สื่อดิจิทัลฉุดเอเยนซีไทยหลงทาง

นายกสมาคมโฆษณาฯ เผยกระแสดิจิทัลฉุดเอเยนซีไทยหลงทางผลงานโฆษณาระดับโลกร่วงท็อป 10

นางอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า เทคโนโลยีที่มีการเปลี่ยนแปลงไปส่งผลให้อุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลงไปด้วย เห็นได้จากการที่เอเยนซีหันไปให้ความสำคัญกับการทำผลงานโฆษณาออนไลน์ จึงทำให้บริบทของงานโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากเอเยนซีส่วนหนึ่งหลงทางเพราะไม่มีความเข้าใจสื่อดิจิทัลที่ดีพอ

ทั้งนี้ จากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้ผลงานโฆษณาที่ส่งเข้าประกวดระดับโลกที่เมืองคานส์ครั้งล่าสุด ผลงานโฆษณาของไทยไม่ติดอันดับ 1 ใน 10 แล้ว ขณะที่ 2 ปีที่ผ่านมาผลงานโฆษณาของเอเยนซีไทยยังสามารถอยู่ในอันดับ 1 ใน 10 และเคยติด 1 ใน 5 เมื่อช่วงหลายปีที่ผ่านมา

“ตอนนี้ผลงานโฆษณาของเราหล่นไปแล้ว จากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นอยากให้เอเยนซีกลับมาดูในเรื่องของการนำเสนอไอเดียที่สะท้อนถึงความเป็นไทย เนื่องจากความเป็นไทยยังสามารถขายได้ แต่ต้องนำเสนอด้วยความคิดที่สร้างสรรค์ ขณะเดียวกันก็ต้องทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์และรายละเอียดเนื้อหาของโฆษณาชิ้นนั้นๆ ได้ จึงจะถือว่าประสบความสำเร็จ” นางอ่อนอุษา กล่าว

อย่างไรก็ดี จากปัญหาที่เกิดขึ้นดังกล่าว ทางสมาคม หวังว่าการจัดงานแอดแมน อวอร์ดส์ แอนด์ ซิมโพเซียม 2015 ที่จัดขึ้นภายใต้แนวคิด พรูฟ เด็ม วรอง เพื่อดึงพลังความกล้า พลิกความคิดผู้คน มุ่งพิสูจน์คุณค่า ในครั้งนี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้เอเยนซีโฆษณาผลิตผลงานที่มีคุณภาพและเป็นที่จดจำของผู้บริโภคได้มากขึ้น ซึ่งในส่วนของปีนี้มีผู้สนใจส่งผลงานเข้าประกวดแล้วกว่า 1,000 ผลงาน

นอกจากนี้ ยังได้มีการเพิ่มประเภทรางวัลอีก 1 ประเภท เพื่อสร้างแรงจูงใจให้กับเอเยนซี คือ อินโนเวทีฟ ไอเดีย หรือรางวัลไอเดียที่นำไปสู่นวัตกรรมสร้างสรรค์ต่างๆ ที่มีการนำไปใช้จริง โดยอยู่ในรูปแบบใดก็ได้ไม่ว่าจะเป็นสินค้า สิ่งประดิษฐ์ หรือเทคโนโลยี

นางอ่อนอุษา กล่าวอีกว่า ในส่วนของภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 4-5% ปรับตัวลดลงจากเป้าหมายเดิมที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเติบโตได้ที่ 7% เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศยังอยู่ในภาวะชะลอตัว

ขณะเดียวกัน หลังจากรัฐบาลมีการเปลี่ยนคณะรัฐมนตรีใหม่ ส่งผลให้ความเชื่อมั่นเริ่มกลับคืนมา ทางสมาคมฯ จึงมั่นใจว่าแนวโน้มของอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้จะมีมูลค่า 1.25 แสนล้านบาท เติบโต 4-5% จากปี 2557 ที่มีมูลค่า 1.16 แสนล้านบาท เติบโตติดลบ 1.95% เมื่อเทียบกับปี 2556 ที่มีมูลค่า 1.18 แสนล้านบาท