นักปั้น

จากผลการวิจัยของ ศศิธร กลัดเจริญ นักศึกษาปริญญาโท หลักสูตรนิเทศศาสตร์การตลาด มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เรื่อง “กลยุทธ์การสร้างแบรนด์นักแสดงให้มีชื่อเสียง โดยนักปั้นที่เป็นผู้จัดการนักแสดง” โดยมี ผศ.ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์ เป็นอาจารย์ที่ปรึกษา พบว่า แม้ความมีชื่อเสียงของนักแสดงจะเกิดจากบุคคลหลายกลุ่ม เช่น นักปั้น ผู้จัดละคร ผู้สร้างภาพยนตร์ เอเยนซี และสื่อมวลชน

แต่ “นักปั้น” ถือเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุด ผ่านกระบวนการสร้างแบรนด์ 4 ขั้นตอน คือ 1.การค้นหาคุณสมบัติของนักแสดงตามที่ได้กำหนดไว้ (Discover) ซึ่งนับเป็นขั้นตอนสำคัญที่สุดในการวางกรอบแนวคิดและวิธีปฏิบัติของนักปั้น 2.การสร้างอัตลักษณ์นักแสดงให้โดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่ง (Create) 3.การสื่อสารให้สาธารณชนรู้จักและจดจำนักแสดง (Communicate) โดยเน้นเครื่องมือสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ได้แก่ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์พนักงานขาย การส่งเสริมการขาย ผ่านสื่อดั้งเดิมและสื่อใหม่ และ 4.การรักษาชื่อเสียงให้คงอยู่ (Maintain) ซึ่งต้องทำคู่ขนานไปกับการรักษาภาพลักษณ์ที่ดี เพราะภาพลักษณ์เชิงบวกจะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับนักแสดง

ทั้งนี้ หากต้องการสร้างชื่อเสียงในระยะยาว ควรพัฒนาความสามารถด้านการทำงานมากกว่ารูปลักษณ์ภายนอก