ลุ้นไตรมาส4อุตสาหกรรมโฆษณาฟื้น

สมาคมโฆษณาฯ ลุ้นไตรมาส 4 ฟื้นอุตสาหกรรม เพราะเป็นช่วงจับจ่ายใช้สอยส่งผลเจ้าของสินค้าแห่ใช้งบ

นางอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตได้ที่ประมาณ 3-4% หากไม่มีปัจจัยลบในด้านของเศรษฐกิจและการเมืองมาส่งผลกระทบกับกำลังซื้อของผู้บริโภคอีก เนื่องจากไตรมาส 4 จะเป็นช่วงของการจับจ่ายใช้สอย

สำหรับสื่อโฆษณาที่มีอัตราการเติบโตสูงมองว่ายังคงเป็นสื่ออินเทอร์เน็ต เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปหันมารับชมรายการทีวีผ่านแพลตฟอร์มอื่นมากขึ้น จากแนวโน้มดังกล่าวทำให้สัดส่วนการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อทีวีปรับตัวลดลงเหลือ 60% จากเดิม 70-80% ของงบโฆษณาทั้งหมด

อย่างไรก็ดี สื่อทีวียังคงเป็นสื่อหลักในการสร้างเม็ดเงินให้กับอุตสาหกรรมโฆษณา เนื่องจากปัจจุบันจำนวนช่องทีวีมีมากขึ้นหลังจากมีทีวีดิจิทัล ส่งผลให้เจ้าของสินค้ามีทางเลือกมากขึ้น ถึงแม้ว่าปัจจุบันเม็ดเงินที่ใช้ในทีวีดิจิทัลจะยังไม่สูงเท่ากับทีวีอะนาล็อกเดิมก็ตาม

ทั้งนี้ แนวโน้มดังกล่าวถือว่าสอดคล้องกับผลการสำรวจของเอซี นีลเส็น ในการใช้เม็ดเงินโฆษณาช่วงเดือน ส.ค. พบว่า สื่อทีวีดิจิทัลมีอัตราการเติบโตสูงถึง 111.74% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยในเดือน ส.ค.มีมูลค่าอยู่ที่ 1,785  ล้านบาท

ขณะที่ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาเดือน ส.ค.ที่ผ่านมามีมูลค่าอยู่ที่ 10,379  ล้านบาท เติบโต 0.32% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยสื่อเคลื่อนที่เติบโต 23.22% สื่อโรงหนังเติบโต 16.26% สื่อนอกอาคารเติบโต 6.69% และสื่ออินเทอร์เน็ตเติบโต 2% ส่วนสื่อที่เติบโตติดลบ คือ สื่อในอาคารติดลบ 85.16% สื่อนิตยสารติดลบ 18.41% สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 12.51% สื่อทีวีอะนาล็อกติดลบ 12.46% สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมติดลบ 0.76%