น้ำเมานำเข้าหวังมาตรการรัฐ ฟื้นตลาด 8เดือนลบเป็นบวก

ดิอาจิโอฯ ลุ้นตลาดน้ำเมาไตรมาส 4 เป็นบวก เท 200 ล้าน จัดแคมเปญโกยยอด

น.ส.ชลรดี เลี่ยมตระกูล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าวิสกี้ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดวิสกี้นำเข้าช่วงไตรมาส 4 มีสัญญาณว่าจะมีอัตราเติบโตมากกว่าช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา เนื่องจากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจภาครัฐ ส่งผลให้กำลังซื้อผู้บริโภคเริ่มดีขึ้น และมีความมั่นใจจับจ่ายใช้สอยในช่วงปีใหม่ หลังจากในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา ตลาดวิสกี้นำเข้ามูลค่า 4,300 ล้านบาท ติดลบ 2% เพราะภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ

ทั้งนี้ แผนทำตลาดช่วงไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซั่น บริษัทได้ทุ่มงบ 200 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญระดับโลก “Joy Will Take You Further” เปิดพร้อมกัน 50 ประเทศทั่วโลก ซึ่งเป็นแคมเปญที่ใหญ่สุดในรอบ 15 ปี โดยปรับการสื่อสารสะท้อนความสุขกับทุกย่างก้าวในชีวิต สู่ภาพลักษณ์แบรนด์ทันสมัยยิ่งขึ้น เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 25-35 ปี จากเดิมจะสื่อสารถึงการทำงานที่ประสบความสำเร็จ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายค่อนข้างมีอายุ

“แคมเปญนี้จะนำเหล่าคนดังระดับโลก ทั้งจากวงการกีฬา บันเทิง มาเป็นแอมบาสซาเดอร์ อาทิ เจนสัน บัตตัน แชมป์ฟอร์มูลาวัน จู๊ด ลอว์ นักแสดงมากฝีมือที่ได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลออสการ์ สำหรับในไทย เป็น พาที สารสิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการบินนกแอร์ ถือเป็นแอมบาสซาเดอร์คนไทยครั้งแรกที่ได้ร่วมแคมเปญระดับโลก คาดว่าแคมเปญที่เปิดตัวทั่วโลกจะเข้าถึงผู้บริโภค 300 ล้านคน” น.ส.ชลรดี กล่าว

นอกจากนั้น ไตรมาส 4 จะเริ่มแคมเปญโฆษณาดิจิทัล และออกสินค้ารุ่นลิมิเต็ดเพื่อกระตุ้นยอดช่วงไฮซีซั่น อีกทั้งผลจากวิสกี้นำเข้าตลาดซบเซา บริษัทได้ลดราคาเรด เลเบิ้ลขนาด 70 ซีแอล จาก 999 บาท เหลือ 849 บาท มาเกือบ 1 ปี ช่วยดันยอดขายดี และมีส่วนแบ่งกว่า 60% ของตลาด