค้าทุกวันอังคารกับวันพุธครบ 300 บาทขึ้นไป จะได้รับคูปองเงินสดมูลค่า 50 บาท สำหรับนำมาแลกซื้อสินค้าอื่นๆ เพื่อกระตุ้นกำลังการซื้อกลางสัปดาห์

“การลดราคาสินค้าจะเป็นแผนระยะยาวของเทสโก้ โลตัส โดยขณะนี้อยู่ระหว่างวางแผนปรับลดราคาสินค้าอุปโภคบริโภคอย่างต่อเนื่อง รวมถึงปรับราคาสินค้าที่จำเป็นสำหรับแม่และเด็กสูงสุดถึง 30% เช่น นมผง ผ้าอ้อม เพื่อรองรับกับกำลังซื้อในช่วงไตรมาส 4 ที่มีสัญญาณฟื้นตัว หลังจากภาครัฐอัดฉีดเม็ดเงินกระตุ้นระบบเศรษฐกิจสำหรับกลุ่มผู้มีรายได้น้อยและยังมีปัจจัยบวกในช่วงไฮซีซั่นปลายปี

“ที่ผ่านมาผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อสินค้าตามราคาโปรโมชั่นระหว่างของบริษัทกับคู่แข่ง ไม่มีความภักดีต่อแบรนด์ แผนดังกล่าวจะช่วยดึงให้ลูกค้ามาซื้อสินค้าประจำมากขึ้น หลังจากก่อนหน้านี้ได้ลดราคาสินค้าลง ช่วยเพิ่มลูกค้าให้เข้ามาซื้อสินค้าได้ 2 แสนคน/สัปดาห์ จากลูกค้าโดยรวมทั้งหมด 12 ล้านคน/สัปดาห์” นายสมพงษ์ กล่าว

สำหรับสินค้ากลุ่มอาหารสดปัจจุบันสร้างรายได้ในสัดส่วน 15% จากรายได้รวม และจากแคมเปญลดราคาครั้งนี้ คาดว่าจะทำให้เพิ่มสัดส่วนรายได้มากขึ้นและยังกระตุ้นผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าอื่นๆ เพิ่มขึ้น

ด้าน น.ส.วารุณี กิจเจริญพูลสิน ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซีซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า บิ๊กซีจัดโปรโมชั่นลดราคาสินค้ากว่า 10% สำหรับสินค้ากว่า 1,000 รายการหมุนเวียนเปลี่ยนไปทุกสัปดาห์ ในแคมเปญ “มหกรรมครบเครื่องเรื่องในครัวลดยกแผนก” ซึ่งเป็นโปรโมชั่นนอกเหนือจากการจัดโปรโมชั่นประจำ

ขณะที่ในช่วงเทศกาลต่างๆ อาทิ เทศกาลตรุษจีน เปิดเทอม สงกรานต์ปีใหม่ บิ๊กซีก็จัดโปรโมชั่นนำสินค้ามาลดราคา 20-80% ต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าได้ในราคาที่ประหยัดคุ้มค่า